品牌的目的是为了提高利润，而品牌策划就是如何打下这场仗的方向和规划。

正确的策划方案能够带领品牌走向阳光大道，那么现如今有哪些品牌营销策划是大家公认的好策划呢？跟随小编一起来重温一下那些经典案例吧。

白加黑——治疗感冒，黑白分明

“白加黑”：把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中。

“白加黑”干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”

所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。

乐百氏——27层净化

“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。

27层净化是什么？是其他纯净水厂家达不到的工艺吗？并不是，营销传播概念而已。

农夫山泉——甜并愉快着

“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗？一样是营销手段而已。如何让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？

这就需要一个简单而形象的营销传播概念。甘甜的山泉水概念便出来了。

舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场

舒肤佳：看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？

在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

脑白金——吆喝起中国礼品市场

中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位”法则，个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位龙头消费潮流。

金龙鱼——1∶1∶1,比出新天地

金龙鱼：1：1：1，比出新天地

调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”在品牌方面不断创新，由更初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”

但大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么，有什么好。

2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1”。

看似简单的“1∶1∶1”概念配合“1∶1∶1”更佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者感觉到只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是更好的食用油。

如何通过准确分析发现市场中存在的机会

并准确的使用吸引目标客户的手段

是每个正在建设品牌的创业者需要认真考虑的问题

舍去市场调查，

盲目的相信个人感觉所做出的抉择

往往并不是最能打动消费者的点