盼望着盼望着，又到了与大家分享新鲜案例的时刻啦。近期，又出现了哪些值得人们借鉴和学习的营销案例呢？跟着72投的镜头来一探究竟吧！

宝洁

《老简历》广告片

一年一度的秋招已经来临，在这场人才争夺战中，作为营销界黄埔军校的宝洁则打出了一张漂亮的感情牌。

8 月 18 日，宝洁推出一则短片，记录了将 33 年来保存的老员工的简历们寄回原主的故事。

这支《老简历》

是我见过最有底气的招聘广告了

传承。

它的底气，不仅仅在于宝洁旗下有海飞丝、潘婷、舒肤佳、沙宣、SK-II、佳洁士、护舒宝、太渍、吉列……等世界著名日用消费品；也不仅仅在于它年营收超5000亿；更在于它对于老简历的态度。

在文案中，最吸引人也最戳中人情绪的应该是最后一句文案：

不管你将飞向哪里

先从宝洁起飞

这是一支校招视频，但却拥有现象级公关事件的威力，因为它可以同时达到三个目标：对毕业生的号召、对宝洁员工的激励、对大宝洁系所有人的感动。

李子柒

《万物皆有三行诗》微纪录片

李子柒在品牌三周年到来之际发起“万物皆有三行诗”话题讨论，并发布广告片，视频通过淳朴的乡土风情片段，以普通村落的生活气息呈现出食物背后的诗意。

舒缓平和的节奏，来自自然的声音，精致的镜头语言，将朴素的动人、生活的本真诠释到极致，令人感知美好生活就在点滴日常之中。

舒缓平和的节奏，来自自然的声音，精致的镜头语言，将朴素的动人、生活的本真诠释到极致，令人感知美好生活就在点滴日常之中。

在品牌三周年之际，通过《万物皆有三行诗》的微纪录片，李子柒完成了一次品牌端的发声，不仅展现了品牌一直以来扎根乡土、挖掘东方美食的坚持，更强化了「诗意生活」的标签，加深大众对品牌的认知。

音乐上闲鱼开店

网易云音乐宣布入驻闲鱼，在闲鱼搜「云村杂货店」，即可入店，自提云村特产。店内目前已经上架 4 款宝贝服务，有答案乐评、定制歌单、云村热瓶、到点了盲盒四款。

「答案乐评」将会为评论区留言的用户提供网易云人气乐评的解惑、「到点了盲盒」则邀请用户分享自己的故事，被选中后网易云音乐将送出一首歌和一个小盲盒，这两款服务主要和用户进行互动为主。

而另两个服务主要通过拍卖形式进行出售，「定制歌单」会为拍卖者提供一份私人高定歌单，这份歌单还会以官方名义出现在网易云 APP 上，每期拍卖时间为期 3 天，起拍价 1 元，每次加价幅度 1 元，目前一份定制歌单已经炒到 999 元。

「云村热瓶」则是帮用户喜提闲鱼上的热评，抢购时间将从 8 月 27 日期每天下午 14 点开售 1 个，持续 10 天，上新价仅为 1.63 元。

闲鱼此次与网易云音乐的梦幻联动，也是闲鱼的新探索，从单纯的潮流货品交易平台，到向年轻人分享潮流文化，用文化连接兴趣爱好的消费社区。

网易严选新广告向“流量明星”开炮

见过户外的平面广告，但你见过户外的“活”广告吗？在众多流量明星翻车后，网易严选选择将用户变成实实在在的“广告代言人”：在户外广告中，网易严选设置了“座位”，直接邀请自己的真实用户坐在广告牌上，成为广告的一部分，成为网易严选的特别代言人。

网易严选被称为甲方界的广告公司，他们多数的营销案例都是自己in-house团队策划执行的。这些出圈案例，业内总结为“反套路营销”。

从去年双11的【网易严选退出双十一】，到双12推出的《反广告套路的广告》以及年初因为疫情，呼吁“不要看广告”的线下大屏海报，都采取了一脉相承的内容策略。

清晰的品牌定位，善于借势热点，用最少的预算，达到最大的效果，网易严选也的确称得上是以小博大的高手。