企：企图-目标(方向)——愿景、愿望/目的——结果；

划：描绘-计划(方法)——线路、路径/手段——过程；

企划是一种程序

本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策，即企划是预先决定作什么，何时做，如何做，谁来做。企划是一个战略系统，大到企业的发展战略、品牌战略;小到企业的营销管理、广告策略和市场管理。

策划的本质：

策划是一张改变现状的规划蓝图。策划是一种设计，一种安排，一种选择，一种决定。

企划和策划的区别：前者倾向于战略，重在解决的是“该向什么地方走?怎么走到那里”(目标;方向性)，后者偏向于战术，重点是解决的是“如何达到目标?”(手段;方法性)。

企划和策划的共同点：1谋动而后定;2效果取决于执行。

（以上文字均系摘录，非原创。）