2023注定是一个不平凡的一年：有些人在2023年画上了句号，有些人在2023年开启了新的征程。

有人乐观、有人失望、有人兴奋、有人忐忑、有人焦虑、有人信心满满。

但更普遍的社会情绪是——期待。

加速变化的大环境下，过去一段时间内，品牌大多谈生存、讲务实的基调发生了微妙的变化，今年更为高频出现的词是稳健和创新。在与行业的交流中，我们听到了许多品牌的真实想法，其中不乏对线下回暖、生活方式、传统文化等话题的关注，亦有着眼于挖掘会员运营、新技术等方面的潜在机会。

纵然前程很迷茫，纵然脚下看不清路，纵然心有余而力不足，纵然用尽全力，却呼喊不出声音。但是我们依然坚挺信心。不断改变自己，去适应新的环境。新的方法，新的人群。

（学习提示，本报告共84页，请完整学习）

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