“病毒营销”经典案例解析，看看苹果品牌是如何做的

管理后台

快捷登录

只需一步，快速开始

2023-7-26 08:49| 发布者: 李亚兵| 查看: 5310| 评论: 0

微富网 › ›新闻资讯 › 查看内容

摘要 : 乔布斯解释为什么在《花花公子》上打广告：这是为了唤起全国民众的注意力，让低成本计算机的概念为全民所接受。唯一能突破现有电脑迷这个小市场的办法，就是在一本大众化，而且没有电子公司敢去刊登广告的刊物上做广 ...

“病毒营销”经典案例解析，看看苹果品牌是如何做的

乔布斯解释为什么在《花花公子》上打广告：

这是为了唤起全国民众的注意力，让低成本计算机的概念为全民所接受。

唯一能突破现有电脑迷这个小市场的办法，就是在一本大众化，而且没有电子公司敢去刊登广告的刊物上做广告。

1976年，苹果电脑刚成立时，个人计算机市场还只是一个小众市场。麦金纳的应对策略就是要打破传统，在一开始的时候，就树立起公司与众不同的个性——一种不怕风险、放胆大步迈入未知领域的公司文化。麦金纳绞尽脑汁寻找能一炮打响，让全美国都瞩目的机会，他的目标是让所有的主流新闻媒体都热切关注这家从车库起家的小公司的一举一动。用今天的话说，就是要制造一起“病毒营销”。

麦金纳找到的“病毒源头”就是《花花公子》，他的理由如下：（1）《花花公子》是做广告的最佳媒体之一，而且是一本男性刊物，而且麦金纳所有的研究报告都显示，买电脑的绝大多数是男性；（2）出人意料，以前大家从未想到过这家媒体上会刊登电脑广告。

当然，在《花花公子》上刊登广告的费用极高，对于苹果这家新创公司而言绝对是个大冒险，幸运的是后来的事实证明这次冒险非常成功。这是苹果电脑广告战役的首战，它影响了接下来苹果电脑的广告方式，那就是：打破常规、制造“病毒”。

对于新兴公司而言，“病毒营销”绝对是无价之宝，关键是你能否找到一个最具爆炸性传播的“病毒”。