品牌广告语不是一成不变，我们需要根据品牌战略在不同阶段使用这三个类型的广告语营销才会更有效。

红糖品牌包装设计

第一：品牌初期优先使用价值主张式广告语，要明确的告诉消费者自己产品的特色和独特价值，比如某瓜子品牌的“10斤瓜子选2两”用10和2两个数字做对比，强调了瓜子的高品质。书亦烧仙草奶茶品牌的“半杯都是料”凸显了料多和货真价值。要先让消费者知道你是谁？有什么不同？

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第二：品牌发展中期可以使用行动指令式，要用句式中的动词给消费者下达行动指令比如“吃完喝完嚼益达”、“烤鱼不用挑，就吃半天妖”等，要利用前期积累的品牌势能再加上反复宣传快速抢占细分品类的消费者心智，但是它只适用于消费者决策度轻、行动成本低的品类。比如“怕上火喝王老吉”一瓶才几块钱，如果买房子肯定不行。

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第三：品牌成熟期可以使用“情感理念式”，行业头部一般更偏重于在情感层面传递主张和理念来提升溢价和品牌忠诚度。比如红牛早期用的是累了困了喝红牛的行动指令，后期则是情感理念式的“你的能量超乎你的想像”，在理念上给消费者能量满满的感觉。或者是产品区别不大、消费者更注重情感利益的时候比如李宁、安踏、耐克等品牌在功能质量上无太大区别那情感上的沟通就尤为重要。

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切记：在品牌初期不建议使用情感理念式广告语，消费者根本看不懂，那纯属老板们自嗨。

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