来源：腾讯营销洞察

2015年，“新消费”这个名词突然进入大家的视野，并迅速获得投资人的青睐。此后，随着流量红利的爆发，这一赛道上扬起狂飙的劲风。在2021年，新消费的热度到达顶峰，当年就有超过500件投资标的花落新消费品牌。

2022年，潮位逐渐回落，赛道愈发拥挤，疫情的不确定性也给新消费品牌带来了更大挑战。这让已经在路上的新消费领域创业者们不得不重新思考未来的方向：

• 新锐品牌是否还有崛起和发展的机会？
• 支撑新锐品牌可持续发展的增长力在哪里？

追本溯源，本篇报告抛开流量这个外部因素，重新剖析新消费品牌崛起的根本原因，挖掘增长的源动力。借助这样的梳理，希望品牌能够换个视角审视自身，更多关注到人群定位、产品设计、营销破圈和渠道创新的生意布局上，找准未来的发展方向。

大纲目录

1、新锐品牌定义与发展现状

1.1 新锐品牌的溯源

1.2 新锐品牌的定义

1.3 新锐品牌的分类

1.4 新锐品牌的发展趋势

1.5 新锐品牌的增长路径

2、新锐品牌增长策略拆解

2.1 新锐品牌整体增长策略拆解

2.2 不同类型品牌增长策略差异

3、新锐品牌增长驱动力

3.1 商品力

3.2 运营力

3.3 组织力

3.4 产品力

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