作者：画小册

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再牛的广告语也逃不出这五种类型，看完你就能直接套用。

火锅品牌设计

一、独特销售主张

也就是强调产品的独特价值，最大程度去体现自身优势或者与同行差异，比如“充电五分钟、通话两小时”等等或者是与同行划清界限甚至去打击同行来树立独特的品牌定位，比如“不是所有SUV都叫吉普”，“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，“服务不是巴奴的特色，毛肚才是”。

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二、行动指令式

也就是用一个明确的动词或行为词引导用户行动起来。它有两种形式：一是场景或者痛点加行动指令，比如“累了困了喝红牛”这种，二是行动指令加收益效果，比如“滴滴一下马上出发”，“拼着买才便宜”等等。

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三、价值主张式

如果能在精神价值层面与消费者形成共识和共鸣，消费者就会更认可品牌，比如“一切皆有可能”，“你本来就很美”等等，那些大品牌或者走小众路线的品牌会经常使用。

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四、信任背书式

它通常分两类：一是销量被书，因为消费者都有从众和避坑心理，用畅销和数字就很容易建立信任感，背后的逻辑是大家都在买，所以准没错。比如每年卖出3亿杯，四个小伙伴三个用滴滴等等。二是权威背书，通常用奖项荣誉、权威认证、专家推荐、非遗老字号等形式增加信任感，比如“小罐茶、大师作”等等。

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五、美好寓意式

也就是让品牌和美好的寓意祝福相关联俗称吉祥话，消费者听得多了就会在心理上产生关联效应，比如“人头马一开，好事自然来”，“你旺我旺大家旺”等等。

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以上这五种类型，希望对你有所启发。

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