热门短视频背后的心理学

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热门短视频背后的心理学

2022-7-19 15:01| 发布者: 去火星三小时自| 查看: 3836| 评论: 0

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摘要 : 时常霸屏的短视频有很多共同点，比如明星出演、可爱的孩子卖萌、劲爆的音乐旋律、高颜值的女生或男生、令人捧腹大笑的段子、防不胜防的反转情节等等，但今天会从心理学角度分析“模仿”和“游戏”——这两个最流行的 ...

热门短视频背后的心理学

时常霸屏的短视频有很多共同点，比如明星出演、可爱的孩子卖萌、劲爆的音乐旋律、高颜值的女生或男生、令人捧腹大笑的段子、防不胜防的反转情节等等，但今天会从心理学角度分析“模仿”和“游戏”——这两个最流行的元素。

常言道：“人类的本质是复读机”，其含义多指在贴吧或者微信群等网络社区，一旦某个人的发言有意思，其他人纷纷重复他的话语，造成了“保持队型”的刷屏现象，即为复读，而参与“保持队型”的人就被称作了复读机。常见的类似认同某人的观点回复有+1、+10086...等。

复读机效应在短视频中尤为突出。无论是动作、歌曲、或者游戏，只要好玩的、有趣的、大家喜欢的，都会激起观众不断地重复重复再重复，意图用内容上的模仿达到视频火爆的目的。

比如热门歌曲《处处吻》，B站up主“一本正经的小方”通过神乎其神的剪辑，和恰到其处的打点，在1月10日发布了视频《【处处吻】愣着干嘛进来白嫖啊》，以朱茵、王祖贤、李嘉欣、邱淑贞、林青霞等90年代“复古女神”为主角，截止到目前单纯在B站的播放量已高达1982.5万，更是反复在微博、抖音让这首歌曲成功洗脑大家。就内容而言，《处处吻》这首动感悦耳的粤语歌，与港片黄金时代的众女神画面协调搭配，而各个平台使用《处处吻》的各种版本剪辑，让歌曲本身达到过目不忘的效果，也会带动更多的人关注歌曲本身。

从喜欢漂亮的女角色，到喜欢视频的合辑，再到喜欢匹配的音乐，加上旋律的广泛重复，让此类视频愈发火爆，大家通过模仿热门视频达到蹭热度的效果。

如果说模仿是从众表现的一种，那么游戏则是人类通用的爱好。短视频应用看似是视频应用，其实是个游戏应用，拥有视频的外壳和游戏的内在。有没有趣，好不好玩是决定因素。

抖音上有新奇的魔法道具：假笑、我爱你、3D捏脸、像素飞行等，通过虚拟道具带来绚丽的视觉效果，一开始小部分人玩耍，然后引发了大家的从众、模仿，进而带领更多用户参与到抖音的活动中。

想必很多抖音用户都有过这样的体验：视频过于精彩，大家被内容吸引，沉迷其中而无法自拔，对周遭其他事物的感受力变弱，从早玩到晚也恍然不觉。即使停止刷抖音视频，思绪却仍旧停留在抖音中。这种状态用心理学中的专业术语来说就是心流（Mental Flow）。进入心流状态后，个人的精神力完全投注在某种活动上的感觉；心流产生时同时会有高度的兴奋感及充实感等正向情绪。

“模仿”产生大量同质化内容，吸引人们乐此不疲地观看，维持情绪的积极开心；而“游戏”通过简单、有趣，人人都会，人人都喜欢玩的特征，鼓励更多人参与到轻松好玩的游戏中。

具体到个人而言，我们多多参与抖音官方的游戏活动，模仿热门视频的概念就好了，通过跟随达到蹭热度的效果。