一、项目背景

为了更好的建立大散关品牌知名度，扩大神农镇农产品的销售范围，丰富农产品类别，带动农户创收提升产品销量，2020年，陕西省宝鸡市神农镇政府特聘策划人青铜马团队，为大散关品牌做出了详细品牌包装和营销规划，内容包括:品牌定位与包装 、产品类别规划、销售渠道规划 、营销活动规划四大类别，这四大类别将作为2020年度大散关品牌创建与营销推广 的指导方案，指导相关工作的落地开展，以实现大散关品牌建立、完善产品线、扩大销售渠道、做大电商销售的既定目标。

二、策划成果展示（精简概括版）

• 秦岭是中华龙脉，中国南北的分界线，本身具有唯一性和代表性。
• 同时作为神农炎帝的发源地有着浓厚的农耕文化和历史底蕴，神农文化作为耳熟能详的文化非常匹配农产品文化的特性。
• 因此“大散关”品牌定位，要从以上叙述的优势出发，突出并将地理优势与神农文化放大概括，来作为大散关品牌的定位基础。

品牌价值定位

品牌标志设计

“大散关”品牌旗下的农产品均来自农户种植，或者某一集体种植，想要长久的打造和树立品牌，必须有一个认证系统来规范治治标准和产品品控。

当农户按照管理方制定的种植标准种植、采摘、保存，并在色形味及无公害方面达到要求的品控标准后，才可以得到认证并获得粘贴这一标志的权利,成为优质的大散关农产品，获得更高的溢价。

品质认证管理符号

辅助识别花边图案，此组合用于产品包装、户外广告、印刷品等宣传物料上，作为识别符号组合内容之一使用。

年轻群体成为主流的消费群体，设计卡通形象的目的，是为了在面向年轻群体宣传和开发产品时，增强品牌和产品的年轻化特征 同时彰显时尚，流行，和萌文化等符合年轻人消费和喜爱的视觉元素，同时可以让品牌更具有人格特征，营造更多的人情味。

形象名字：小神农 创意来源：人文初祖 神农炎帝 应用范围：礼品/文化商品/各类宣传物料

小神农卡通形象应用示意

小神农卡通形象应用示意

小神农卡通形象应用示意

产品规划与包装效果

产品规划与包装效果

产品规划与包装效果

产品规划与包装效果

产品规划与包装效果

产品规划与包装效果

终端形象氛围

终端形象氛围

终端形象氛围

终端形象氛围

二、落地剪影

神农镇大散关品牌樱桃上市节

镇委书记接受媒体采访

产品展示

产品展示

物流与电商平台现场参与

方案内容体量较大，上述内容仅为摘要展示，自2020年开始，神农镇大散关农产品品牌的营销落地每年都在持续进行，区域影响力已经形成，作为所在区首家乡镇农业公共品牌，也得到了多个上级政府的关注和实际支持，目前，神农镇的樱桃产业已经成为当地农业的核心产业，是全镇农产品的名片，也是全镇农户致富的金果果，一方农业品牌化的发展之路，需要时间，但值得投入，祝愿神农镇的农产业发展蒸蒸日上！