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关于企业来说，不管是对外营销方面，还是外部活动方面，活动策划是一个绕不过去的话题。

一场精心策划的活动能进一步拉近企业与消费者、企业与员工之间的感情，活动策划曾经成了以后各大企业营销、管理等方面人才所需求具有的重要“挖金手腕”。

一场公关活动，我们当如何做才能将活动效益发扬到极致，其中又包含了哪些必备技艺？

技艺一：

学会探询活动策划的类型

一个好的活动策划，可以停止品牌推行、提高企业声誉、提升市场占有率。普通来说，活动策划大致分为两类：盈利目的型、宣传推行型。

盈利目的型活动策划是每个企业都极端注重的一种类型，不管是哪种营销活动，其目的一概以盈利为主。

所谓盈利目的型活动策划的目的并不单一，它具有主次清楚的目的，只需运用妥当定能惹起消费者的关注，勾起消费者的愿望。

活动策划者在停止盈利目的型活动策划操作时，应以大众所感兴味、所关注的事物为主题，从侧面突出产品或品牌，加大品牌的曝光度和佳誉度。

例如某教育机构在商场外推出“亲子活动”，即可收费取得该机构5堂试课时机，事先不少逛商场的家长都积极参与了活动。

这样的活动以游戏为主题，课程为奖品，能大大遭到家长的关注，既能提高教育机构的曝光度，又能勾起家长带孩子退学的愿望。

普通来说，活动策划者停止以下步骤，即可有效完成盈利目的型活动策划。

除了盈利目的型，在生活中还会有一部分企业注重品牌宣传与推行，于是就会选择宣传推行型活动策划停止操作，进一步扩展企业品牌宣传力。例如不断都很火爆的“维密秀”就是采用的宣传推行型活动策划。


技艺二：

把握活动策划的优势

企业在选择营销方式、推行手腕的进程中，普通都需求了解营销方式或推行手腕各自的优势，并挑选出对本身产品最有利的方式或手腕，这样企业在产品推行、销售的进程中才不会走太多的弯路。

互动传播才能强是活动策划的次要优势。企业之所以会停止活动策划，是由于它具有三大特点，大大增强了互动传播才能。

企业若想在活动中完成信息的传播，必需要抓住“体验点”设计活动策划，让受众在活动中能有一个难忘的、喜欢的体验，这既能提高受众的参与度，又能在受众的体验进程中巧妙地将企业商业信息传递给受众。

其次是受限制度比较小，活动策划在很大程度上受一些常见要素的限制较小。

然后还可以添加品牌的知名度。普通来说活动策划都是围绕一个特定主题展开的，这样一方面为在受众心中添加品牌知名度做了铺垫，让受众积极参与到的活动中，一方面又让受众在肉体层面上感到了满足，取得文娱，对企业的公关效应有着极好的作用。

例如，18年9月优酷的会员六周年热庆，推出定价399元的「朱一龙三色定制实体卡 + 优酷 VIP 会员 3 年」套餐，2分钟内竟被一抢而空。

同时，微博话题“想不到这么酷”的话题破了10亿，六周年视频播放量破千万，优酷为何这么酷？

优酷借助朱一龙的明星效应，饭圈的本紧抓粉丝对偶像剧烈的情感诉求，将粉丝对朱一龙正能量鼓舞、暖心陪伴的情感寄予，贯串整个宠粉营销概念”多面朱一龙”，充分满足了粉丝的各种想象，把六周年送惊喜玩出了惊喜感，获取了粉丝的好感，大大添加了优酷的知名度。

接着是受众范围比较广。普通来说，企业在停止活动策划的进程中，还需求以本人用户群体的需求、特点停止策划任务，这样策划出来的活动才不会出现“冷场”的状况。

在活动展开的进程中，只需活动足够吸引人，那么企业产品的潜在用户、之前对企业产品不感兴味的用户也会情愿自动参与到活动中去，在有形之中，又为企业扩展了用户群体范围。

例如，某明星佩戴某品牌腕表出席该品牌活动，并在现场用各种服饰和姿态展现腕表，引发群众张望，这样就应用了明星的名望来吸引粉丝。

最后一个优势也是最大的一个优势——成本低，成效好。不管是在电视上还是网络上，绝大少数的广告费都是昂扬的，关于小企业来说，推行产品的广告费是一笔较大的支出。

相比之下，以活动的方式停止产品推行的成本比较低，其效果也愈加清楚，在活动中企业受益程度也要比“冰冷”的广告强几十倍。

技艺三：

深知活动策划的作用

活动策划的存在并不是凭空出现的，它之所以被各大企业所看重，是由于它能有效提升企业品牌在消费者心中的佳誉度。

一个好的活动可以大大地调动受众的参与性，只要受众情愿参与活动，才能达到企业经过活动的方式向受众传播商业信息的目的。

例如2017年天猫双十一联动品牌推出的“天猫双十一全球狂欢节，大量双11现金红包待你抢”，引发数亿剁手族哄抢，大大调动了消费者参与的积极性。

其次，一个好的活动策划还可以提高企业品牌曝光率的有效渠道。

当消费者积极参与活动，就会对活动中出现的一切要素产生“自主看法”，届时，企业在活动中注入的商业信息也不会让消费者产生厌恶的觉得，他们反而更情愿承受，这样的活动策划就最大化添加了品牌的曝光。

例如前两年支付宝推出的“集五福”活动，用户只需集齐5张福卡，就可平分春晚支付宝2.15亿元的超级大红包。据了解，这场活动共有791405团嚏洿齐五福，平分了2.15亿元现金，参与人次无法估量，不但提升了取得者对支付宝的好感，又能促使取得试用这些红包去消费。

最后，一个好的活动策划，还可以开发受众的衔接性。这并不只是对企业有益处，关于参与活动的受众来说也是益处多多，最大的益处在于能开发受众之间的衔接性。

援用上一个支付宝集五福的例子，用户可在支付宝中初次添加10名好友，从而失掉3张福卡，用户与用户之间可以相互交流多余的福卡。

这一设计可以让用户自动将本人的朋友引进支付宝，还能维护用户与用户之间的感情。

另内在“咻一咻”程序当中，用户可以将红包分享给支付宝的好友，让好友共同享用好运气，福卡也可以分享给家人朋友，进一步维护家人之间的亲情。

当然往年 的五福活动也是一个经典的案例营销，特别是关于福气卡，花花卡的玩法，之前剖析过，这边也就不多说了。

以上就是关于一个活动策划操盘手必备的技艺，希望对你有协助。