内容营销是时下最火的话题之一，不管是品牌方还是个体户，都在抢占内容营销的赛道，都想在这个赛道分一杯羹。

今天就来讲讲内容营销的底层逻辑本质，学会了能少走不少弯路。到底什么才是内容营销？

有人说是新媒体运营，有人说是IP联名，有人说是KOL投放，这些都是内容营销的手段，不是内容营销的本质，如果你觉得这是本质，那就大错特错了。

举个例子，你可能就会有直观的感觉，就是堪称广告界经典中的经典脑白金。脑白金的广告可以说是家喻户晓，那句经典台词，今年过节不收礼，收礼就收脑白金，更是洗脑广告界的TOP.1。

那么你知道脑白金的价值主张是什么吗？他们的产品特点是什么？以及适合什么样的人群使用？如果现在有一堆五花八门的保养品放在你的面前，你还会选择它吗？这是个未知数。

但在内容营销的层面讲，脑白金的内容是成功的，因为内容营销的本质是，你要去创造有相关的，有价值的，有吸引力的内容，并且把它分享给受众。要记住关键词哦，与品牌或者产品相关 对用户有价值，并且优质的内容。所以切记，内容营销并不是去追热点，写推文或者去做视频，更不是跟时下最火的品牌做IP联名。

你的内容如果没有达到这三个标准，那它就不是一个合格的内容营销。掌握内容营销的本质了，那么再来讲讲内容营销的价值，主要分三个点，

第一点：通过内容把品牌和产品的价值具象化，并且建立和用户之间的联系；

第二点：确立品牌和产品定位，在我们这个时代，每天都有无数的品牌出生，消失，要想留存，就一定要有自己清晰的定位，

第三点：推广和投放效果最大化，通过应用场景的植入，要比干巴巴的推荐，更有价值，更容易被接受。

在内容营销的计划当中，有个4P理论一定要知道的。

第一个P——Plan 规划；

第二个P——Produce 制作；

第三个P——Promote 推广；

第四个P——Perfect 完善；

当这些你都掌握了，你就脱离小白阶段，不会再走弯路了，内容营销不是一个一劳永逸的东西，要不断地复盘，总结，调整。