线上教育培训行业“赛道轮转”后，财商教育市场迎来新发展机遇。

日前，《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》（简称《意见》）发布，提出四大原则、五大目标，从六个方面明确了建设全国统一大市场的重点任务。

《意见》提到，要对互联网医疗、线上教育培训、在线娱乐等新业态推进线上线下一体化监管，并围绕住房、教育培训、医疗卫生、养老托育等重点民生领域，推动形成公开的消费者权益保护事项清单，完善纠纷协商处理办法。

业内人士表示，本次《意见》进一步要求，广泛开展质量管理体系升级行动，对国家标准和行业标准进行整合精简，在更高层次统一了质量和标准体系。扩大内需的重要抓手是促进消费。统一的质量和标准体系，有利于改善消费供给质量、营造消费环境，畅通国内大循环。

建设全国统一大市场

对新业态监管规范和促进发展并重

建设全国统一大市场是构建新发展格局的基础支撑和内在要求。

近年来，以网络购物、网络直播、数字文化、线上教育等为代表的数字消费新业态、新模式迅猛发展，深刻改变着人们的消费习惯。《中国互联网发展报告2021》指出，2020年中国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重达38.6%，保持9.7%的高位增长速度。

《意见》明确，加快建立全国统一的市场制度规则，打破地方保护和市场分割，打通制约经济循环的关键堵点，促进商品要素资源在更大范围内畅通流动，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场。

针对新业态的发展，有关部门称，将按照“十四五”规划部署，深入开展互联网、大数据、人工智能等新领域新业态知识产权保护制度研究与实践，多举措助力新兴领域发展。

人民生活水平提高，对财富保值增值的愿望强烈，为财商教育行业的发展带来新契机。公开数据显示，2012年到2019年，财商教育行业企业注册量增长超6倍。截至目前，在相关服务平台上搜索“财商教育”相关企业近8000家。

但与此同时，由于起步晚、推行形式单一、行业缺乏监管的原因，财商教育行业目前还存在民众对其认知、社会误解等问题。

财商教育的市场需求迸发，市场规模急速扩张。“摆脱穷人思维”、“理财致富”、“轻松成为下一个巴菲特”等广告词出现在各大互联网平台上，潜移默化中让不少消费者觉得参与财商教育、理财培训后即可实现“财富自由”。

微淼联合创始人孙延芳认为，外界对于财商教育的质疑多由学员投资亏损而起，溯其根源，这则与学员学习财商知识时急于求成的心态有关。但财商教育不是财富密码，而是让投资者掌握必备的理财技能，提高金融风险防范意识，养成科学的理财观。财商教育不是单纯的提升收益，更应该侧重于树立国民的财富观、价值观，减少消费者的认知误区，通过财商教育更好的帮助消费者安排个人、家庭资产配置，助力消费者财商思维的进一步提升。

据观察，财商教育头部机构承载着更多的社会关注，在自身的合规管理上更加严格积极，具备更为完善的自律机制。标准和监管将进一步规范行业，更加明确企业发展方向。

对线上教育培训行业而言，《意见》的出台将有利于行业回归教育本质，行业经营逐渐规范化、体系化。不可否认，自律合规的财商教育则是社会与新市场经济提出的双重需求，而广大民营企业唯有抓住机遇，积极参与全国统一大市场建设，主动融入全国新的生产力布局，才能更好在新时代高质量发展趋势下保持良好竞争优势。

提升国民金融素养

财经素养教育行业担起重任

数字经济给全民带来更好、更方便的金融体验，让更多人开始关注各类理财、投资产品，科技在金融领域的广泛使用，让金融服务在生活中无处不在。

中国经济持续健康高质量发展，近几年数字金融的发展进入了转折性的时代，国民的投资理财需求随之提升。然而，各类金融骗局层出不穷，金融诈骗案件频频发生，国民财商水平有待提高。

小晃（化名）是一名刚毕业的大学生，在某平台上观看炒股知识直播时，与一个自称想交流炒股知识的账号私聊后添加为好友。对方自称“查理”，通过私聊让小晃扫码进入炒股学习交流群。小晃进入群聊后，该群管理员向小晃发送了一款炒股APP安装包，让其下载安装并注册账号。

一周时间里，小晃按照“查理”和该群管理员要求，先后向对方账户分12笔转账50万元，期间按照对方的“投资指导”，在APP内进行买入、卖出股票操作，并成功提现12万元。提现后小晃感觉这样炒股获利丰厚，便继续在APP内加大资金投入。随后，小晃发现APP内80万元余额已无法提现。小晃通过私信、群聊等方式寻找查理索要投资本金后被对方拉黑，同时发现APP无法登录，从而发现被骗。

中国互联网络信息中心公布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，遭遇网络诈骗的网民比例为16.6%。大量的金融诈骗、网络诈骗、电信诈骗案件层出不穷，不少受害者损失严重。

而根据微淼发布的《国民财商教育发展白皮书（2021年）》显示，主要发达国家财商教育的普及率为60%，而该指标在主要发展中国家仅为31%，从整体看，中国财商教育尚待提升。

2022年全国两会上，有代表委员关注到财商教育发展问题，曾表示，打击金融诈骗，公安等部门的执法必不可少，但同时提高国民财商素养也十分重要，这是堵和疏的问题。

他建议，为提升国民金融素养水平，维护金融消费者的长远和根本利益，促进金融市场健康稳定发展，应加强金融教育和财商教育。

可见，国民快速增长的可投资资产与国民整体较低的投资管理水平之间的不平衡、不匹配的情况，需要财经素养教育行业承担起全民通识教育、普惠金融、金融风险防范普及的重担。

鼓励机构创新财商教育形式

微淼为财商教育规范化发展赋能

我国财商教育存在发展起步较晚、行业专业人才相对稀缺、投资者自身财商水平差异明显、结构不均等情况，这意味着财商教育市场需要通过行业标准的规范运营，以促进行业实现长足稳定发展。

业内人士表示，提升财商教育水平，应从“加快财商教育监管的顶层设计及行业标准制定”、“成立全国性统一的行业协会”、“鼓励机构创新财商教育形式、丰富财商教育内容”三个方面着手。

据悉，微淼正积极树立行业发展“金标准”。孙延芳表示，应将国民财商教育上升到国家战略高度，并从“加快财商教育监管的顶层设计及行业标准制定”方面入手，微淼愿意推动财商教育行业实现更健康、更可持续的发展，并愿意成为规范标准发展的有力参与者。

目前，微淼已率先发起行业《诚信自律倡议》，内容强调：财商教育机构应做到“四不”，即不售卖理财产品、不卖保险、不荐股、不代客理财。

对此，微淼方面表示，微淼一直致力于帮助金融消费者提升财经素养，愿尽一己之力，发挥教育机构的自律作用，明确投资者教育工作的方向、原则，加强宣传教育，提高消费者金融素养，提高金融风险防范意识，推动行业规范化、高质量化发展。

据介绍，微淼利用自身师资和课程优势，打造了一系列金融知识普及课程，并与高校合作实现为学员双向赋能。

“作为一家企业，微淼有责任率先发挥行业标杆的垂范作用，引领和推动行业加速走向规范化。微淼将持续深耕，做更纯粹的财商教育。”孙延芳称。

孙延芳表示，下一步，微淼会跟随国家经济战略发展脚步，以信息为载体，依托科技，助力打造高质量财商知识普及教育产品，助推财商教育纳入国民教育体系，让财商知识普惠千家万户，一个都不能少。