1998~2001年，范晓萱一首《数字恋爱》，歌词将数字“520”喻成“我爱你”，这三个数字被赋予了爱的含义。

对此，520这个特殊的节日造就了新的消费力，广大的年轻人都在这一天向自己的另一半有所表示。这也让各行各业嗅到了商机，于是5月20日成为了网络购物的一个重要节点。

节日营销对每个品牌都非常重要，23年在520有什么突出的营销案例呢？

【1】珀莱雅

【世上不止妈妈好】

珀莱雅在母亲节这个重要节点，向「世上只有妈妈好」这个被长期默认的社会观念发起了冲击。提出疑问：只有妈妈好吗？只该妈妈好吗？

珀莱雅

从改编经典童谣、拍摄广告片，到发布巨幅倡议书。珀莱雅鲜明地提出了“世上不止妈妈好”这一关于母亲身份和家庭职责的新思考，致力于打破：100% 家庭责任 = 妈妈的固有认知。从而引发广泛的关注和讨论，这样的反其道营销起到了很好的作用。

21年的时候珀莱雅以“爱情”这个经典的名词来宣传520，今年却换了个主题来营销，可谓漂亮！

珀莱雅520

【2】FENDI × 喜茶

【喜悦黄】

FENDI 携手喜茶呈现“喜悦黄”限定饮品，预热阶段，喜茶发挥品牌一贯以来的「二创」特长，率先换上了喜茶版“双 F”头像，当即引发热议。

限定饮品发售当天，多家门店也迎来了爆单，产品更一度售罄下架。印有 FENDI 品牌标识的饮品、纸袋和杯垫一时成为刷爆网络的社交货币。

喜悦黄

【3】蕉下

【简单爱】

周杰伦成为蕉下代言人后，品牌充分发挥了周杰伦的优势，用《简单爱》作为广告片，诠释品牌理念。周杰伦作为一代人的回忆，他的歌很多人都非常熟悉，有很好的观众群体。

蕉下在片中改编《简单爱》原曲，以轻柔细腻的和声配合大量升格画面，将人们带离城市走向自然，两相对比中凸显户外生活的轻松自在。以此来带出品牌“轻量化户外”的产品定位。

用歌曲作为品牌的发声是蕉下的一贯做法，且都取得不错的反响，是对话消费者的重要媒介。

除了牵手周杰伦的《简单爱》，在此前的品牌片《惊蛰令》中，蕉下邀请谭维维开唱，演绎中国人的精气神。

随后又联合双人唱作组合“房东与猫”共创了一支温馨治愈的音乐短片《所有的太阳》。步入音乐之旅，蕉下以期实现和消费者的共感共情，拉近彼此间的情感距离。

蕉下简单爱

部分资料引用SocialBeta SocialBeta作者。