品牌策划流程揭秘，如何让你的品牌脱颖而出

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2023-7-28 20:03| 发布者: 123457625| 查看: 3997| 评论: 1

摘要 : 品牌策划案是企业塑造品牌形象的依据，一个有依据的品牌策划案给消费者的信息是安全、放心的。一个完整的品牌策划案基本要包括以下几个方面：1、基础调研与梳理说明产品：企业产品目录、产品销售状况、产品研发状况 ...

品牌策划案是企业塑造品牌形象的依据，一个有依据的品牌策划案给消费者的信息是安全、放心的。一个完整的品牌策划案基本要包括以下几个方面：

1、基础调研与梳理说明

产品：企业产品目录、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

战略：企业使命与发展目标、企业业务组合（或产品组合）、企业组织结构（包括营销队伍的组织结构）、核心能力及资源配置。

市场：目标市场及人群（消费者）需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验（生产、渠道、销售等）、企业管理文化。

品牌策划流程揭秘，如何让你的品牌脱颖而出

2、企业形象策划说明：

以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

产品线、品牌和包装：产品线组合决策、产品线决策(包括产品线分析、产品线长度、特色等)、品牌决策、包装和标签决策;

设计定价策略与方案：制定价格(包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争者成本等)、修订价格(地理定价、价格折扣和让利、促销定价、差别定价、产品组合定价);

选择和管理营销渠道：渠道设计决策、管理决策、渠道动态、渠道合作、冲突和竞争;

设计和管理整合营销传播(开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播);

管理广告、销售促进和公共关系：开发和管理广告计划(包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果);

管理销售队伍：销售队伍的设计(包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬)、销售队伍管理(包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价)......

品牌策划流程揭秘，如何让你的品牌脱颖而出

另外，分享几个写品牌策划案要注意的问题：

1、定位要准确

企业产品要想做出自己的品牌，首先要做好自身产品的定位，无论是市场定位、产品定位，还是客户定位、目标定位，都应该建立在详细全面的市场分析上，对市场现状和需求以及自身的产品进行认真研究，做出最符合市场的定位，以此为基础开展市场推广，才能创出自己的品牌和知名度。

2.定目标

一份好的品牌策划案，一定要有一个明确的目标，它是策划方案的基础，是指引营销推广活动的重要指示。这份策划方案是给谁看的，目标受众是谁，他们有什么特点？通过这份策划方案，想要达到什么样的目标，促成什么样的结果，收到什么样的反映？这些都是前期在制定目标时需要考虑到的。

这里需要注意的是，目标的设置要具体化、量化且可达成。

3.制定策略

在明确了目标之后，接下来就要制定一个可执行的策咯，来达成目标。

4.落地执行

有了明确的目标，制定了切实可行的策略之后，就进行到第三步，也是更核心更重要的一步——执行。新媒体的执行，其实就是内容营销的执行。

内容营销的策略是：热点性、时效性、即时性、持续性、方案性、实战性、促销性。把握内容营销的策略，并将其合理地运用到策划方案的执行中，才是一个完整而合理的策划方案。

平台的选择：营销推广的平台选择很重要，微信、微博、某音、门户网站、企业客户端APP、第三方平台APP，这些不同的平台，具有各自不同的特点，结合营销推广的目标和受众，选择不同的平台或者不同的平台相结合，能够有效地达成推广目的。