在激烈的竞争之中，市场调查和预测贯穿于企业日常经营活动始终，其作用越来越重要。市场调查与预测工作得到了越来越多的企业，特别是一些优秀企业重视。
市场调查与预测的关系与发展
市场调查与预测的关系：市场调查与预测是人们了解市场、认识市场、预测市场机会的工具,二者有着密切的联系。在市场竞争异常激烈的今天,企业要了解市场、发现市场中的问题，就需要进行市场调查,正确地预测市场动向，这样才可以作出正确的决策，顺利地解决问题。企业用市场调查来研究经济运动发展变化规律，用预测的理论和方法推断未来结果，但又不能将两者混为一谈。其区别主要体现在以下几点。
(1)着眼点不同。市场调查着眼于过去和现在，是对已发生过的实际情况的调查与了解。市场预测着眼于未来,是对未来的不确定的市场发展趋势的预计和推测。
(2)准确度的要求不同。市场调查主要取得已发生的市场发展的历史和现实资料,为分析市场发展动态、进行预测和决策提供依据。因此,市场调查资料要求准确、可靠,尽可能地反映市场发展演进的本来面目。市场预测是对尚未发生的未来市场的发展前景的预计和推测，而未来市场的变化受着多种可控和不可控、可测和不可测的因素的影响，具有不确定性。因此,不可能要求百分之百地准确估计未来市场的发展状况，预测不可避免地存在着一定的误差，预测者力求将预测误差控制在一定的范围之内。
(3)研究的过程和技术方法不同。市场调查是获取、处理和分析市场信息的过程,其方法属于了解情况、认识市场和获取信息的方法。市场预测是利用市场信息进行信息的深加工和作出预测结论的推断过程,其研究方法是建立在定性分析的基础上的定量测算，许多方面需要运用数学方法和建立预测模型进行分析和判断。
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