在2023年，各大品牌商相信都会不遗余力的去进行内容营销，一方面是为了促进用户消费，回暖品牌，另一方面，有明显的数据证明，知乎内容营销所带来的的巨大营销与品牌效应十分清晰，体量客观，虽然前三年因为种种因素，内容营销市场未见爆发式的增长，但是它的势力也依旧不可小觑，所以会有那句话，品牌有100块，99块都应该拿来做内容营销，内容营销正在悄然代替广告，某些程度上已成为新时期品牌营销的新宠儿！

2023年知乎站内品牌营销，将呈现出以下几大趋势：

（各大品牌可根据自身品牌属性，在举一反二推三中，构建属于自己的品牌营销架构以及倾向性，不愁品牌营销没思路！）

1、营销数字化，将成为新常态，以直播、私域、社群营销为核心，营销数字化企业占比将进一步增大。

2、各种不可知的“阳”将贯穿2023年一整年，并让养生、健康领域成为各品牌绝佳突破点，跨圈将愈演愈烈！

3、更多的小C、希加加将出现，品牌元宇宙营销风口来临，下场布局当此时！

4、2023年待举办大型体育赛事，必成兵家必争之地，毕竟2022年冬奥会、世界杯堪称品牌声望与销量的泵水机，着实让不少品牌尝到了巨大甜头，2023年，“不用，会后悔”！

5、2022年董宇辉半年GMV超50亿，外加下半年T97说唱式直播模式的崛起，让人看到直播的新潜力与新爆发点，2023年直播带货也将更为多元化、更为铺天盖地！

6、年轻化营销，“在年轻人（95后）消费占比达到38%”的大环境下，2023年，品牌年轻化趋势亦会加速，毕竟得年轻人得天下！

但是就如同新房不能空着，新锐的营销方案必然要有切实的方式方法，去跟进与支撑。在当下广告投放成本越来越高，短视频、直播带货崛起，内容和广告边界愈加模糊的大背景下，依托五维传播体系的知乎内容营销必将作为企业新的财富密码，当之无愧的成为2023年品牌营销的主要载体，越来越多的品牌也把五维传播体系作为他们内容营销的指导体系之一。

图源：网络

2023年，以“趋势（方向）+内容工厂”为核心的知乎内容营销，将成为产品价值柔性输入以及品牌力增长的第一动力，知乎“内容”的“上下游价值链”也将进一步被挖掘。

Q:“TA”们，最近都在做些什么？

A:塑造“真实”的问答场景...

Q1：“使用场景化”：你们试过最好用的洗发水是什么？赞同5300+，收藏1.2万；

图源：知乎截图

一、戏剧开头：以个人情感作为开头，挑动人们的情绪，然后用讲故事的方法逐步展开，通读率较高。

二、真实经历：看倦了各类虚夸，当一篇真实体验感强烈，外加配方论证合理、对产品“深入研究过”，“效果摆在眼前”的文章，呈现在眼前，“种草”已在进行！

三、结构清晰：采用总分的形式，框架清晰，重点部分也用格式做了标注，有效提升了阅读体验。

Q2：“礼品场景化”：2022年口红推荐怎么选？赞同数1900+ 收藏3500+；

图源：知乎截图

一、卖点清晰：简单直白，针对不同用户群体以及送礼需求，一步到位，不玩虚的！

二、定位清晰：精准触达不懂得口红的人，尤其是“真不会送礼的男生”！

三、强互动性：通俗易懂，外加对不同口红使用体验的专业解读，有专业知识，也有个人观点，对于“直男”、“暖男”来说，一如邻家“有学问”、“又贴心”的邻家姐姐。

Q3：“用户共情场景化”：消费闭坑+产品评测：眼霜是智商税吗？赞同数2800+ 收藏6200+；

图源：知乎截图

一、多品评测：开篇点明眼霜有用，让用户放心，然后通过多款眼霜评测，为用户购买决策提供指导。

二、选购指南：针对各大年龄段人群实际需求，做出详尽解读，专业条目多，看上一眼就感觉“你真懂”！

三、获得感强：从眼霜是否有用-挑选维度-好用的眼霜推荐-使用方法等，在循序渐进中，带人走进眼霜殿堂，满当当的知识获取感。

商业时代，有沉浮，有翻车，有火爆，有前车之鉴，有成功密码。对各品牌内容案例进行拆解，分析其底层规律与逻辑，是品牌向上而行的一大秘籍。

“真实”，亲身经历分享，可下潜至消费者各生活场景，让消费者自然而然的接受，并形长大久记忆。

“直接”，在信息大爆炸时代，消费者没时间看你无病呻吟，竞争也已经从四面八方而来，品牌等不起，耗不起。怎么办？精准定位核心消费者群体，从痛点出发，一击必中，在缩短营销链路的同时，也让消费者更快的得到自己想要的，实现共赢。

