大家好，我是三金哥会员群和精英班的小助手，今天我的文案分享又来啦。

最近马上要到父亲节了，每年的父亲节都跟618接近，所以各大品牌纷纷亮出各种营销手段在父亲节和618之前造势，将应景的温情文案和产品促销文案结合在一起，利用咱们的“父亲”做足了营销效果。

于是便诞生了一年只有一次全网叫爸爸的热闹场景。来看看这些精彩案例吧。

江小白：

文案：

“爸，明天交2块钱班费”

第一次说谎因为嘴馋，第一次结实地挨了你一巴掌

文案：“爸，我走了”

把远离当作长大，把告别当作自由

文案：“爸，我陪你喝点”

想听你吹吹你年轻时候的“丰功伟绩”，想在酒里阅读你的智慧。

江小白站在儿子的视角，用图片的形式展示了父子之间的小事，以此来体现温情产生共鸣，最后一张图片将产品带入，完成自己产品营销的闭环。

神州专车：

神州专车的表达方式跟江小白有点类似，也是先引起大家的共鸣，最后引出自己的产品，完成营销闭环。

但有一点不同的是，江小白是从儿子单方面的角度来诠释父爱，主走温情路线，而神州专车则是通过父女两个人的聊天互动来体现父亲的小心思和小可爱，更让人感受到父亲不一样的一面，也更加有兴趣看下去，主走轻松愉快的展现风格。

除了纯温情路线的营销，轻松可爱路线的营销之外，在父亲节还有一类展现方式，那就是“反常规”营销。

什么叫做反常规呢？

就是大家要不就在宣扬父亲节的温情，弄得一把鼻涕一把泪的，要不就是展现父亲的各种可爱俏皮的样子，让大家看到父亲严肃下的另一面，但是有些品牌就偏不，反而以一种搞笑自嘲的方式来展现。

比如说杜蕾斯：

图片里有两个设置了闹钟的手机，第一个是为了看足球，第二个是为了照顾孩子。用这两个手机的对比展现了一个男孩长大为父亲的过程，仿佛成为父亲后就没有了自己的愉快，全部身心都放在了孩子的身上。最后的那句文案“那就，节日愉快吧”，表现着自嘲与无奈但是又不得不接受的心情。

别忘了，杜蕾斯可是避孕套品牌，为什么要宣传父亲的不易，还是不为了跟广大年轻人说“记得做好避孕哦，不然你当了父亲可就没有了男生的愉快了哦~”这不就展现了自己的品牌了嘛~

杜蕾斯还算委婉型的反常规，其他的避孕套品牌可就没有这么委婉了。

比如杰士邦：

文案：一个不让人轻易做父亲的品牌，今天不想出海报。

尽管不想嘴上说着不想出海报，但是身体很诚实，还是为了蹭热点出了。杰士邦的海报如此简单，就差没把“避孕”两个字写在脸上了，可谓无比直接。

再比如多乐士:

