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抖音爱奇艺合作：打不过就加入吧

2022-8-5 13:33| 发布者: 月六日尘| 查看: 1630| 评论: 0

摘要 : 编辑导语：长短视频之争有了新的进展，昨日，爱奇艺便宣布与抖音达成内容合作，影视频二创、版权保护等问题再一次被摆到台面上来。为什么爱奇艺与抖音在当下会达成内容合作？其合作背后，可能反映的还是长短视频商业 ...

编辑导语：长短视频之争有了新的进展，昨日，爱奇艺便宣布与抖音达成内容合作，影视频二创、版权保护等问题再一次被摆到台面上来。为什么爱奇艺与抖音在当下会达成内容合作？其合作背后，可能反映的还是长短视频商业盈利逻辑的摸索。

抖音爱奇艺合作：打不过就加入吧

长短视频的二创之争终于有了新的进展。7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

依据合作，包括“迷雾剧场”在内的爱奇艺的诸多优质剧目，都包含在授权的内容资产中，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步。抖音集团CEO张楠也认为合作将“实现创作者、版权方、用户的共赢”。

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最早改变态度的是搜狐，早在今年3月17日，抖音已与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。当时就有不少声音呼吁更多平台加入合作，一方面平台内创作者需要更丰富的有版权的内容素材，另一方面影视剧也需要扩充营销渠道增加曝光。

在抖音爱奇艺发布公告后，行业内也有关于腾讯视频也正在跟快手谈判二创的战略合作的消息传出，腾讯视频迅速辟谣，“此消息为谣言”。

短视频平台崛起以来，二创内容发展迅猛，一批影视博主通过对作品的解说、剪辑获得了大量粉丝和流量，但大部分影视二创并没有得到版权方的授权，使得平台和二创作者一度因为版权问题备受争议。

2021年4月9日，包括爱优腾在内的53家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会发表联合声明，反对网络短视频侵权行为。6月3日，在第九届网络视听大会上，三家长视频掌门人再次就短视频侵权问题发声，其中腾讯副总裁孙忠怀甚至直言“部分低智低俗短视频内容长期影响用户心智”，“就像猪食”。

腾讯视频曾因相关侵权视频多次起诉抖音，仅去年下半年期间，就在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次，标的总额超过29.43亿元。其中亿元以上标的额的案件有4起，其中《斗罗大陆》达到8亿元。在抖音，“斗罗大陆”相关话题最高达214.7亿次播放量。而字节跳动也曾就侵权视频起诉过腾讯。

值得一提的是，在优爱腾发布联合声明之后，有B站影视区UP主表示期间找来合作的公司反而比以前更多了，UP主贺翔曾在接受采访时说，“他们找来的第一句话就是，我会给你授权”。

曾参与到联合声明的影视公司高管也曾公开表示，影视二创和剧集营销没有冲突，主要是希望平台能重视版权归属问题。同时，如果观众都能在短视频上看解说和cut，其在长视频平台的内容付费意愿也会进一步下降。

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但从积极一面看，二创视频为社区提供了更丰富的原生内容，加强了社区活跃度。其建立认同和提供陪伴感的本质属性也能够起到内容种草作用，为原视频导流。

事实上，长视频平台并非不重视短视频在内容营销上的价值，也一度自己开发打造短视频社区，意欲利用IP资源的协同摊薄本身的内容成本，同时提高用户黏性寻找新的增长曲线。

其中，微视一直是腾讯视频的重点投入产品，“随刻”则是爱奇艺曾经寄希望最大的短视频产品。去年5月，龚宇还在股东信中将其与爱奇艺应用并列，称它们是“主要专注的两个视频类型”。

随刻的首度亮相是在2020年2月举行的2019年年报电话会议上。当时龚宇提到计划推出APP “随刻”，并明确这一项目对标YouTube，彼时国内全行业中等时长视频日活在1亿左右，尚未成规模。在他看来，这正是爱奇艺的机会所在。2020年4月，随刻正式上线。

上线不久，随刻曾凭借爱奇艺爆款综艺IP《青春有你2》热度，在播出期间吸引超1.5万创作者参与节目二创，产生超7万条中短视频内容。其中，在YouTube做reaction（反应）类二创视频的德国人Duke，就收到了随刻运营人员的入驻邀约。其粉丝数在节目播出期间从0迅速增长到了近16万，超过3年经营的YouTube粉丝数。

用户在随刻基本不需要（也没有入口）跳转爱奇艺，二者为消费者提供的其实是同一种服务，即在短视频平台观看影剧综花絮和二创内容后，在想要观看完整版视频的冲动下，可以免除平台跳转的过程直接进行消费。同时，其长短视频平台共享用户留存和使用时长数据，是平台战略规划比较理想的状态。

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但是现实并没有像爱奇艺规划的那样发展。据晚点报道，随刻日活跃用户巅峰时为300万，上线一年下降至180万左右。直到去年年底，爱奇艺开启史上最大规模裁员，葛宏离职的消息传出，随刻也成了裁员重灾区，且与其他产品线合并。腾讯的短视频产品微视则已经并入了OVBU，在今年上半年也进行了大规模的裁员。

理想中IP资源协同的图景未能在现有生态中实现，“打不过就加入”，爱奇艺最终选择和抖音携手共创。事实上，这也是爱奇艺继续推行降本增效策略的举动之一。

其最新一季财报显示，爱奇艺结束了自创立12年以来持续亏损的历史，在2022年第一季度首次实现了季度盈利。但盈利主要来自于此前的裁员和减产，财报显示，Q1内容成本为44亿元，同比下降19%；销售及管理费用等支出为7.4亿元，同比下降38%。对此，龚宇表示，头部内容的投入没有减少，而是减少回报较低、质量较差的内容。

此前基于爱奇艺IP生态打造矩阵品牌的计划纷纷破灭，好不容易实现的盈利数据如果想继续保持，就更应该专注于自身长版继续发力。这次和抖音的合作可以看作是爱奇艺现阶段放弃自建短视频社区，借助抖音平台给自己长视频内容导流的一种途径。

作者：陆娜，编辑：高宇雷

来源公众号：电厂（ID：wonder-capsule），探索科技公司的未知，为你充电。

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