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如何撰写一份有效的活动策划方案?
2021-8-23 12:48| 发布者: 帆影哉| 查看: 3291| 评论: 1
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摘要 : 活动策划是运营中营销的必备环节,活动策划案自然也是绕不开的,一份好的活动策划方案不只可以达到产品传播大众的效果,还可以深层次阐述产品外延与价值,添加企业经济效益。明天我们就来说下如何撰写一份有效的活动 ...

活动策划是运营中营销的必备环节,活动策划案自然也是绕不开的,一份好的活动策划方案不只可以达到产品传播大众的效果,还可以深层次阐述产品外延与价值,添加企业经济效益。

明天我们就来说下如何撰写一份有效的活动策划方案,我次要采用的是IPO活动策划思想:I—idea创意; P—plan方案; O—operation执行。

I—idea创意是活动策划的终点,其目的在于唤起用户的用户需求,树立用户与产品之间的衔接,触及的次要环节有活动目的、市场背景、目的用户、用户需求、产品功用、产品收益。P—plan方案是完成创意的进程体,经过团体的活动方案将人、财、物停止有效结合。包括活动主体、活动流程、活动周期、活动预算、吸引点触及、推行渠道、文案设计、物料设计、活动执行分工。O—operation执行是对活动策划详细的落地进程,包括文案创作、物料制造、渠道对接、义务考核、执行节点等方面的详细执行内容,还有指定担任人,执行监视人等。


如何撰写一份有效的活动策划方案?

I—idea创意是活动策划的终点,经过6步思想法可以帮你快速构建创意设计闭环包括:分解活动目的、确定目的人群、发现用户需求、提出方案、整合资源、预估核算。分解目的在于将全体目的拆分为可量化执行目的,确定与活动相关的人群,比如活动目的是提升品牌影响力,就要找到与产品相关的或许与行业相关的受众人群。

发现需求是活动策划中的关键环节。依据李靖需求三角模型,可以经过产生缺失感、明白目的物、取得目的物才能三步确定用户需求,复杂讲就是发现目的用户缺失感,也叫需求动机,用户缺失感往往来自于比照参照;其次是找到满足用户缺失感的目的物,最后依据目的物找到详细的处理方案。例如君乐宝奶粉提升品牌的广告语:“欧盟双认证,全国销量抢先;有一个中国奶粉,率先取得欧盟PRC和IFS双认证,并且全国销量抢先,这就是君乐宝。”即是经过展现取得的行业奖项,以及更多的销量来取得更强的品牌。

最后是取得目的物的才能,用户只要具有取得目的物的才能时分才会产生强动力。在活动策划上我们可以抓住用户取得取得目的才能不足的痛点,协助用户取得目的物,从而惹起用户剧烈动力。

好的活动方案在P—plan方案环节是一个正“金字塔”结构,以创意为中心,自上而下层层分解创意方案,可以分解出出支持创意完成4个步骤。


如何撰写一份有效的活动策划方案?

1、依据目的用户属性,策划活动主题;

2、思索目的用户的兴味需求,策划活动环节;

3、思索支持创意落地的内容执行活动;

4、活动周期策划,将整个活动周期分为预热宣传期、用户招募期、现场执行期。

O—operation执行次要是经过故事梳理执行细节。经过模拟真实发作的场景,找抵达到目的的主线,扫除掉有意义的搅扰要素,用最长途径达到目的。


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋
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引用 玖伴i 2021-8-23 12:48
看完了,旦也作不好,才能不够呀。

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