混媒时代新营销研究-触点价值和消费人格的链接

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2022-7-20 15:47| 发布者: Anesyeim| 查看: 4547| 评论: 0

摘要 : 摘要:回顾在互联网影响下的媒体变迁，该研究从用户需求与阵地、媒体场景与信息两条脉络的重新聚合，以及媒体、品牌和用户关系的重构出发，洞察到当下用户所处的媒体环境突出的特征是“混媒体”。随着用户需求与阵地 ...

摘要:回顾在互联网影响下的媒体变迁，该研究从用户需求与阵地、媒体场景与信息两条脉络的重新聚合，以及媒体、品牌和用户关系的重构出发，洞察到当下用户所处的媒体环境突出的特征是“混媒体”。随着用户需求与阵地和媒体信息与场景两条脉络的重新聚合，媒体演进已依次经历了三大时代：Linear时代、Convergence时代和Mix时代（即混媒时代）。如今媒体在变，消费者也在不断变化。在这大环境下，如何理解媒体，品牌和消费者交融共创的混媒体时代？如何重新认识碎片化重聚后折叠状态下的消费者？如何把握当下相互交融的 “触点”格局？如何运营品牌与用户的关系，打通传播与销售，创新营销策略，提升效率？

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混媒时代新营销研究-触点价值和消费人格的链接