了解市场的规模、结构和趋势

评估市场的机会和威胁

识别和分析目标市场和目标客户

测试和优化产品、服务和广告的设计和表现

监测和评估市场策略的执行和效果

收集和分析竞争对手的信息和策略

市场调查的方法也有很多种，它们可以分为两大类：定量调查和定性调查。

定量调查是一种使用数值和统计的方法，来收集和分析大量的客观数据，以反映市场的现状和规律。定量调查的方法有：

问卷调查：是一种通过向一定数量的受访者提供一系列的问题，来收集他们的意见、态度和行为的方法。问卷调查可以通过邮件、电话、网络、面对面等方式进行，它的优点是可以收集大量的数据，以及方便进行统计和分析，但是它的缺点是可能存在抽样误差、响应偏差、测量偏差等问题，以及难以深入了解受访者的动机和感受。

访谈：是一种通过与受访者进行一对一或一对多的对话，来收集他们的意见、态度和行为的方法。访谈可以分为结构化访谈、半结构化访谈和非结构化访谈，它们的区别在于问题的设计和提问的方式。访谈的优点是可以收集更详细和深入的数据，以及更好地理解受访者的动机和感受，但是它的缺点是需要更多的时间和成本，以及难以进行统计和分析。

观察：是一种通过观察受访者的行为和环境，来收集他们的意见、态度和行为的方法。观察可以分为直接观察和间接观察，直接观察是指亲自到场观察，间接观察是指通过视频、照片、记录等方式观察。观察的优点是可以收集更真实和客观的数据，以及避免受访者的影响和干扰，但是它的缺点是需要更多的时间和成本，以及难以观察到受访者的内心和感受。

实验：是一种通过控制和改变一些变量，来观察和测量受访者的反应和结果的方法。实验可以分为实验室实验和现场实验，实验室实验是指在人为设定的环境中进行，现场实验是指在自然的环境中进行。实验的优点是可以收集更准确和可靠的数据，以及更好地确定因果关系，但是它的缺点是需要更多的时间和成本，以及难以复制和推广。

定性调查是一种使用文字和图像的方法，来收集和分析少量的主观数据，以反映市场的意义和感受。定性调查的方法有：

焦点小组：是一种通过邀请一组受访者（通常为6-12人）在一个主持人的引导下，就一个或几个主题进行讨论，来收集他们的意见、态度和行为的方法。焦点小组的优点是可以收集更丰富和多样的数据，以及更好地理解受访者的动机和感受，但是它的缺点是需要更多的时间和成本，以及难以控制和分析。

深度访谈：是一种通过与受访者进行一对一的对话，来收集他们的意见、态度和行为的方法。深度访谈与访谈的区别在于，深度访谈更加灵活和开放，不受问题的限制，而是根据受访者的回答进行探索和延伸。深度访谈的优点是可以收集更详细和深入的数据，以及更好地理解受访者的动机和感受，但是它的缺点是需要更多的时间和成本，以及难以进行统计和分析。

案例研究：是一种通过对一个或几个特定的个体或组织进行详细的描述和分析，来收集他们的意见、态度和行为的方法。案例研究的优点是可以收集更全面和深刻的数据，以及更好地展示和解释复杂的现象，但是它的缺点是需要更多的时间和成本，以及难以进行比较和推广。

市场调查的方法的选择，取决于市场调查的目的、预算、时间和资源等因素，没有一种方法是适用于所有情况的。市场调查公司在选择市场调查方法时，应该考虑以下几个方面：

目的：市场调查的目的是什么？是要了解市场的现状和规律，还是要探索市场的意义和感受？是要收集客观的数据，还是要收集主观的数据？是要进行描述性的分析，还是要进行因果性的分析？不同的目的，需要不同的方法，例如，如果要了解市场的现状和规律，可以选择问卷调查或实验；如果要探索市场的意义和感受，可以选择焦点小组或深度访谈；如果要收集客观的数据，可以选择定量调查。

预算：市场调查的预算是多少？是有充足的资金，还是有限的资金？不同的方法，需要不同的成本，例如，如果有充足的资金，可以选择访谈或实验；如果有限的资金，可以选择问卷调查或观察。市场调查公司在选择市场调查方法时，应该考虑成本效益，即在满足市场调查目的的前提下，选择最经济的方法。

时间：市场调查的时间是多少？是有充足的时间，还是有限的时间？不同的方法，需要不同的时间，例如，如果有充足的时间，可以选择案例研究或焦点小组；如果有限的时间，可以选择问卷调查或观察。市场调查公司在选择市场调查方法时，应该考虑时间效率，即在满足市场调查目的的前提下，选择最快速的方法。

资源：市场调查的资源是什么？是有专业的人员，还是有普通的人员？是有先进的设备，还是有简单的设备？不同的方法，需要不同的资源，例如，如果有专业的人员，可以选择访谈或深度访谈；如果有普通的人员，可以选择问卷调查或观察。如果有先进的设备，可以选择实验或视频观察；如果有简单的设备，可以选择邮件问卷或直接观察。市场调查公司在选择市场调查方法时，应该考虑资源利用，即在满足市场调查目的的前提下，选择最适合的方法。

综上所述，市场调查的方法的选择，是一个需要综合考虑多个因素的过程，市场调查公司应该根据自己的具体情况，选择最合适的市场调查方法，以提高市场调查的质量和效率。同时，市场调查公司也可以根据需要，结合使用多种市场调查方法，以弥补单一方法的不足，以及增加市场调查的有效性和可信度。市场调查的方法的选择，是市场调查的重要一环，市场调查公司应该重视并不断完善。