受疫情影响，许多主办方末尾将活动转为线上，但是，线上活动并非只是在现场加个直播那么复杂：无法设身处地地参与活动，观众会愈加关注内容和互动，也更考验策划的功力。

那么，如何策划一场成功的线上活动？

本篇文章，小媒会和大家分享线上活动的全部流程，手把手教你办一场受众和老板都喜闻乐见的线上活动。

01

活动前期预备

? 确定活动的中心目的

拿到活动需求后，要抑制住立刻停止脑暴的想法，腾出一段时间，将活动目的依据“重要性”和“难易度”停止分类，思索一下什么是最中心的目的，之后的举动就都要紧紧围绕这个目的停止。

确定好了中心目的之后，就需求对尽量详细地描画这个目的，做到详细、可权衡、可完成、有期限，例如：整个8月要达成会员购卡打破一万人。

? 依据活动背景和目的，量身打造活动方案

在方案制定阶段，主办方或许会参考许多大牌的活动，但“学我者生，似我者死”，这些成功的活动不一定能照搬到本人的方案中来，要想达成活动目的，还是需求按照本身所拥有的资源，理清思绪，制定一个比较完备的方案。

主办方可以从以下几个方向来思索：

? 搭建云会场

“云会场”就是“线上会场”，虽然参会者们身处异地，但都可以经过云会场共同聚集在一同。

主办方可以在云会场页面上集中展现活动的信息与各个环节，参会者进入活动后，点击对应模块就可以报名、查看活动日程、宣布提问、弹幕、观看直播以及参与各类互动等。

? 测试

作为一个“新手”，你能够会觉得活动曾经十分复杂了，马马虎虎测试一下就可以上线。这样招致的结果就是：一上线就出成绩。

要想避免出现这样的状况，就要在活动正式末尾前约请足够多的小白用户停止测试，按照他们给出的意见对活动停止优化。

另外，线上活动比较依赖网络，因此关于参与人数较多的活动来说，还需求做好压力测试，避免活动末尾时，参会者大量涌入，招致页面崩溃。

? 预热推行

不论拥有多么优秀的运营人员，主办方还是希望发起“群众的力气”停止传播。线上传播的方式可以在短时间内掩盖多种渠道，例如朋友圈、社群、微博、大众号、抖音、bilibili、快手等，主办方可以将重点放在受众所喜欢的平台。

确定好渠道以后，就要末尾制造详细的传播内容。传播内容最好要有了如指掌的活动信息，还能激起人们自发传播分享。

普通来说，海报和小游戏结合就可以达成这个效果：海报上繁复明了的活动引见，而易上手又兴趣十足的小游戏则承担了传播的功用。

02

活动停止中

? 会场布置

当方案流程基本跑通之后，就可以着手预备直播相关事宜了。

普通来说，一场活动直播需求用到的设备包括电脑、高清摄像机、导播台、视频采集卡、音频采集卡、调音台、音响设备、网络、三脚架、收音话筒等。主办方可以依据活动规模和想要呈现的效果，选择多机位或单机位。而规模较大或流程较为复杂的活动，可以选择与专业团队协作，以保障活动顺利停止。

? 选择平台及现场直播

目前主流的直播平台次要包括以下几个：

选好直播平台，末尾正式直播时，可以设置相应的互动环节，让参会者的留意力不断集中在活动当中。

这里不得不提一下微媒，不但支持以上一切平台，还能为主办方提供全流程的互动体验：

可在云会场中发弹幕停止交流，让每一个直播观众都能参与其中，调动观众的积极性；也可以插入多款互动小游戏，在活动环节切换的时分保留住观众；还可以派发红包雨，促进客户在直播间的消费。

03

活动信息归档及复盘

活动完毕后最重要的就是复盘总结。

将参与活动的用户信息下载、整理归档，记载好用户的互动数据，构成用户画像。随后停止活动效果总结，包括投入、产出、参与人数、环节设置、中心目的达成率等。

除了数据以外，还要对活动策略、流程、风控等停止梳理，总结出可以优化的中央和阅历，为下一次活动做预备。

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