短视频时代，教育行业营销如何“链接”流量？

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2022-5-22 15:25| 发布者: 添斯美秋霞| 查看: 2785| 评论: 0

摘要 : 新京报快讯（记者方怡君）2018年教育行业视频类广告极速增长，短视频营销成为行业大势所趋。2019年1月24日，巨量引擎举办教育行业峰会，针对教育短视频营销所面临的机遇和挑战，多位教育行业从业者提出解决方案。据 ...

新京报快讯（记者方怡君）2018年教育行业视频类广告极速增长，短视频营销成为行业大势所趋。2019年1月24日，巨量引擎举办教育行业峰会，针对教育短视频营销所面临的机遇和挑战，多位教育行业从业者提出解决方案。

据悉，巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等流量产品的营销能力。

数据显示，今日头条教育兴趣用户数2700万+，2018年教育内容阅读量增长40亿+。同样，抖音平台的相关内容也增长迅猛，视频播放量高达54亿。优质的内容，驱动着教育行业的增长。

“随着教育类内容消费的不断增长，巨量引擎平台已成为教育类内容的重要平台和用户阵地。”巨量引擎营销中心总经理陈都烨表示，目前，今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等产品不仅鼓励优质内容创作，还不断推出了各种精品的IP内容驱动内容营销。

然而，短视频营销浪潮下，行业普遍存在“视频质量影响投放效果，视频投放效果衰减加快”的两大痛点。巨量引擎效果广告客户策略产品负责人林俊英表示，基于此，巨量引擎一是在内容生产上，推出即合平台和星图。链接广告主、达人、创作者三方；二是在工具上，推出简单易操作的智能创意工具，覆盖全场景的视频产出链路。

当日，巨量引擎还发布了《教育行业营销白皮书》，针对教育行业的营销痛点，提出了定制化的营销解决方案。

新京报记者方怡君编辑潘灿校对卢茜