关于农产品和添加剂以及侧营销。

你们发现了没有，互联网平常关于农产品的谣言是越来越多，而且你会发现，不管是食品添加剂，农产品的农药化肥，这些视频的点赞量都特别的高，评论量也是很高，播放量也是特别的高。大家想过没有？为什么好？我给大家剖析一下。其实这个视频比较长，大家记得点赞收藏一下。

先说一下什么是成功的营销。成功的营销一定具有两个特点，第一个传播的足够广。第二个就一定是带有情绪价值的。

·我们先讲一讲情绪，其实你能看到的所有成功的商业营销，其中必然包含有情绪价值的输出。比方说大到一些商业行为，一些商业的广告，制造出一个，你是怎么的？这个都是情绪的一种互动。

·在小的时候，互联网平台，你能看到互联网平台这些火的人也好，或者是火的短视频也好，其中必然是利用了人的情绪。你能看到的所有一切，都是和人情绪相关的。要么是荷尔蒙，要么是惊吓，要么是愤怒，要么是悲伤，要么是欢喜，要么是惊讶，要么是意外，要么是怎么怎么样，要么是突发情况等等。

所有的一切一切都是情绪在作怪。任何一个火的视频，你去分析因素，其中一定是含有情绪的因素。因为情绪可以让传播的更广，让人引起更多的共鸣。这是一定的。

比方说我举一个简单例子就说，空空康康，空空哐哐，他唱的真难听，我们一起嘲笑他，这个时候情绪价值就上来了。或者别人画画画的真好，我照着模仿画的很难看，我们一起来嘲笑他吧。情绪价值就上来了。这个时候这种帖子就会火，带有情绪的营销是第一步。仅仅有情绪就可以了吗？不行，你还得保障受众足够的精准。

因为情绪只能保障传播，但是你受众怎么去保障？

·再举一个简单例子，比方说我是一个卖辣椒的，这个时候我有两种营销的方向。一种就是我说辣椒多么好，多么精美，一吃肉。怎么怎么地。

其实这种方式打的标签很精准，就是爱吃辣椒这一帮的人或者是喜欢看吃辣椒的这一帮的人，这个标签其实很窄就很难让短视频传播的很广。这个时候其实有一个很好的手段叫做侧精准营销。什么意思？比方爱吃辣椒的地方就说四川人爱吃辣椒，营销的方向就怎么样抓取更多的四川人的眼球即可。很简单。

那么我去做一些娱乐类的，娱乐是传播最广的，我去做一些四川话版的、娱乐类的短视频，我去做一些四川话版的、宠物的短视频，这个就成功的抓到了四川人的眼球。抓取到了之后卖辣椒耽误了吗？一点不耽误辣椒。我既有了精准的营销的对象又有了情绪价值的输出，保障我的传播了。懂了没有？所以这个就是比较不错的侧营销，也不算什么经典就是常见的手段。

再来反观一下互联网平台，不管添加剂或者是造农产品的这些营销号，再看一下这个营销的是不是具备这两个特征。

·第一个、关于受众的问题。挑着农产品，挑着添加剂讲，是不是所有人都是受众，所有人谁都逃逃脱不了。只要其中14亿人，只要有1%的人关注了这个数量就很恐怖了。

当他发出来这样的一个视频来之后，虽然他讲的狗屁不通，支持他的人会给他点赞，反对他的人会过来反驳他，从而又增加了他的流量，是不是情绪价值就能够。既能保障了传播的文案，传播的范围又能保障情绪价值的输出。这个是不是比较不错的营销？

所以就是因为有了这一场比较不错的营销，他们的变现变得比较容易了。所以你就会发现像这样的账号就会雨后春笋一般，怎么样、不停的往外冒，不停的往外冒。

但是有些人去做科普，科普你能传播的很广吗？你传播不了很广，为什么很难带着情绪去讲这些东西？我尝试过带着情绪去讲，使你的热度反而会降低，容易误伤队友。你怎么搞？你告诉我你怎么搞。所以有的时候会发现，这边谣言的视频我去炉火纯天一杆子就到底了，这些慢慢的告诉这个道理的人反而没有什么热度，没有什么。因为我无法加进情绪去，很难保障足够的传播广度，这个是很难的。懂了没有，点个赞呗。