互联网的发展和社会环境的影响下促进了新媒体的发展，新媒体营销逐渐成为各大品牌营销的主要手段和渠道，如公众号、抖音、头条号等。新媒体营销与网络营销相似却各有差异，都是通过网络进行营销操作，那么它们之间有什么区别呢？

【1】形式和性质不同

新媒体相对于传统媒体报纸、电视、杂志、广播四大媒体，新媒体传播更快速、覆盖率高、送达率高。

本质上新媒体软渗透于企业的商业决策之中，通过互联网渠道、使消费者能够识别特定概念、观点和分析思路，从而达到营销和推广目的。

网络营销是以现代营销理论为基础、借助网络、通信和数字技术实现营销目的，网络营销是互联网的一种营销媒介，表现为网络广告、电子邮件营销、BBS营销等。

【2】岗位内容、能力技能不同

新媒体营销相对于网络营销负责的内容、技能更多、难度更大。新媒体营销工作内容包括对目标粉丝画像、数据分析、文案撰写、活动策划、粉丝维护。前期企业品牌进行IP、定位，寻找适合的营销方式，中期根据目标对象进行营销方式的转化，后期提供售后服务，保证客户体验是满意、舒服的，用一些营销策略维护已购买和潜在客户的关系，客户分裂扩大目标群体。

网络营销的日常工作包括网站营销、网站日常维护和更新、收集相关行业参与者和对手的数据、推广业务产品。网络营销以产品或者品牌为中心，用营销手段吸引客户，让客户处于被动状态。网络营销在后期维护较少，着重于前期的营销。

【3】渠道和手段不同

网络营销渠道是以网站为核心，包括搜索引擎营销、网站优化、电子邮件营销等。收集到客户的信息电话、微信等，通过拨打电话、添加微信进行产品的推广。

新媒体营销是一个相对概念，利用数字技术、网络技术、无限网络通信，电脑和手机等终端提供信息和娱乐以服务的方式传播、引流，获得流量。

责编/李捷虹