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品牌策划方案怎样写?会写方案不等于懂策划
2021-8-11 20:55| 发布者: 宿命958| 查看: 2242| 评论: 0
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摘要 : 某人去公司应聘策划专员,公司要求提交一份品牌策划书,他其实不会策划,于是就在网上求助品牌策划方案怎样写,居然还有很多“矮小上”的答案:无非就是各种市场类目和架构,教人各种写方案的模板。但凡懂一点市场实 ...

某人去公司应聘策划专员,公司要求提交一份品牌策划书,他其实不会策划,于是就在网上求助品牌策划方案怎样写,居然还有很多“矮小上”的答案:无非就是各种市场类目和架构,教人各种写方案的模板。但凡懂一点市场实际架构的人,谁又整不出个“方案”呢?可这些玩意儿跟策划有关系吗?难道会写方案就等于懂策划了?


什么都不了解,策划哪门子的方案?

公司招聘总喜欢考问策划人一些凭空假定的成绩。我以前应聘品牌总监时也有老板问我:“假设你在这个岗位,你会如何做?”就觉得这是要“未出茅庐,先定三分天下”?你是请诸葛亮吗?



品牌策划方案怎样写?会写方案不等于懂策划


没入职之前,你了解该公司产品市场吗?了解该公司的目的客户吗?了解该公司以后面临的市场成绩吗?了解该公司相关职能结构和岗位人员吗?明白该公司以后的市场方案吗?……假设什么都没有了解,怎样会知道要做什么?怎样做?


关于策划的六个要点



品牌策划方案怎样写?会写方案不等于懂策划


1、策划不是写方案,套模板没意义

策划本质是有创意的程序,不应该有模板。策划可以用文案来表述,但文案不一定就是策划,特别是有些很像策划方案的“策划八股文”。策划虽然有一些要素和架构,但那些不是写作的素材装饰,而正是你要深化调研和思索实际的内容。


2、策划要针对项目,项目要依据方案

所谓品牌策划其实是对各详细项目的综合管理,都是有针对性的市场活动。而一切这些活动,都应依据以后明白的市场方案下的详细的目的举动,否则都是实际空谈,不落地,搞再多方案都没用。


3、没依据的策划只是点子,没创意的策划只是流程

以前搞策划的有不少“点子大师”。策划是需求点子,但光靠点子是不准确的。由于要有针对性。企业的市场客观市场条件很复杂,如今都大数据时代了,创意要在理性数据剖析基础方向上停止。

另一方面,大部分做营销出身的人写方案缺乏创意,大部分只能是执行流程,安排落实事情还行,不能算策划。


4、内容主题

每个策划都应有主题,主题是依据很多客观剖析并结合创意产生的。主题要契合品牌笼统和策略,还要针对活动项目。没有主题,你的策划目的和效果不明,别人不知道你要表达什么。


5、传播渠道是资源,要巧用而不必指定强求

常常看到很多“策划方案”,一下去就说要在某某渠道大力推行,指点江山,排兵布阵,什么抖音、小红书等抢手平台一同上,动不动就来个“整合推行”。都是纸上谈兵!你有足够的人力物力吗?你有推行预算吗?“花钱”谁不会?不花本人钱不心疼!

关于这些媒体渠道,有你多深化的了解?每个媒介渠道下面细分哪些详细栏目和推行方式,你有研讨吗?你有针对目前详细项目和媒体及代言人谈判过吗?媒体推行没有哪个是必不可替代的,不能强求“硬投放”。必须深化了解,搜集关键数据,再针对性策划、谈判、协作,巧应用资源才算是策划。


品牌策划方案怎样写?会写方案不等于懂策划


6、宁可三流的策划,也要一流的执行

关于大部分中小企业来说,写方案不是最重要的。首先重要的是执行力,把复杂的方案能执行到位都不容易。方案的执行跟企业职能架构和舷流程有亲密相关,即使很复杂策划都不能很好落地,本质是企业管理成绩。


我是金钻子,资深品牌管理策划人,

欢迎关注。

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