文化旅游产业频频出圈，东莞寮步为什么能？

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2022-10-15 18:01| 发布者: 成都路人甲萌| 查看: 1677| 评论: 0

摘要 : 文、图/羊城晚报全媒体记者王雷余宝珠通讯员寮步宣春回大地，莞邑大地玉兰花竞相绽放，香气扑鼻。此时，漫步在东莞市寮步镇牙香街文化旅游区，袅袅莞香的芳香同样惹人醉。作为莞香文化的典型代表，2021年，寮步 ...

文、图/羊城晚报全媒体记者王雷余宝珠通讯员寮步宣

春回大地，莞邑大地玉兰花竞相绽放，香气扑鼻。此时，漫步在东莞市寮步镇牙香街文化旅游区，袅袅莞香的芳香同样惹人醉。作为莞香文化的典型代表，2021年，寮步镇一举成为第一批全国乡村旅游重点，也是东莞市唯一入选该名单的镇街。

在东莞，乃至广东省，旅游资源丰富的镇街乡村不在少数，寮步镇的旅游名片为何能脱颖而出？寮步在深入挖掘并整合文旅资源上到底有何秘诀？寮步镇的乡村旅游产业有何特色，能引得大批游客纷至沓来？本期镇街观察，将一一解读。

莞香特色，核心品牌

寮步镇位于东莞市中部，毗邻市区，珠三角环线高速、G94国道、S357省道、东部快速路以及莞惠城际轨道交通在此交汇，区位优势得天独厚，历史文化底蕴深厚、自然环境优美，配套设施完善，同时也有相当丰富的文化资源。

寮步镇是莞香文化的发源地，素有“古代香市，现代香都”的美誉，作为莞香文化的典型代表，镇内拥有香市文化旅游区国家4A级旅游景区以及牙香街文化旅游区国家3A级旅游景区，是东莞拥有A级旅游景区数量最多的镇街。

文化旅游产业频频出圈，东莞寮步为什么能？

早在明清时期，寮步就盛行莞香贸易。据悉，“寮步香市”与广州花市、罗浮药市、廉州珠市并誉为广东四大名市。如今，“寮步香市”还入选了国家非物质文化遗产名录，莞香特色进一步培育，文化旅游核心品牌连连升级。

坐落在寮步镇的中国沉香文化博物馆是国家4A级旅游景区香市文化旅游区的核心文化旅游资源，于2014年12月建成开馆，总建筑面积8800㎡，是国内首座以香文化为主题的博物馆，也是目前东南亚乃至全球沉香藏品最丰富的公益性博物馆。馆内珍藏了世界各地沉香，可以让游客穿越历史，感受沉香文化的巨大魅力，是中国乃至全世界香文化传播最重要的基地之一，是市民了解中外沉香文化知识的窗口。

文化旅游产业频频出圈，东莞寮步为什么能？

牙香街是国家级非物质文化遗产古街，是“海上丝绸之路”香料贸易重要起点之一，以莞香贸易闻名世界，曾成就了“广东四大名市”之寮步香市的美名，是中国最具香文化特色的旅游景区之一。牙香街保留了明清时期建筑风格，获得了“广东省岭南特色街区铜奖”荣誉称号。在这里，从莞香香木香料买卖，到莞香鉴赏，从宗教用香、生活香品、香具香器到古董字画、文人四艺香道展演、香水精油等，应有尽有。

据记者了解，2018年9月，芳华莞香文化综艺中心正式落户牙香街，中心设有“莞香文化展厅、传统艺术演艺厅、书画室、茶艺室以及莞香主题餐厅、主题民宿”等功能设施，是一所“展示、传播、传承”莞香文化及传统演艺文化的莞香主题艺术中心，助力牙香街成为东莞地区文化旅游休闲新景区。

依托当地自然和文化资源特色，开发出类型多样、具有文化特色的旅游产品，如观光度假的有香市文化旅游区，非遗体验游的有中国沉香文化博物馆，动物科普教育研学游有香市动物园，影视文化观光游的有香市影视城，民俗文化的有香道，休闲休憩的有香市驿站，特色美食的有寮步豆酱等等。借助莞香特色，寮步镇前后共投入超2亿元，引进香城集团、波顿集团等一批优质文旅企业主体，加速旭生香市文化创意产业园、香博园等一批市场项目落地，莞香文化在寮步镇焕发出无限生机与活力。

“旅游+N”，乡村旅游遍地开花

近年来，寮步镇先后获评为首批广东省文化旅游融合发展示范区、广东省全域旅游示范区、广东省旅游风情小镇。亮眼的成绩单源于寮步发挥区位优势，结合本地产业和莞香文化特色，狠抓项目建设，积极探索“旅游+”发展模式，推动乡村旅游从“点上发力”到“遍地开花”。

文化旅游产业频频出圈，东莞寮步为什么能？

该镇制定了《寮步镇全域旅游发展总体规划（2017-2025）》《寮步镇全域旅游发展实施意见》等规划性文件，实施《寮步镇香市文化旅游产业发展专项资金管理暂行办法》，每年设立500万元文化旅游发展专项资金，积极引导社会资本参与旅游业发展，并成立镇旅游协会，搭建旅游协会与不同主体之间交流合作的平台，形成政府引导、部门联动、行业协会参与、全民共创共享的良好发展氛围，推动“旅游+”融合发展。