文案：大风起兮云飞扬，亿万子孙纸巾藏

不得不说，大品牌开起车来就是不带减速的。人家其他品牌不是儿子就是女儿跟父亲的互动，多乐士倒好，改成了与纸巾的互动，这得戳中多少少男们的心啊~

更有甚者连互动都不互动了，直接一副高冷的状态，说的就是大象安全套。

大象：

文案：与我何干？

大象这个海报可谓是将安全套的作用展现得淋漓尽致，还顺带夸了一波自己安全套的质量，小助手直呼内行~

这就是3种不同的父亲节营销方式。

为了避免你不记得，小助手再给你总结一下。

1. 温情路线营销

2. 轻松路线营销

3. 反常规路线营销

对于咱们创业者来说，父亲节这个热点当然是要蹭的，咱们不能放过任何一个可以展现自己形象、产品以及服务的机会。

如何借助父亲节热点来做营销呢？运用上以上3种方式就行。

1. 温情路线营销。

温情路线重点就在“情”字，煽情一定要强烈。

看看这些大品牌是如何煽情的，咱们借鉴模仿即可。

华为荣耀：爸爸总说，我是他一辈子的骄傲，其实我想说，你也是我一生的荣耀。

美团外卖：爱就马上开口，为亲爱的爸爸点份外卖，在外卖单备注栏写下对父亲的祝福。

小米手机：无论你多大了，在父亲眼里，都还不够大。父亲节了，让爸爸好好看够你，小米MAX。

大品牌将自己的产品巧妙地塞进了温情的宣传文案中，那咱们也可以这样。

比如咱们会员群里做家电清洗的小伙伴，就能这样发朋友圈：

小时候，玩具脏了爸爸会洗，鞋子脏了爸爸会洗。

长大了，爸爸再也不用清洗你的玩具和鞋，却总在牵挂着你。

给爸爸用的家电做一次清洗吧，再跟他说一声我爱你吧。

2. 轻松路线营销

轻松路线的营销，营造的氛围要轻松愉悦，很多时候，太过沉重，太过煽情，消费者都会觉得难以承受，仿佛就像一种道德绑架一样，让人不得不去煽情，而轻松路线营销展现一种开心愉悦的氛围更容易让人接受。

比如咱们会员群里做高端产品的小伙伴就能这样发朋友圈：

老爹要的不是礼物，而是和隔壁老李吹牛逼的谈资。

送老爹一个XXX（产品名称），让老爹在朋友聚会中倍有面儿~

比如咱们会员群里做男装的小伙伴就能这样发朋友圈：

爸爸总是跟我说：

“你妈让你多穿点”

“你妈让你省着点花”

“你妈让你早点找个对象”

“你妈让你多回来看看”

今天我也想跟他说“我妈让我给你买了件新衣服”

（附上男装产品照片）

3. 反常规路线营销

反常规路线营销咱们普通人一般用不到。可是咱们会员群的小伙伴可不是普通人~

比如咱们会员群里做成人用品的小伙伴，就能模仿那些避孕套品牌的宣传方式，可以这样发朋友圈：

趁着还没当父亲，把该体验的都体验一次，把该了解的都了解一遍，把该享受的都享受一轮，这样以后才能在儿子面前吹牛逼~

好了，这三种方式说完了，你比较喜欢哪一种呢？如果有收获，记得一定要运用到自己的人设或者产品的展示中哦，学以致用才是最快的长大方式~

父亲节的由来：

父亲节，诞生于1910年的美国，是由住在美国华盛顿州斯波坎的布鲁斯多德夫人倡导的。

多德夫人的母亲在生育第六个孩布鲁斯多德夫人子时，因难产而死，多德夫人的父亲威廉斯马特先生曾参加过南北战争，他在妻子过世后，独自一人在华盛顿州东部的一个乡下农场，承担起抚养、教育六个孩子的重任。

多德夫人排行老二，是家里唯一的女孩，女性的细心特质，让她更能体会父亲的辛劳。

斯马特先生白天辛劳地工作，晚上回家还要照料家务与每一个孩子的生活。经过几十年的辛苦，儿女们终于长大成人。当子女们盼望能让斯马特先生好好安享晚年之际，斯马特先生却因多年的过度劳累于1909年辞世。

1909年斯马特先生辞世之年，当多德夫人参加完教会的母亲节感恩礼拜后，她特别想念父亲，多德夫人心中明白，她的父亲在养育儿女过程中所付出的爱和艰辛，并不亚于任何一个母亲。

多德夫人将她的感受告诉给教会的瑞马士牧师，希望能有一个特别的日子，纪念全天下伟大的父亲。她的这一想法得到了牧师的赞许，同时得到了各教会组织的支持;多德夫人随即写信向市长与州政府表达了自己的想法，并建议以她父亲的生日一—每年的6月5日作为父亲节。

斯波坎市市长与华盛顿州州长公开表示赞成，州政府采纳这一建议的同时，把节期改在6月的第三个星期日。1910年6月19日，多德夫人所在的华盛顿州斯波坎市，举行了全世界的第一次父亲节庆祝活动。

在差不多的时间里，美国各地其它城镇的人们也开始庆祝”父亲节”。

1924年，美国总统柯立芝表示支持设立全国性父亲节的建议，1966年，约翰逊总统签署总统公告，宣布当年6月的第三个星期天为美国的父亲节，1972年,国总统尼克松签署正式文件，将每年6月的第三个星期日定为全美国的父亲节，并成为美国永久性的纪念日。

这就是父亲节的由来。

——引用自百度百科

最后，小助手想说，父亲节的营销咱们要做，但最重要的还是要表达对父亲的爱哦，在父亲节当天记得跟父亲说我爱你~

今天的分享，你有收获了吗？