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「内有福利」手把手教你快速策划一场线上活动
2021-8-13 17:01| 发布者: 无热天龙中| 查看: 3052| 评论: 0
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摘要 : 受疫情影响,许多主办方末尾将活动转为线上,但是,线上活动并非只是在现场加个直播那么复杂:无法设身处地地参与活动,观众会愈加关注内容和互动,也更考验策划的功力。那么,如何策划一场成功的线上活动?本篇文章 ...

「内有福利」手把手教你快速策划一场线上活动


受疫情影响,许多主办方末尾将活动转为线上,但是,线上活动并非只是在现场加个直播那么复杂:无法设身处地地参与活动,观众会愈加关注内容和互动,也更考验策划的功力。


那么,如何策划一场成功的线上活动?


本篇文章,小媒会和大家分享线上活动的全部流程,手把手教你办一场受众和老板都喜闻乐见的线上活动。



「内有福利」手把手教你快速策划一场线上活动



01

活动前期预备



? 确定活动的中心目的


拿到活动需求后,要抑制住立刻停止脑暴的想法,腾出一段时间,将活动目的依据“重要性”和“难易度”停止分类,思索一下什么是最中心的目的,之后的举动就都要紧紧围绕这个目的停止。



「内有福利」手把手教你快速策划一场线上活动


确定好了中心目的之后,就需求对尽量详细地描画这个目的,做到详细、可权衡、可完成、有期限,例如:整个8月要达成会员购卡打破一万人。



? 依据活动背景和目的,量身打造活动方案


在方案制定阶段,主办方或许会参考许多大牌的活动,但“学我者生,似我者死”,这些成功的活动不一定能照搬到本人的方案中来,要想达成活动目的,还是需求按照本身所拥有的资源,理清思绪,制定一个比较完备的方案。


主办方可以从以下几个方向来思索:


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? 搭建云会场


“云会场”就是“线上会场”,虽然参会者们身处异地,但都可以经过云会场共同聚集在一同。



「内有福利」手把手教你快速策划一场线上活动


主办方可以在云会场页面上集中展现活动的信息与各个环节,参会者进入活动后,点击对应模块就可以报名、查看活动日程、宣布提问、弹幕、观看直播以及参与各类互动等。



「内有福利」手把手教你快速策划一场线上活动


? 测试


作为一个“新手”,你能够会觉得活动曾经十分复杂了,马马虎虎测试一下就可以上线。这样招致的结果就是:一上线就出成绩。


要想避免出现这样的状况,就要在活动正式末尾前约请足够多的小白用户停止测试,按照他们给出的意见对活动停止优化。



「内有福利」手把手教你快速策划一场线上活动



另外,线上活动比较依赖网络,因此关于参与人数较多的活动来说,还需求做好压力测试,避免活动末尾时,参会者大量涌入,招致页面崩溃。


? 预热推行


不论拥有多么优秀的运营人员,主办方还是希望发起“群众的力气”停止传播。线上传播的方式可以在短时间内掩盖多种渠道,例如朋友圈、社群、微博、大众号、抖音、bilibili、快手等,主办方可以将重点放在受众所喜欢的平台。



「内有福利」手把手教你快速策划一场线上活动


确定好渠道以后,就要末尾制造详细的传播内容。传播内容最好要有了如指掌的活动信息,还能激起人们自发传播分享。


普通来说,海报和小游戏结合就可以达成这个效果:海报上繁复明了的活动引见,而易上手又兴趣十足的小游戏则承担了传播的功用。



02

活动停止中



? 会场布置


当方案流程基本跑通之后,就可以着手预备直播相关事宜了。


普通来说,一场活动直播需求用到的设备包括电脑、高清摄像机、导播台、视频采集卡、音频采集卡、调音台、音响设备、网络、三脚架、收音话筒等。主办方可以依据活动规模和想要呈现的效果,选择多机位或单机位。而规模较大或流程较为复杂的活动,可以选择与专业团队协作,以保障活动顺利停止。



? 选择平台及现场直播


目前主流的直播平台次要包括以下几个:


「内有福利」手把手教你快速策划一场线上活动

选好直播平台,末尾正式直播时,可以设置相应的互动环节,让参会者的留意力不断集中在活动当中。


这里不得不提一下微媒,不但支持以上一切平台,还能为主办方提供全流程的互动体验:


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可在云会场中发弹幕停止交流,让每一个直播观众都能参与其中,调动观众的积极性;也可以插入多款互动小游戏,在活动环节切换的时分保留住观众;还可以派发红包雨,促进客户在直播间的消费。


03

活动信息归档及复盘



活动完毕后最重要的就是复盘总结。



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将参与活动的用户信息下载、整理归档,记载好用户的互动数据,构成用户画像。随后停止活动效果总结,包括投入、产出、参与人数、环节设置、中心目的达成率等。


除了数据以外,还要对活动策略、流程、风控等停止梳理,总结出可以优化的中央和阅历,为下一次活动做预备。



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