AppsFlyer 发布《2022游戏应用移动归因与营销分析指南》

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2022-7-15 13:06| 发布者: 我很烈害| 查看: 2915| 评论: 0

摘要 : 全面指导出海新势力走稳科学归因第一步北京 2022年7月7日 /美通社/ -- 全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer 于近日正式发布《2022游戏应用移动归因与营销分析指南》（以下简称《指南》）。通过对全球手游行业关键趋 ...

全面指导出海新势力走稳科学归因第一步

北京 2022年7月7日 /美通社/ -- 全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer 于近日正式发布《2022游戏应用移动归因与营销分析指南》（以下简称《指南》）。

AppsFlyer 发布《2022游戏应用移动归因与营销分析指南》

通过对全球手游行业关键趋势进行全面展望，《指南》主要为手游出海新势力提供全方位指导，帮助移动营销人员找准关键绩效指标，结合公司实际做出正确的商业决策，走稳出海第一步。

隐私至上新时代，高效衡量SKAN指数成行业"刚需"

过去几年，隐私已经占据了移动 App 营销的中心位置，对于 iOS 侧来说尤其如此。在隐私至上的新时代，用户层级数据获取受限、聚合数据成为行业通行数据，这些都对游戏 App 未来的营收表现带来严峻的挑战。

然而，行业的巨大变革也往往酝酿着全新的机遇。在新政推出的一年多时间内，App 开发者不断探索、尝试新的解决方案，以重新获得细化的、可操作的洞察。

SKAdNetwork是由 Apple 运营的以隐私为中心的 API，它帮助广告平台和广告主在汇总层级衡量他们的广告活动（如曝光、点击和 App 激活）。由于在 14.5 以上的版本中，大多数 iOS 用户都拒绝对其用户层级数据的访问权限，营销人员只能依靠 SKAN 来进行非 Android 的广告活动衡量。

SKAN 引入了全新机制来平衡数据隐私和营销衡量，部署有复杂的计时器机制、难以捉摸游戏App的隐私阈值和独特的转化值系统，来评估 iOS 广告活动是否成功。以SKAN为代表的全新的解决方案也将在未来的移动归因领域占据越来越重要的地位，成为行业营销人员做出商业决策时不可或缺的一部分。

除此之外，《指南》中也列举了包括汇总概率建模、预测性分析、数据净室等帮助行业更快适应新变化的产品。目前，最新的数据显示衡量已基本恢复到 ATT 前的水平。

手游行业高度依赖用户层级数据，提高ATT授权率成关键

业内激烈的运营竞争，加上在该垂直领域中品牌可发挥的影响力不高，因此游戏 App 更加依赖于营销活动来推动增长。然而，对用户级数据的依赖也意味着其更容易受到数据评估和优化方式变化的影响。

《指南》中的最新数据显示，大部分的游戏 App 已经逐步了解创建实质性细分授权用户的重要性。尽管向用户显示提示可能存在用户体验风险（部分提示包括会引起用户担忧），但80%的 App 都决定向用户显示 ATT 弹窗，目前游戏 App 中的授权比率为 46%。

为帮助广告主保持 App 的领先地位，提高ATT 授权比率，《指南》也为广大营销人员带来行之有效的策略：

首先，时间决定一切，首次启动时就显示该提示。

《指南》的数据清楚地表明，当用户首次启动 App 时，授权比率最高，在启动时向用户显示的应用内通知可能也是如此。整体来说，第 1 分钟与第 120 分钟的授权比率差距为 30%，当时间来到数小时和数天，授权比率降至更低。

第 1 分钟后的较高授权比率类别为"重度游戏"（50-100 分钟），出现这一时间差的原因可能是 IDFA 收集和归因流程之间存在未同步时间。如果归因流程发生在 IDFA 收集之前，将记录"未确定"的 ATT 状态。由于 App 所有者可以配置 SDK 收集 IDFA 的时间，因此他们应确保此配置与其授权流程匹配。

其次，向互动的未授权用户显示 ATT 后应用内通知。对于未在出现 ATT 弹窗时授权的用户，这不应该是其终点，因为他们依旧可以随时在设备的"设置"中启用追踪。

即便如此，相关用户可能不知道这一点，因此这是提示他们的机会。与预授权弹窗一样，应向已互动用户显示 ATT 后通知，该通知包括选择授权的好处，这样，用户会直接前往"设置"进行 App 授权。

移动游戏开发者是 App 经济的先驱。但是，随着移动设备占据我们的生活，竞争日益激烈，这意味着仅仅凭借 App 本身的优秀品质已经不足以赢得竞争，需要在营销、广告和分析上进行投入，才能有效的监控和优化这些预算。

数据是提升游戏性能与表现的燃料，这份《指南》从数据分析的角度，为游戏 App 移动归因和营销分析提供参考意见与关键指导，帮助企业做出聪明的营销决策，使游戏解锁一个又一个成就，并为未来的盈利、绩效和成功打下基础。