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营销那些事,回顾你所不知道的广告语
2022-4-17 16:31| 发布者: 黑糊糊的笑| 查看: 3107| 评论: 0
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摘要 : 当今世界我们的生活会被各种形形色色的广告所包围,有些广告甚至已经深深地移植进我们脑子里,而有些广告则是在不经意间会唤起我们的潜意识。当我们天真地认为这些频繁出现的广告已经刻骨铭心的时候,其实他们真正想 ...

营销那些事,回顾你所不知道的广告语


当今世界我们的生活会被各种形形色色的广告所包围,有些广告甚至已经深深地移植进我们脑子里,而有些广告则是在不经意间会唤起我们的潜意识。当我们天真地认为这些频繁出现的广告已经刻骨铭心的时候,其实他们真正想表达的和我们记住的可能天差地别,今天我们就来探讨一下广告传播是如何诱导人们的情感行为?

营销那些事,回顾你所不知道的广告语


士力架花了十年推了一句标语叫做“饿了吧,把它吃掉把它吃掉”,而其他的广告语也是诸如“横扫机饿,活力无限”等也是和饥饿相关的,其目的就是让人们每当饥饿时就会想起士力架,结果后来出了一个O2O外卖的APP名字叫“饿了么”,导致大家一饿了就会拿起手机点外卖,可惜士力架十几年的努力算是付诸东流了。

营销那些事,回顾你所不知道的广告语


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其实很多品牌的标语可能我们都记不住,比如说益达口香糖的广告标语是什么?大家肯定会不约而同地回答“是你的益达”,而且恐怕年轻人的思绪直接会联想到爱情公寓里的张伟。其实人家益达的广告语一直都是“吃完喝完嚼益达”,即便现在也是改名为“笑出强大,益达”。

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曾经在电视节目中广为人知的MM豆,真正的广告标语是“只溶在口,不溶在手”,而我们却记住的是“快到碗里来,你才到碗里去”。

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肯德基的广告语或许大家还会有点儿印象,从最开始的“有了肯德基,生活好滋味”,到后来“生活如此多娇”,最后演变成现在的“尽享自在一刻”,而我们听到最多的便是“现已加入肯德基豪华午餐,现已加入肯德基全家桶”,不信的话大家可以细品。

现在几乎大部分的广告标语都在向趣味性偏移,做趣味性导向的东西。有趣而新奇的产品会比令人乏味的产品得到更多的临时口碑传播,它会在短时间成为我们的“社交货币”,即乐于分享一些使我们非常愉悦和新奇的事情,达到通过口碑传播这些内容而获得别人的肯定。不过,有趣的产品并不能维持高水平的持续口碑传播,它只能在某些阶段短时间快速传播如同病毒一样蔓延。

究竟是什么因素诱导人们的情感行为呢?通过上面我们对那些产品广告标语的偏差记忆不难得出:

首先这个产品的使用频率是非常强大的诱因,使用频率较高的产品会成为很多场合的谈论话题;

其次易于理解的思想和观点会比较容易诱导人们的思想行为,比如”怕上火就喝王老吉”就特别容易理解和记忆,不由自主地会将上火和王老吉联系在一起。甚至一些耳熟能详的音乐也可以产生共鸣,触发人们相应的情感行为。

因此,有时候第一个被提到的事情往往是被大众热议且通俗易懂的事情,所以与其寻找引人注目的话题,还不如考虑话题流传的情境。这种产品或思想是否每天都能被目标顾客所处的情境诱发出来,而趣味性不过是锦上添花罢了。

营销那些事,回顾你所不知道的广告语


营销那些事,回顾你所不知道的广告语


正如奥利奥的广告标语将“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法植入消费者脑子,这几乎是半个多世纪以来奥利奥一直坚持的一种营销方式,既容易理解也形象的表达了它的特别吃法,使我们脑中产生极强的画面感,紧接着坚持与牛奶“组CP”也是强化“扭舔泡”概念的一个长期手段,有时,早餐我们喝牛奶的时候会身不由己地询问奥利奥的下落,或者打开奥利奥自然地犹豫一下是否需要泡一杯牛奶。这便是顾客被每天所处的情境诱发出的情感行为。

大家还会想到什么经典的广告标语想表达的思想与烙印在我们记忆里有所不同的,快在评论区里讨论!

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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