从刷爆朋友圈的微信选项看病毒营销三步走，事件想不火都难

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2022-5-26 10:37| 发布者: 明史称才| 查看: 2391| 评论: 0

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摘要 : 昨天下午，朋友圈莫名被两个按钮刷屏。像这样顿时朋友圈一片打着单选题名义的广告，然后，多选题也出现了。乍看之下好高端啊，不明觉厉！为什么大家都会？你们怎么知道的？嗯嗯，你们一定都是复制粘贴别人的而已。但 ...

昨天下午，朋友圈莫名被两个按钮刷屏。像这样

从刷爆朋友圈的微信选项看病毒营销三步走，事件想不火都难

顿时朋友圈一片打着单选题名义的广告，然后，多选题也出现了。

从刷爆朋友圈的微信选项看病毒营销三步走，事件想不火都难

乍看之下好高端啊，不明觉厉！为什么大家都会？你们怎么知道的？嗯嗯，你们一定都是复制粘贴别人的而已。

但是很快就被机智的我发现了其中的奥秘——这不过就是Emoji而已嘛！

从刷爆朋友圈的微信选项看病毒营销三步走，事件想不火都难

一旦搞明白原理，顿时觉得逼格没那么高了。很快，几小时后就有公众号发文写教程了，自媒体汪就是追着热点跑啊，比如深夜还在写这篇稿子的我。

这样一个小小的trick，甚至连源头都很难探究，也许就是某个无聊的人偶然在emoji中发现了觉得好玩发在朋友圈里，短短几小时内就迅速形成病毒传播之势造成刷屏，这是多少营销人梦寐以求达到的传播效果啊！

不如我们就从这个小小的案例来聊一聊朋友圈病毒传播的必备要素吧。

1.趣味性

要形成病毒传播的第一步，当然是让人有欲望自发传播，所以创意形式必然要有趣。比如在这个emoji按钮案例中，我们正是觉得这种单选题的形式搭配按钮图案看起来很有意思，才会有兴趣去效仿。尤其是最早发朋友圈的那批人，抖机灵的感觉肯定很爽。

2.可复制性

当创意引发了受众在社交网络的传播兴趣之后，内容形式是否易于传播就很重要。可复制性是最基本的，让每个人都能参与。做营销的都知道，每多一个步骤，就会流失一定比例的用户，人真的是很懒的。

比如在这个emoji按钮案例中，我们可以看到，之所以会造成刷屏之势，首先是字面意思上的可复制——很多人一开始都不知道这按钮哪里来的，但没关系，直接复制粘贴别人的一样可以玩。

其次，这种单选题的形式也非常容易复制，几乎可以套用在任何问题上。于是我们在朋友圈里看到了各种广告之外，还有各种无聊的问题。包括网络流行语的迅速普及也是，越是万能百搭哪里需要哪里搬的，传播越快。

3.一定的悬念

其实这里说的是信息不对称。比如这次的案例，一开始就是利用了很多用户对emoji不熟悉，于是造成一种新奇的悬念，引发大家都转发试试，假装自己很潮，当然也不乏一种装B心态。

可是当大家都知道是怎么回事以后，这事就没那么有趣了，于是热度很快降低。在我的朋友圈，大概从下午2点持续到晚上8点，之后就没有见到有人再发这种形式了。

想想之前曾在社交网络造成一时刷屏的脸萌、足记等产品，基本都具备这些要素，但同样的也都难逃昙花一现的命运。因为趣味性和悬念都会很快消失。

所以，如何能造成二次甚至多次传播，延长传播的时效性，是比较高阶的问题。

通常呢，在民间自发兴起的热点，会在品牌的借势中形成又一轮的小潮流。Emoji本来就已经是一种新兴的营销元素啦，不知道有没有品牌会借这次的热度进行一下创意发挥呢？

-END-

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