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怎么做好一场活动策划?
2022-1-5 20:33| 发布者: 136532| 查看: 81| 评论: 0
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摘要 : 私信老师“策划”两字,免费发送100份最新4A营销策划方案。点击右上角+关注【广告狗道叔】,长期分享营销、策划、广告、运营、商业等专业知识!导读:要做好一场活动策划,最重要就是要明确一点:活动是做给围观的人 ...

私信老师“策划”两字,免费发送100份最新4A营销策划方案。

点击右上角+关注【广告狗道叔】,长期分享营销、策划、广告、运营、商业等专业知识!

导读:

要做好一场活动策划,最重要就是要明确一点:

活动是做给围观的人看的,不是做给参与的人看的,做活动的意义在于围观,而非参与。

如果你能意识到这一点,那么你自然就会去思考一个问题,消费者为什么要围观你?如果你能想到这一层,说明你做活动策划就算是上道了。

那么,如何要让消费者围观你呢?

就是说你的这个活动一定要有话题性,这样才容易被扩散出去,这是做好一场活动策划的重中之重。

活动执行只是一个完美活动策划的1/3,还有2/3是话题引爆和内容扩散。

话题引爆——活动执行——内容扩散,这才是一个活动的完整路径。


怎么做好一场活动策划?

那么怎么做呢?

第一是先决条件,先决条件主要分为以下两点:

1、产品本身具有话题性

比如说抖音里面阿角的很多活动就很有话题性,比如他的那个一个石头换兰博基尼的一个活动,就刷屏了,说明这个兰博基尼本身也具有一定的话题性。

2、是否具备足够的爆破素材或场景。

任何的裂变有一个好的话题是其一,这个话题在哪里去引爆?或者说话题需要怎样的展现形式?我记得以前在深圳晚报上有个广告叫“不懂为什么想打个广告”非常火。

但是,当时如果这个广告不是投在深圳晚报的头版,只是做成一个传单,然后拍照发在朋友圈,你们说会火?并不会,所以,这就取决于你的预算了。

然后,接下来剩下的就是你的主观能动性,你能做的一个是创意,一个是传播。

创意就是怎样用创意去设计一个好话题,
想要策划好一场活动,一个新颖独特、让人眼前一亮的主题很重要,你也可以借用当时最火的一些话题,比如“鱿鱼游戏”啥的,来增加热度。


怎么做好一场活动策划?

让参与和围观的人乃至自己都抱有一定的期许,人的第一印象往往极为重要。好的主题对于活动的作用就好比如画龙点睛,使得活动有了灵魂,活了起来。

一般创意都是有一个流程,首先要做目标人群的梳理,要针对哪类人群去做这个事情,选好目标人群了以后,在这类目标人群寻找敏感人群,再聚焦一个点进行创意,进行突破。

如何选定目标人群,怎么做冲突要素,怎么设计冲突形式,这三点叠加起来就是一个完美的话题。

另外还需要具备几个逻辑,当你设计好这个话题了以后,反问一下自己,这个话题是不是可以达到认知冲突,达到情绪触动,是不是可以达到自我实现。

然后是传播。传播有两个点,一个是渠道,一个是参与度。

渠道就是朋Y圈、微博、抖音等都属于渠道,在设计整个裂变活动的时候,还要思考能不能做到二次传播,还有参与的层级,能做到什么程度?

一般来评估一场话题的裂变传播有5个等级,第一级是点赞,第二级是评论,第三级是转发,第四级是模仿,第五级就是讨论。


怎么做好一场活动策划?

一般能做到第4级的才能叫刷屏,第3级叫及格,如果仅停留在第1级和第2级,就是看点赞、评论是不可能完成裂变的。

所以在第三级的时候,就会去打磨我们的话题,尽量去突破4级,让大家愿意去模仿。当你的内容足够简单,大家愿意模仿,这时就会裂变出去,获得一个很不错的传播效果。

那么还有一个评判标准就是举办了这场活动,一个月、两个月或是几个月之后,当时的参与者或者围观者还会不会想起这个活动?

当然,我们应该以哪种方式让活动带来更强的记忆性,让参与者足以深刻,这是值得我们思考的尤为重要的问题。

……

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怎么做好一场活动策划?

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