“百度一下，你就知道”，相信大家对百度都不陌生。

但是你听说过“百度烤肉”吗？

百度啥时候开了烤肉店了？

在天眼查中输入“百度烤肉”，发现类似的企业还真不少，出现了2431个搜索结果……

除了百度，遍地开花的还有阿里烧烤。

另外，京东也不示弱。

意不意外？惊不惊喜？

那么，“百度烤肉”与百度究竟是什么关系呢？难道百度公司又拓展了新的业务了？

事实上，百度公司和“百度烤肉”两者间没有任何关系，百度公司还把“百度烤肉”给告了。

百度烤肉“傍大牌”

近日，北京知识产权法院审结了一起侵权案，因大量使用“百度”“百度烤肉”“百度食糖”等标识，适用 3 倍惩罚性赔偿，判决京百度餐饮公司等五被告公司赔偿百度公司经济损失及合理支出 230 余万元。

京百度餐饮公司于2012年注册成立，经营范围包括餐饮管理、餐饮服务等。京百度第一、三、七、八分公司分别于2012年、2013年、2014、2015年注册成立。

上述五公司在所经营的店铺名称、装潢、广告宣传、微信公众号、美团APP等处使用大量“百度”“百度烤肉”“百度食糖”等标识。

百度公司遂将五公司起诉至北京知识产权法院，提出以下诉讼请求：

1.给予“百度”商标在“提供互联网搜索引擎服务”上以驰名商标保护；

2.判令五公司立即停止侵害“百度”商标专用权的行为；

3.判令五公司立即停止不正当竞争行为；

4.判令五公司共同赔偿经济损失495万元及维权合理支出费用5万元；

5. 判令五公司在《中国知识产权报》上刊登声明，消除侵权影响。

“百度烤肉”判赔230万

法院审理认为，百度公司在经营过程中，将“百度”作为其核心注册商标标识来使用，经过长期、广泛地持续使用和宣传推广，“百度”已经在相关公众中取得了较高的知名度和市场认可度。

五公司使用与“百度”相近似的“京百度”作为企业字号，具有攀附百度公司“百度”商标声誉、搭便车的主观故意。

因五公司的被诉行为侵犯了百度公司的注册商标专用权并已构成不正当竞争，损害了百度公司的合法利益，并对其商誉产生不利影响，故五公司应当承担停止侵权、消除影响、赔偿损失的民事责任。

法院认定，五公司应赔偿百度公司经济损失及合理支出共计230余万元。

对此，网友认为这便车搭的也太明显了：

大厂商标屡被傍大腿

一个是搜索，一个是餐饮，这两个不搭界的行业差这么远，蹭个热度也不行吗？

当然不行！

近年来，借知名企业的品牌，注册或者使用与其近似商标招揽自家生意，在商标领域搭便车、傍名牌的现象时有发生。

前有今日头条起诉“今日油条”；海底捞起诉“河底捞”，之后海底捞更是在败诉后一口气注册了263个商标。

大厂屡屡被碰瓷的背后，更多的是利益驱动。

商标是一笔无形的资产，当商标逐渐成为知名品牌时，品牌的附加值就将以某种形式存在于商标名称之中。

不论是百度烤肉、今日油条或是河底捞，都很容易让消费者误认为是大公司的延伸产品。

商标被侵权是一件烦神的事，维权也是一个耗时又耗力的过程。

结语

事后积极维权都不如事先全面保护。

在品牌战略愈加重要的今天，如果商标上有缺失，就必须补上这一课，为自己的品牌建立一道坚固的“防火墙”。

商标是品牌建设的基础，在45个类别上做好商标保护，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。

另一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人搭便车、打擦边球，攀附自己辛苦创造的品牌价值。

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