福建漳州龙文区融媒体中心：“地方特色”短视频在防控宣传中脱颖而出

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2022-7-19 22:10| 发布者: 男左女右| 查看: 3690| 评论: 0

摘要 : “麦出气趴趴造，麦出气拉拉嗖”、“没口罩，没朋友”、“口罩戴起来，也不会影响你们的感情”……这些近段时间来风靡全网的流行“金句”的创作者，正是福建省漳州市龙文区融媒体中心。在抗击疫情的战斗中，龙文区融 ...

“麦出气趴趴造，麦出气拉拉嗖”、“没口罩，没朋友”、“口罩戴起来，也不会影响你们的感情”……这些近段时间来风靡全网的流行“金句”的创作者，正是福建省漳州市龙文区融媒体中心。在抗击疫情的战斗中，龙文区融媒体中心除了借助电视、报纸、微信公众号等资源宣传疫情防控外，发力短视频制作与传播，爆款频出，《硬核大喇叭！都在家呆着！别出去瞎逛了》、《小情侣不戴口罩被无人机喊话》等一系列受众喜闻乐见，极富有说服力、感召力的原创微视频产品，为战“疫”注入了一股股强心剂，成为城乡宣传防控的有力武器。特别是《小情侣不戴口罩被无人机喊话》，一推出更是迅速“霸屏”各大媒体平台、网友朋友圈，登上了微博热搜，经济日报、南方都市报、人民网、光明网等媒体纷纷点赞、转发，仅3天浏览量就超亿，成为漳州乃至福建战“疫”宣传中的一个亮点，实现了宣传效果最大化和最优化。

“土”味喊话，“小喇叭”发挥“大作用”

面对突如其来的重大突发事件，部分群众特别是农村群众、上了年纪的老人，对新冠肺炎防范知识和疫情严峻程度了解不足，不仅出门不戴口罩，还偷偷摸摸聚餐、打牌、走亲访友。如果只是单纯采取一板一眼的劝导宣传，效果不明显，甚至会使他们产生逆反心理。如何“对症下药”，最大限度让群众在开心一笑中接受并听懂防疫知识？结合前线记者深入一线获取的第一手资料，龙文区融媒体中心连夜组织新媒体团队进行分析讨论，决定制作一款闽南语广播“喊话”音频。经过十几个小时一字一字的推敲选词、一遍一遍试音、一次一次的试听，《硬核大喇叭！都在家呆着！别出去瞎逛了》于1月29日制作完成，并立即通过“村村响”广播、移动喇叭、车载设备等平台，走街串巷进行滚动播报。为实现宣传效果最大化，微视频同步在抖音平台上线。简短有力的内容，轻松搞笑的语言，温柔魔性的声音立即受到广大群众和网友热捧，推出4小时浏览量就突破1000万，截至目前已超过2500万、点赞30+万、转发10+万。

精准定位，“小姐姐”制造“大话题”

面对来势汹汹的疫情，每个人都是防疫战的关键一员，如何每个市民都能提高防控意识，掌握防控知识？龙文区融媒体中心及时推出了针对城市居民的“无人机喊话”系列微视频，其中针对城市年轻人的原创微视频《小情侣不戴口罩被无人机喊话》于2月7日推出，视频中，主播以接地气的闽南语+普通话轮换进行的方式，用特别生活化的口吻进行“高空”喊话，劝导市民戴口罩、少出门。产品以独到的创意和暖心的风格深深打动了广大网友，视频一经推出，迅速被各大媒体平台转发，仅人民网、广州日报大洋网、南阳城市广播3家的浏览量就超过1亿。根据不同阶段的防抗重点，龙文区融媒体中心还陆续推出了针对返城复工人群的“最硬核楼长”系列，针对“还没接到复工通知”人群的“疫情信息快报”系列，针对复工企业推出了“招聘直通车”等。截至2月底，共制作推出了防抗宣传微视频96条，其中浏览量100万以上15条。面对突如其来的重大突发事件，如何及时回应受众关切，起到疏导情绪、稳定民心作用，既是对全体媒体人一次专业能力的检验，更是对高度责任感和使命感的大考。

从“心”出发，“小团队”也有“大格局”

疫情面前，媒体人也是逆行者，此次该融媒体中心打造出一个个创新爆款微视频的新媒体团队只有3个人，平均年龄不到30岁，均为编外人员.平时主要负责微信公众号、今日头条号、抖音号等新媒体采编、推送、运营。大年三十，在接到取消休假的命令后，陈秀平、李杰连夜从华安、平和乡下老家赶回单位，带着行李箱直接上岗，负责抖音产品策划、制作的赖杰，每天绞尽脑汁，就想着把“有意义”的事情讲得“有意思”、接地气、受欢迎。为了能在第一时间完成微视频产品配音，主持人郭晓洁临时加入了这个团队。大家深知：每一天，都是一场病毒传播与抗疫传播赛跑的时间战。为了节省时间，在连续吃了十几天泡面后，他们又把“厨房”搬到办公室。一个多月来，除了回家换洗衣服，吃住基本都在单位，实在太累了，就趴桌子上或行军床上休息一下，一有任务就立马起来继续战斗。因为人手不足，新媒体团队每个人都兼职当起了“演员”：陈秀平成了“那个穿粉红色衣服的小妹妹”、李杰成了“最硬核楼长”、郭晓洁成了“喇叭小姐姐”，一不小心都成了网红。现在很多网友就像追剧一样期待每天的更新，只要更新不及时，龙文区融媒体中心各个平台都会有一堆留言，要求赶紧上续集。正能量网红的产生，不仅展示了龙文融媒人的作为与担当，也为今后进一步做好“服务群众，引导群众”和新闻舆论引导工作注入了新动能。

守正创新，“小视频”也能“大作为”

由于历史及体制原因，龙文区没有自己的广播电视台，工作人员也只有兄弟县区同行的1/2甚至1/4。面对先天不足，如何实现重点突破？龙文区融媒体中心成立后，确立了“聚力新媒，后发赶超”发展定位。当时大部分兄弟县市区在新媒体上都聚焦微信公众号，但地方媒体的微信公众号受地域、地方人口影响和限制较大。由于龙文区只有不到20万人口，也非旅游目的地，且地处漳州市区，城区范围内不仅聚集了诸多掌握更多资源的上级媒体，以及弄潮好手的都市类媒体，还有长期深耕细分领域的众多自媒体，同城竞争厉害，重点发展微信公众号显然非最佳选项。而短视频作为近年来风头最劲的新媒体产品，则突破了地理上的桎梏，可吸引更多关注人群，达到最佳传播效果。聚焦发力短视频制作与传播作为关键突破口，很快成为龙文区融媒体中心上下共识。为了尽快有效突破，新媒体部门由中心主要负责人直管。2018年5月，中心抖音号正式开通，刚开始一直不温不火，直到2019年6月一款“为中国消防员点赞”的短视频上线，点击量很快突破700万、点赞76万+，使他们深深感受到，在这个人人都是IP、人人都是自媒体的时代，在坚持正确的舆论导向这个安身立命的根本外，还必须在“接地气”、“有特性”上下功夫，才能赢得受众，占领舆论主阵地。由于有了一年多的不断尝试、探索，此次疫情防控阻击战打响后，龙文区融媒体中心充分利用短视频“短平快”的特点，从“心”出发，用“心”创作，取得了突出的传播效果。（光明日报全媒体记者高建进通讯员黄长秋）