|灵光一闪促就经典；绞尽脑汁陈述平平

对于一名企业主而言，精工细作打磨自己的产品，甚至说呕心沥血也不为过，满满都是自己的”宝贝“踏入市场之后会带来多么棒的反响，但往往事与愿违。

好的产品不一定会打动人心，但是好的广告语会传唱千古

顶尖的广告人才也许一人难求，但是运用好”套路“依然可以让你的产品过目不忘。

那么对于我们普通人来说怎样才能写出标新立异的广告语呢？

纵观中外，极品的广告语必不可少以下几个元素。

1. 矛盾点

世界上没有人会关注一柄锋利十足的茅去刺穿一面腐朽不堪的盾的故事，但是一柄锋利十足的茅与一面坚固无比的盾的故事会吸引所有人。

放到广告语上面同理，你要明白你心爱的产品可以为一部分人解决什么样的难题，同时也要明白这一部分人遇到难题的根本是什么？你的产品要GET用户最无法言说的那个点，解决他求而不得的问题。

比如：

经常测量体重的人是哪一类群体？答案一定是减肥的人。对于减肥的人来说，我今天吃了多少东西？我的体重有了哪些变化？我一定要有一个准确的数据，分毫必究。

而这个杀虫剂广告简直是将矛盾点运用到了极致。

我的杀虫剂有多厉害？

他告诉你：就跟虫子的天敌一样。（翻译的不一定完全准确，但意思基本一致）

所以，我们其实可以得到另一个结论。

好的文案不一定是好的广告人，但是好的广告人一定是好的文案。

2. 参照物

有些产品其实很难通过自身实现的功能进行矛盾点激发，或者社会上的同质化产品太多了，大家都是解决了同一个问题，在市场份额通过正常的手段得不到太大改变时，不妨换一种思路。通过合适的、符合当下热点的事物进行参照表达，会产生意想不到的收获。

比如：

奔驰没有你想的那么贵。

当我们将小龙虾当作奔驰的参照物表达出来的时候，我们会发现消费者立即对我们要营销的产品有了足够的亲近感，无形中产品与用户之间的距离立马拉近了。

当然，谈到广告行业就永远避不开一位前辈，它将广告赋予了另一种意义。

先放几张不那么过分的：

以安全性作为矛盾点

以热气球作为参照

以持久作为矛盾点

以心脏作为参照

以节奏作为矛盾点

以乐曲作为参照

继续以持久作为矛盾点（男人的痛，懂得都懂，不懂的也是在装）

以永动玩具作为参照

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