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怎样策划一个成功的活动--线上篇
2021-3-10 14:40| 发布者: 清风哥| 查看: 921| 评论: 0
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摘要 : 小编引荐:怎样策划一个牛逼哄哄的线上活动?大家都说网络营销火爆,都在搞线上活动,那么,一份残缺的线下策划案,应该怎样预备呢?知乎用户柒石二为我们提供了一份可行的答复。始。先问度娘:“线上活动是指依托于 ...
怎样策划一个成功的活动--线上篇

小编引荐:怎样策划一个牛逼哄哄的线上活动?大家都说网络营销火爆,都在搞线上活动,那么,一份残缺的线下策划案,应该怎样预备呢?知乎用户柒石二为我们提供了一份可行的答复。

始。

先问度娘:

“线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上停止的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上停止活动的流程。”

怎样策划一个成功的活动--线上篇

断。

线上活动的策划案分为两块,创意案和执行案。

两者既有联络又有较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需求展现出活动的基本思绪丶想法,而执行案则需详尽的展现出活动的细节。

a、活动创意案

活动创意案要求复杂明了、不需求很多的内容,但是要把活动的创意展现出来。

普通来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。

创意案的框架比较复杂,普通来说分为两个部分,

创意来源(引子),活动基本内容。说清楚两点即可。

创意来源 :即活动的灵感,假设能结合时下的热点则更好。

活动基本内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。

b、活动执行案

活动执行案是在确定了活动创意案之后停止的,有些公司做活动策划的时分是没有创意案的,虽然如此,即使没有创意案,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会糜费策划大量的时间。

活动执行案是十分考一个策划的功底的,在这里复杂谈谈做一名线上活动策划应该具有的素质:
  • 网感——对互联网要有一定的了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需求了解其特点、规律等。
  • 创意——活动的平台有限、活动的方式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需求一个好的创意。
  • 系统思想——活动从创意到执行,触及到各种资源的分配,并且需求思索大的环境、公司的实践状况、产品的状况,需求用系统性的思想思索成绩,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。
  • 沟通表达才能——一个活动从创意到执行,往往需求与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向开展,那就必须自动表达、自动沟通。留意,一定是自动。

怎样策划一个成功的活动--线上篇

细。

一、活动目的


是为了添加下载量,平台生动度,还是品牌传播度?

目的之间相互补充,但找到侧重点,需求把握最次要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。

二、活动诱导


1、话题情感引导,照片评选、参与感

eg:微博

#这个圣诞你怎样过呢#圣诞来临之际,你想和谁一同过就@一下谁。另评论说出你的圣诞希望并下载央视力荐手机软件这儿就无时机赢取2张电影票,和Ta渡过一个浪漫圣诞夜。

每十人就有一人可以获奖,还在等什么呢,拼人品的时间到啦!。请戳→_→:下载地址

2、物质奖项设置:

即本次活动用户可以取得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。 奖品

a、与品牌相关,定制特性化。

b、精神寄送成本

建议尽量选择无需邮寄的,

充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。

三丶 活动方式


创意、幽默、参与成本低

选择好活动平台后,要依据平台的特点、活动的目的策划活动的方式。

线上活动的方式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数上去少说也有几十种。关键在于结合活动的目的战争台特点去选择并且创新。

1. 市场剖析

从产品的市场、差异化、竞争状况、生动用户四个方面停止复杂的阐述,假设能有详实的数据做支撑

2. 活动主题

活动主题一定要复杂,有诱惑力。

处理一个用户的困惑:这个活动是关于什么的,我为什么要参加?

3. 活动时间

即活动展开的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴味,建议15天内完成

4. 活动平台

活动平台的选择至关重要,决议了活动展开的方式及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。

自有平台:

自家的App,Wap页面,微信、微博等。

优点是方式多样,可以依据本人的需求去开发功用,也能将流量带到官网;缺陷是对技术要求高(普通企业无法操作),推行费用较高。

大众平台:

如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。

优点是可以应用平台本身的资源停止推行,无技术方面的要求;缺陷是活动的方式遭到一定限制。

四丶 活动推行


大活动需前期预热、前期引导、中心目的用户

市场推行大体分为两个方面,站内推行和站外推行。

站内推行比较复杂,就是如何应用自有平台本身的资源停止推行,如首页的广告位,文字链之类。

站外推行要量入为出,普通来说的推行手腕包括

KOL转发、人工发帖、协作推行等。

五、活动反应


活动完成提示鼓舞 eg

a. hi,土豪君。祝贺你成功参与了本次活动, 本活动会在XX日发布获奖名单,请你持续关注哦

b. 约请更多好友参与活动,能提高中奖几率哦

c. 真抱歉,你参加的XX活动,没能取得大奖,送你一个安慰飞吻,勿谢!

获奖名单公示、曾经取走多少份,还剩多少份,实时反应

1. 培育品牌公信力

2. 延续刺激用户参与热情

六、 效果预期和目的


线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度停止考量。

目的需求依据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行进程中依据实践效果和目的的差异停止适当调整。

七、 活动备注


这一部分是方案可以执行的关键,要点在一个“细”,要思索到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面停止思索:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面思索。(假设可执行性再强一些,可以将活动流程用图文方式做出来)。

活动规则:

活动规则中应该包含免责的部分,如用户多长时间不提供有效联络方式将视为自动保持领奖等。

一些格式条款,建议弱化或许放到活动页娩贡显眼的中央,如“本次活动的最终解释权归XX一切”。

“本次活动严禁马甲参加,以任何方式作弊。”

怎样策划一个成功的活动--线上篇

总。

一、给一个用户参加这个活动的理由?

幽默,还得有用;有奖的活动,要处理信任成绩;传播分享机制(冰桶应战、浅笑应战)。

(引爆点:一般人物规律、附着力要素和环境威力规律)

二、用户参与成本,极致的复杂

三、立刻反应,反应呈现。

四、预先反应,奖品发布,培育品牌知名度

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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