在“旅游+体育”融合方面，寮步正高标准建设体育公园，推进佛灵湖升级改造等项目建设，整合东莞市篮球中心等资源优势，积极发展篮球运动、环湖彩跑、徒步登山等体育旅游产品，大力挖掘体育旅游潜力。

在推动“旅游+农业”融合发展方面，寮步结合乡村振兴战略推进国政农业生态园、香博园、七彩田园、永俊生物蘑菇园等一批田园综合体项目开发，打造集农业体验、旅游观光、科普教育于一体的乡村生态休闲旅游业态。并积极开展“3年3个亿”农村环境整治提升工程和151个生态宜居项目建设，提升乡村人文景观、加强古村落资源的保护活化利用。

“先栽树，后乘凉”，寮步乡村旅游也因此结下累累硕果。据悉，寮步镇横坑古村获评为广东省“人文历史类最美乡村旅游示范区”；西溪古村引进文化传播策划机构进行整体包装、投资运营，打造成为了岭南特色文化旅游创意区和广东省首批历史文化名村；陈家埔村通过发展文旅、农旅等项目，找到乡村振兴的“金钥匙”，获评为全国乡村旅游重点村以及广东省文化和旅游特色村。

在推动“旅游+林业”融合发展方面，开发山林资源，广种莞香树，融入香文化元素和休闲功能，香市文化森林旅游区入选“广东省森林旅游新兴品牌地100个”以及“东莞市森林旅游特色线路100条”中的沿线景点之一。通过生态绿道、旅游交通专线等，对镇内的文化旅游资源进行串联，“寮步莞香文化之旅”入选广东省乡村旅游精品线路。

在推动“旅游+工业”融合发展方面，紧抓广东省文旅融合大趋势，整合资源、挖掘特色、强化推介，按照“立足寮步豆酱非遗技艺传承、展示传统生产场景、引进优质企业建设“又一味酱园”，着力搭建特色工业旅游亮点，走非遗特色品牌发展之路。2021年又一味酱园入选广东省工业旅游精品线路沿线主要景点之一。

在推动”旅游+商贸“融合发展方面，通过市场化运作，每年举办一届中国（东莞）国际沉香文化产业博览会、莞香文化艺术节、国际汽车文化节等系列节庆会展文化品牌，通过以节造势、借节兴市，推进旅游与商贸融合发展，在扩大旅游品牌影响力的同时打造消费新热点。

据悉，中国（东莞）国际沉香文化产业博览会至今已连续举办了十一届，吸引了来自国内外的多个国家和省市代表团等参展参会，实现超10亿元总交易额和154万人次的游客接待量。第十一届香博会采取“线下+线上”的展会新模式，开创了香博会数字化元年，进一步丰富沉香文化产业的新业态。

完善配套，酒香不怕巷子深

如果说寮步的旅游资源丰富是先天底子厚，那如何让游客玩得好则是寮步绘就全域旅游新图景需要发力的课题。其中，完善旅游配套，优化旅游发展环境显得至关重要。

寮步镇相关负责人告诉记者，寮步在加强统筹协调，高位推动旅游发展的基础上，正实施城市品质三年提升计划，累计投入超30亿元开展环境污染综合治理。大力推进“公园城市”建设，并投入500万元对香市文化旅游区、牙香街等旅游景区进行立体安装夜景灯光，打造“夜游寮步”品牌。强化景区安全保障，在核心旅游区驻派执法人员，特设“铁骑专区”，为景区安全保驾护航。

文化旅游产业频频出圈，东莞寮步为什么能？

公共设施方面，寮步投入了近3.6亿元，实施包括公共交通安全设施、旅游公共服务设施、旅游智慧系统在内的基础配套项目，实现公安、交通运输、商务、餐饮等涉旅数据共享，为游客提供游前、游中、游后的智慧服务，也为旅游行业管理提供决策依据。据悉，目前全镇共进驻旅行社12家、旅游特色购物点60家、旅游特色餐厅18家、旅游住宿设施单位92家。2021年全镇旅游接待人数389.753万人次，旅游收入4.45亿元。

根据游客出行向高端、特色、自由、深度发展的趋势，寮步镇提前做好差异化开发经营文章，实现土特产销售、乡村体验等业态布局科学完整，满足新业态下游客多样化、品质化需求。

据悉，从2018年开始，寮步就以政府统租，企业运营的模式，立足民宿建设基点，利用闲置房，整合本地自然生态、乡村民俗等资源，打造精品旅游路线，带动乡村休闲旅游产业发展，推动乡村振兴。并开发包括《香市之恋》实景舞台剧在内的夜间游览体验项目，创建包括中国沉香文化博物馆交易中心在内的特色旅游购物场所，促进旅游消费升级。

大面子还有小里子。据记者了解，寮步镇大力实施“厕所革命”，目前共投资2000万元新建改造了27座旅游厕所，同时在中心区打造两座智能化星级公厕，实现全域旅游厕所改造的目标。以点带面，确保了旅游厕所管理常态化，不断完善了旅游基础设施服务体系，全域提升公共服务质量，推动寮步高品质发展。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 朱嘉乐