“共情”，当内容营销能让消费者嘴角不禁上扬，让消费者眼睛恍然湿润，让消费者忍不住的吐槽，这份内容营销就是成功的。因为，其内容的某些瞬间，已经成功打动了消费者，并带着品牌，走进了消费者内心。

五维传播：基于2023知乎站内品牌营销最新动向的策略方法！

无论时代怎么变，信息如何碎片化，用户的关注多么难以抢夺，内容始终是重要的，品牌用来触达用户的有效载体，同时用户也更愿意为优质的内容买单！现在越来越多的人不抗拒营销，但是他们不抗拒的是优质的，有思考的，有态度的品牌内容营销，而不是始终标题党、无硬核的品牌内容营销......

2023年，五维传播将联合更多的品牌，以产品策略为基础，以真实、直接、共情的内容策略为核心，以“关键词布局”为切入口，为广大品牌打造更加完善的基于品牌与用户的内容营销投放矩阵，帮助品牌实现五维的并行提升，从而促进品牌的长期有效发展

同时，五维传播也会追踪市场变化、需求转型所带来的用户浏览、决策逻辑变化，进行持续的进行策略组合优化，让优质内容更精准地触达用户，成为消费者的“知心好友”，进而帮助品牌获得最大化的营销成果。

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五维传播

五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向：不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的，同时也始终以给品牌带来长尾价值，提升品牌五维为营销总目标，希望通过品牌五维的提升，帮助品牌实现持续有效的发展与长大

一个品牌的长大，是一个从看见到被看见的过程，核心离不开品牌五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度：新营销时代这个大背景之下，品牌其实需要更加系统化的营销推广，不止于短期内带来品牌在用户前的曝光，或者是产品的引导购买，更加重要的是实现品牌营销与各个营销平台内容生态的有机结合，从而系统化带动品牌五维的提升，从而实现品牌持续有效发展

五维传播价值：

1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象

2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场

3、广告投放合理有效，不浪费广告费

4、多渠道投放广告，多维度系统化宣传自己品牌，系统化提升品牌力

5、新产品上市，引爆口碑，在极短时间内容触达最多目标消费者

6、策划品牌新话题，新事件，呈现给消费者品牌多样性，增加消费者粘性

7、一个陈年老品牌，构建自己的品牌护城河，算是基本的热度构建，与市场规模防御。

8、一个产品，一个品牌，能在信息洪流中屹立不倒。

五维传播案例：

1、家居家装行业代表案例-顾家-帮助顾家打造品牌的护城河，助力顾家重回头部品牌

2、儿童玩具行业代表案例-Hape-三个事件，三个话题，裂变传播给品牌产生亿级曝光

3、潮流交易行业代表案例-得物-改善得物口碑问题，助力得物品牌口碑改变及形象提升

4、护肤美妆行业代表案例-玫珂菲-短时间带领玫珂菲新品小红书笔记，冲出同品类竞争圈

5、时尚服装行业-范德安-短时间帮助品牌从平平无奇到品类第一

6、3C行业-方太米博-知乎内容营销，帮助品牌抢占洗地机品类第一

五维传播“产品组合”套餐：

1、小红书种草：达人内容营销影响消费者决策，种草用户品牌产品

2、知乎推广：优质内容打造&问与答场景塑造，保持品牌的鲜活度与长大，塑造品牌权威，体现品牌专业

3、抖音推广：契合的达人矩阵+场景化内容打造，多场景触达用户，深度影响用户心智，提升品牌曝光，树立消费者认知

4、品牌推广：建立稳固品牌基础，打造巩固品牌力

5、定制化套餐：针对不同企业/品牌定制专属营销方案