体育赛事营销新玩法，第二十一届环青海湖国际公路自行车赛首发数字藏品

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2022-8-2 19:56| 发布者: 。。。。。。| 查看: 4134| 评论: 4

摘要 : 中国日报7月25日电 2022“天佑德杯”第二十一届环青海湖国际公路自行车赛将于7月26日开幕，本届赛事将推出数字藏品，希望通过数字藏品为自行车这项炫酷运动注入更多科技潮流元素，通过数字化营销探索与用户新的连接 ...

中国日报7月25日电 2022“天佑德杯”第二十一届环青海湖国际公路自行车赛将于7月26日开幕，本届赛事将推出数字藏品，希望通过数字藏品为自行车这项炫酷运动注入更多科技潮流元素，通过数字化营销探索与用户新的连接方式，为用户提供更多了解、参与环湖赛的机会。

2022“天佑德杯”第二十一届环青海湖国际公路自行车赛是由国家体育总局、中央广播电视总台、青海省人民政府主办，中国自行车运动协会、中央广播电视总台体育青少节目中心、青海省体育局和西宁市、海东市、海南州、海西州人民政府承办，中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物保护协会协办的国际自盟职业系列赛事。

本届赛事将于2022年7月27日至8月3日在青海省境内举办，7月26日在西宁市举办开幕式，8月3日在海西州格尔木市举办闭幕式。赛事全程共8个赛段，途径西宁、海东两市，海南、海西两州，总距离约1488km，其中比赛距离约1105km，转场距离约383km，共有来自全国21支洲际队和省队参加比赛。

本届依托青海独特的资源禀赋，秉承“绿色、人文、和谐、体验”主题，成为宣传展示新时代新青海现代化建设的窗口，与青洽会、生态博览会一道成为青海的“金字招牌”，是宣传青海、推介青海、展示青海的重要“窗口”，是扩大对外开放、加强交流合作、提升青海形象的重要平台。环湖赛是国内举办时间最久、海拔最高、难度最大的公路自行车标杆赛事，在国际国内自行车运动上具有独特的魅力。

作为国内最具影响力的自行车赛事，环青海湖国际公路自行车赛2022年度与前沿科技融合，首发数字藏品，希望通过数字藏品实现赛事的破圈，同时为自行车这项炫酷运动注入更多科技潮流元素。此次环湖赛数字藏品的发售成为赛事的一大亮点。

体育赛事与数字藏品的融合是体育行业数字产业发展的趋势。据悉，此次环湖赛数字藏品的营销与发行是由青海体育赛事有限责任公司联合知名体育IP运营商疆界科技共同打造。本次共发行四款荣誉衫系列藏品和一款吉祥物藏品，其中象征个人最高荣誉的黄色领骑衫、冲刺王绿色领骑衫、爬坡王圆点衫以及环湖赛组委会特设白色领骑衫数字藏品还将与线下实体权益结合，供自行车爱好者收藏。

体育赛事营销新玩法，第二十一届环青海湖国际公路自行车赛首发数字藏品

环湖赛数字藏品的发售，也为各大品牌提供了连接年轻用户、品牌推广营销的新玩法。本次环湖赛总冠名赞助商天佑德、战略合作伙伴广汽丰田、TEAM CHINA、匹克体育分别参与了四款荣誉衫数字藏品的发行。一方面，通过环湖赛数字藏品精准触达目标受众，将消费者的兴趣点，转化成为种草的“动力源”，推动品效合一的强力转化，另一方面，通过将环湖赛的元素内容二次创意引导营销，将品牌消费者和自行车爱好者有机融合，达到双赢的效果。

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