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导读：

要做好一场活动策划，最重要就是要明确一点：

活动是做给围观的人看的，不是做给参与的人看的，做活动的意义在于围观，而非参与。

如果你能意识到这一点，那么你自然就会去思考一个问题，消费者为什么要围观你？如果你能想到这一层，说明你做活动策划就算是上道了。

那么，如何要让消费者围观你呢？

就是说你的这个活动一定要有话题性，这样才容易被扩散出去，这是做好一场活动策划的重中之重。

活动执行只是一个完美活动策划的1/3，还有2/3是话题引爆和内容扩散。

话题引爆——活动执行——内容扩散，这才是一个活动的完整路径。

那么怎么做呢？

第一是先决条件，先决条件主要分为以下两点：

1、产品本身具有话题性。

比如说抖音里面阿角的很多活动就很有话题性，比如他的那个一个石头换兰博基尼的一个活动，就刷屏了，说明这个兰博基尼本身也具有一定的话题性。

2、是否具备足够的爆破素材或场景。

任何的裂变有一个好的话题是其一，这个话题在哪里去引爆？或者说话题需要怎样的展现形式？我记得以前在深圳晚报上有个广告叫“不懂为什么想打个广告”非常火。

但是，当时如果这个广告不是投在深圳晚报的头版，只是做成一个传单，然后拍照发在朋友圈，你们说会火？并不会，所以，这就取决于你的预算了。

然后，接下来剩下的就是你的主观能动性，你能做的一个是创意，一个是传播。

创意就是怎样用创意去设计一个好话题，想要策划好一场活动，一个新颖独特、让人眼前一亮的主题很重要，你也可以借用当时最火的一些话题，比如“鱿鱼游戏”啥的，来增加热度。

让参与和围观的人乃至自己都抱有一定的期许，人的第一印象往往极为重要。好的主题对于活动的作用就好比如画龙点睛，使得活动有了灵魂，活了起来。

一般创意都是有一个流程，首先要做目标人群的梳理，要针对哪类人群去做这个事情，选好目标人群了以后，在这类目标人群寻找敏感人群，再聚焦一个点进行创意，进行突破。

如何选定目标人群，怎么做冲突要素，怎么设计冲突形式，这三点叠加起来就是一个完美的话题。

另外还需要具备几个逻辑，当你设计好这个话题了以后，反问一下自己，这个话题是不是可以达到认知冲突，达到情绪触动，是不是可以达到自我实现。

然后是传播。传播有两个点，一个是渠道，一个是参与度。

渠道就是朋Y圈、微博、抖音等都属于渠道，在设计整个裂变活动的时候，还要思考能不能做到二次传播，还有参与的层级，能做到什么程度？

一般来评估一场话题的裂变传播有5个等级，第一级是点赞，第二级是评论，第三级是转发，第四级是模仿，第五级就是讨论。

一般能做到第4级的才能叫刷屏，第3级叫及格，如果仅停留在第1级和第2级，就是看点赞、评论是不可能完成裂变的。

所以在第三级的时候，就会去打磨我们的话题，尽量去突破4级，让大家愿意去模仿。当你的内容足够简单，大家愿意模仿，这时就会裂变出去，获得一个很不错的传播效果。

那么还有一个评判标准就是举办了这场活动，一个月、两个月或是几个月之后，当时的参与者或者围观者还会不会想起这个活动？

当然，我们应该以哪种方式让活动带来更强的记忆性，让参与者足以深刻，这是值得我们思考的尤为重要的问题。

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