大家翘首期盼的国庆节行将到来，各大商场纷繁借势营销，那么如何把握国庆营销热点，做好商场活动策划呢？营销从传统阅历经典与现代的变迁，商场营销策划思想发作了很大变化。那么什么是商场营销策划呢？先思索一个成绩：异样的商品为何有不同的价钱？咖啡厅一杯可乐加冰、加背景音乐，卖25元，商业街500毫升瓶装冰冻可乐卖5元，超市里1.25升卖4.5元，2.5升卖5.9元。这是为什么？①包装不同；②租金不同；③成本不同；④环境不同，等等，还可以列出其他很多缘由。不管是什么缘由，归根究竟是：在不同的售卖场所，可乐的价值发作了变化。

1.什么是价值呢？
价值是商品或效劳价钱的内在基础，价钱是价值的内在表现，价钱与价值呈现正相关关系，当商品的价值改动时，其价钱也会随之发作变化。价值改动的缘由，一方面是消费成本的不同，另一方面是用户的感受不同。但消费成本的变化不是次要缘由，商品或效劳只要取得用户的认可，才能完成价值。可见，价钱、价值与用户三者之间，"用户"才是需求研讨的中心要素。由此可以得出基本结论：“用户”是一切事情的终端载体；“用户”需求的变化是引发价值改动的中心缘由。所以，用户体验与反应才是"霸道"！怎样把握"霸道"？这就需求商场营销策划。

2.什么是营销策划？
过去的消费就像是押宝，商品好不好，餐馆环境如何，没有亲身体验就无从知晓，购置决策的次要依据是营销人员所提供的有限信息，品牌、原产地、价位、广告等信息左右着消费者的选择。但在互联网背景下，消费者可以在购置前查看到买卖记载和评价，经过便捷的专家渠道听到专业意见，应用比价工具找到最便宜的商品，消费者的购置形式彻底改动了，他们不再单纯依托营销人员的广告来决议购置，也不忠于一个品牌，他们末尾用本人的体验来判别商品或效劳的相对价值，并由此决议购置，他们变得更任性、更快捷、更理性。

综上所述，商场活动策划是指为完成更适当的用户价值，完成一定的营销目的，经过合理剖析，找出完成目的的有效途径。现代社会，商场活动策划曾经浸透到各个范围，吃、喝、穿、用、住、行、玩等生活的各个方面，都有着商业策划的影子。普通来说，商场活动营销策划可以分为：营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业笼统策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划、营销组织策划等。
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