堆绣简介
湟中堆绣距今已有六百多年的历史，由湟中县汉、藏群众共同创造和传承，融民族文化和民间艺术为一炉，具有极高的价值。它采用浮雕与刺绣巧妙结合的手法，具有较高的工艺美术价值和审美价值。
湟中堆绣是一种运用"剪""堆"等技法塑造形象的艺术，多用于唐卡制作，内容多以藏传佛教题材为主。湟中堆绣距今已有六百多年的历史，珍藏在湟中县塔尔寺中的堆绣是藏传佛教艺术的瑰宝，被誉为塔尔寺艺术三绝之一，闻名遐迩。
2008年6月7日，湟中堆绣经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。
病毒性营销策划方案
一、目标用户的特征及偏好
从各有关旅游景点的平台中了解到，手工艺品的目标用户主要为游客、对藏文化有浓厚兴趣的爱好者和收藏家。他们都是喜欢外出游玩的人群，但各自的游玩的出发点不同。游客一般是组团或家庭出游，这类目标用户喜欢去一些历史悠远、景色优美和有着本地特色的地区，喜欢到处去走一走，欣赏祖国的美丽景观。
二、推广的优势及新价值提炼
（一）优势：堆绣是用绸缎制作的一种唐卡，堆绣先按规范的图画绘成画稿,再按画稿不同部位的要求选用各色绸缎面料剪贴缝制而成，具有较强的立体感。堆绣作品有堆绣唐卡、堆绣帏幔、堆绣柱饰及其他装饰品。其材料是选择多种颜色的、带有各种图案的丝绸锦缎，将画面人物、动植物等形象进行准确地裁剪和缝制。
（二）新价值提炼： 其工艺程序和工艺效果有两种:—是将民间刺绣工艺与填充浮雕相结合的软浮雕，为传统缝纫工艺，在突起的立体结构上加以色彩处理，更具完美的浮雕效果;二是在缝纫的基础上延伸和发展，用软面料剪制成形，用粘贴的方法进行组合拼接，表现出平整规划的浮雕效果，并应用于唐卡格式，其色彩均匀、干净明快、装饰性极强，如宝珠、祥云、海浪、山崖造型，采用色度推移的表现手法，使图案的色彩感、立体感、层次感和变化感生动地表现出来。为了便于携带，后一种堆绣制造的艺人较多。
三、现状调研
随着工业革命的兴起和发展,传统的生产生活方式被迅速改变和替代,机器生产已经成为人们生产活动中的首要方式。以湟中堆绣为代表的纯手工生产为主的传统手工艺,在机器生产时代,原有的生产方式.生产规模及产品应用必然在发展迅速的社会中受到新的思想,知识.技术等的冲击,因而其自身在当代的传承和发展都面临着很大的挑战。因此,也无法避免会出现为了迎合时代发展,盲目开发和强行适应现代化而丢失传统特色和原有文化价值的危险。但不能否认的是,在当今科技发展迅速﹑机械化大生产的时代,面对大量的机械制品,人们的心理要求开始有了不同的变化。城市化进程加快,促使长期生活在城市的人们厌倦都市的快节奏,寻求内心的安宁与享受。这促使人们的审美心理发生变化,人们开始追求独立个性的，多样的、传统的、地方的美。因此,传统手工艺的纯手工性,独特的地域性以及所包含的宗教性,都将弥补机械生产千篇一律的不足。它所蕴含着的创作意境﹑情感体验、人文光辉以及回归自然的传统质朴、独特多样和无法复制的创作活力,是现代社会机械化生产无法替代的优势。这也使我们在当今时代看到了关于它延续和发展的更多希望与机遇。因此，在当代社会,堆绣工艺在新的环境中重新定位,找到适合自己的生存土壤,成为符合现代审美需求的现代工艺。
四、主要可利用传播资源：
各大信息传播平台、各个短视频APP
五、推广渠道及采用手段：
1.推广渠道：
（1）利用微信、微博等平台进行推广活动，在利用微信平台进行推广时，可以创建公众号，每天在上面发放一些有关堆绣的信息，经常推送有关文章。
在微博上同样的每天发放有关堆绣的信息，在信息的不断反复中刺激人们记住它。也可以利用微博的超话和热搜来进行宣传。
（2）通过现今较火的短视频APP来进行推广，如快手APP、火山小视频、抖音短视频等，在上面注册账号，经常录制放送堆绣的视频给人以视觉刺激。
2.选择推广渠道的原因
（1）选择微信、微博等平台的原因：在这两个平台的使用人数较多，人数多传播范围广，且便于实现广大群众的宣传功效。同时，微博中的超话、热搜等能够很好地吸引粉丝关注。
（2）选择短视频APP的原因：在快节奏的现代生活，短视频平台受到了越来越多的喜爱，几分钟、甚至几十秒的小视频，使人们能够快速看完视频掌握其精髓，受到较多人的欢迎。在这些平台上，发送的小视频可以得到后台的推送，节省了花钱播放的成本。
3.创意点及创意来源：
当前，网络科技越来越普及，人们对事物的了解普遍来源于网络，我们要充分利用这一新的发展渠道，做好堆绣工艺的宣传工作，让更多的人认识到堆绣的特色及价值。
4.时间节奏：
湟中的最佳旅游时间大致在10月份，可以从每年的9月份开始制作各种宣传方案，吸引大量的各地游客前来，10月底即可停止。
5.不同渠道所需准备的内容
微信、微博等平台：准备一些有关堆绣的新鲜趣事和堆绣的历史来源。
短视频APP：准备有趣的小视频，也可以发送一些堆绣的制作过程等。
六、总结
病毒性的应先方式主要利用了目标消费者的参与热情，它的主要特点是极具吸引力，传播速度快，高效率接收，还有更新速度快。
我们的病毒营销方式，后期会对内容进行优化，介绍堆绣的特色，生产工艺，价值等，确保内容新颖，喜迎读者眼球。在确保内容真实的基础上，吸引广大游客及收藏家的注意力，增加阅读量，从而达到营销目的。
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