作者：画小册

图片：画小册

分享品牌策划案例

分享品牌设计案例

消费者为什么买你的产品不买别人的？策划消费者的购买理由，我们通过合作的上千家不同类型的企业总结了三个要点，前期讲了三个要点中的一个，今天给大家分享第二个要点。

辣酱品牌设计

要点

在广告语的第二个要点那就是句式选择，怎么选择适合自己品牌调性的句式。我们首先会使用行动句，其次是疑问句，最后是陈述句。

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举几个例子什么是行动句？“困了累了喝红牛”、“怕上火喝王老吉”、“经常用脑多喝六个核桃”等等这些都是行动句，这些都是给出明确的购买指令，指向你的品牌、指向你的产品这就是行动句。

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我们发现有很多品牌做品牌策划的时候，耗费时间提炼的广告语都不是指向他的品牌，如果你的广告语不能够指向你的品牌的时候我们做这个广告语的意义在哪？

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广告语如果不是为了卖货只是装高雅的话，那么广告语提炼它的意义在哪？所以大家一定要知道“广告语的核心是要解决卖货”，广告语是第一话术。品牌定位定清楚了之后接下来的就是广告语，广告语如果说不清楚的话，你的整个一切内容体系表达都是错误的。

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大家看“爱干净，住汉庭”这就是行动指令，也是把自己的品牌词植入到它的广告语当中。所以不管是行动句、疑问句、陈述句等的句式选择都要指向你的购买，都要让消费者记住你的品牌，所以也叫植入品牌词，让消费者能够快速的记住你。

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