国内电影票房表现明显好转

据灯塔专业版数据显示，目前，暑期档预售票房已突破16亿元，截至6月28日，全国影院复工率达82%。与之相呼应的是，内容端及时跟进，《神探大战》《外太空的莫扎特》等多部大片助阵，进一步提振市场信心。6月6日起，北京大部分区域恢复正常生产生活秩序。在两座一线城市的带动下，全国影院的复工进度获得提速。

机构认为，随着社会面秩序恢复正常，加上近期进口大片上映，国内票房表现好转明显。临近暑期档，内容供给有望恢复，双重驱动下国内电影市场自三季度开始有望进入全面复苏阶段。

网络电影行业未来前景分析

《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年网络电影累计上线551部，较2020年769部下降28%，与上线数量减少同步的是网络电影质量的提升：2021年网络电影部均正片有效播放达到1363万，同比增长了37%且正片有效播放在千万以上的影片数量已达39%，同比增长了8个百分点。这也说明了行业结构进一步被优化，得到观众及市场认可的作品越来越多。

据不完全统计，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台累计上线近20部，在数量上虽不及去年首届网络电影春节档的43部，但它们既涵盖网络电影中常见的类型，如喜剧《暴走财神3》《我不是酒神》，动作类《极地追击》《断金》，武侠类《张三丰》《倚天屠龙记》(上下);也有创新性题材尝试，如科幻喜剧《缩小人特攻队》《外星人事件2》等等，多种类型致力于满足观众多样化观影需求。

2021年网络电影的市场表现也反映出一些问题：制片及营销成本不断攀升，分账票房却遭遇瓶颈、最高观影人次纪录也未被刷新。如何获取增量观众、怎么打破票房天花板、怎么将网络电影的市场做大，怎么发挥网络电影和院线作用等问题都是2022年摆在行业面前的问题。

爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华此前在接受媒体采访时也曾表示：现行的网络电影分账模式存在票房收益天花板，“分账模式单价太低，乘上观影人次也难以破亿，会员模式给网络电影的分账单价也无法继续提高，探索新商业模式，才能有一亿线上收入的可能性。”

新规还取消了平台定级的合作模式，并以票房表现(播放时长、转化率、评分等)来匹配推广资源。这意味着，网络电影将直面观众和市场，并且推广资源更加灵活且精准地向真正的优质内容倾斜，让用户真正喜欢、观影意愿更强、口碑更好的内容有更多的票房发挥空间。

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