有些生意人做的生意不死也不活，有点销量但销量不大；有的生意人销量长期不能提升，处于停滞形状；有的生意人感到生意越来越难做等等。这些阐明生意人的生意面临困境，假设不消弭生意困境，生意就做不上，甚至有被竞争对手打垮的风险。

面对生意困境，生意人不要坐等市场景气时代到来，也不要抱怨市场的残酷无情，更不要灰心懊丧，而是从本身去找缘由，要找到市场的打破点。只要找到市场的打破点，才能援救生意，让生意完成新的飞跃。

一、资金缺乏的打破点

很多生意人以为生意难做是由于资金缺乏，以为本人的资金太少，很多想做的生意都做不起来，拼价钱拼不起，做广告做不起，所以生意做不起来。生意人怎样处理资金缺乏的成绩？

关于生意人来说，资金谁都缺乏。生意人处理资金缺乏常用的策略是向银行融资、取得风投、向老板借款、向亲朋好友借款等。但是，想融资又遇到融资难的成绩。为什么？由于很多生意人是凭嘴巴说来取得融资的，口说无凭，怎样能融到资金？为此，生意人就必须学会运用商业方案书，用商业方案书去融资。

在商业方案书中，一定要让投资人看到项目的市场前景，项目能做多大，项目成功的概率有多高。项目一定要有可行性剖析，要有投资报答剖析，要有根有据。只要让人家感到值得投资，生意人才能获取融资。

二、品牌知名度和佳誉度低的打破点

这是很多中小生意人面临的最多的困境，也是制约中小生意人生意开展的最大阻碍。关于品牌知名度低的生意人，由于品牌的知名度和佳誉度低，失掉了很多生意开展的时机。

为此，生意人就必须提升品牌的知名度和佳誉度。关于中小生意人来说，由于受资源的限制，不要想着做全国品牌，应该做区域品牌，经过打造区域品牌来提升品牌的知名度和佳誉度。

互联网时代，由于有很多收费的媒体可以协助中小生意人提升品牌知名度，生意人就必须以此为打破点，借助互联网的收费媒体，借助软文营销、图片营销和短视频营销等方式，停止轰炸式宣传，完成低成本的品牌提升，从而打破销售困境。

三、产品同质化的打破点

很多生意人的生意难做是由于产品的高度同质化。产品高度同质化就使生意人的产品与竞争对手的产品没有什么区别，顾客购置产品时对同质化程度高的产品也就很难选择，只能依据价钱的上下来选择产品。这对生意人的生意第形成严重影响。

为此，生意人就必须处理产品高度同质化的成绩，停止差异化市场营销。经过差异化市场营销，让顾客购置产品时可以看到生意人产品的特征，从而激起顾客的购置愿望。

也许，生意人会以为本人的产品与竞争对手的产品有差异，但是购置还是没有购置，缘由何在？能够是由于生意人的差异化营销战略得不到顾客的认同，或许顾客以为生意人的差异化没有价值。差异化产品不是生意人以为有差异就有差异的，而是顾客以为有差异才有差异的。差异一定要让顾客感到有价值。

四、顾客不购置的打破点

有些生意人的产品确实很好，但是顾客就是不喜欢购置生意人的产品，让生意人感到极为痛苦，好产品得不到顾客的认同。为什么会出现这样的状况呢？

生意人以为的产品好，本人以为好，但顾客不一定以为好；也能够是真的契合顾客需求。假设是前一种状况，能够成绩就出在生意人本身，由于好产品是闭门造车造出来的，没有很好的市场调查。

假设生意人的产品，顾客也以为产品好，能够出现的成绩还是在生意人身上。由于生意人的产品没有站在顾客的角度来引见产品，顾客看不到产品的利益点；也能够是生意人没有很好地停止产品的宣传推行，顾客没有看到或听说过生意人的产品。还能够是生意人运用的营销策略不当等等。

五、销量低的打破点

许多中小生意人面临的成绩是销量低，产品卖不出去。销量低产生的缘由有很多，生意人需求仔细剖析缘由，从而找到打破点。

老板方面的缘由。老板在员工延聘上，喜欢延聘低工资的员工，员工的才能制约着企业的开展。老板只会命令和要求员工做什么，而从不征求员工的建议，不能让员工的自动性和创造性发扬出来。老板不置信年轻员工，以为年轻人没有阅历，但是，假设老板不懂年轻人的思想和理念，更是卖不好产品，互联网世界是年轻人的世界。老板承受新营销理念和新营销思想方面存在较大成绩，喜欢用本人的阅历做生意等。

营销人员方面的缘由。由于营销人员工资待遇比较低，员工往往会产生你给我多少待遇，我给你干多少活，不情愿多做。特别是很多营销人员不情愿学习，营销观念落后，喜欢用复杂粗暴的方式做营销，直接影响着销售。因此，生意人就应该延聘有才能的能自动做事和有创造性的营销人员。

中间商方面的缘由。由于有些生意人是经过火销商销售产品的，分销商的的素质和才能，直接影响生意人产品的销售。为此，生意人就必须知道分销商要什么、缺乏什么。比如，分销商要利润，生意人制定的分销商政策就直接关系到分销商的积极性。同时，分销商最缺乏的销售才能，都感到产品难卖，就必须增强对分销商的培训，提升分销商的素质和才能。

六、价钱卑微利或有利的打破点

生意人产品虽然销售量比较大，但有销量没利润或微利的现象比较普遍。处理此成绩的关键点是生意人需求开掘产品的卖点，停止差异化营销，并塑造产品的价值。假设生意人产品同质化，没有开掘产品卖点，没有塑造产品价值。

生意人应该清楚，高性价比不是复杂地经过活动促销将产品的原价停止大幅度降价销售，似乎就是高性价比，这是错误的。由于很多这样做的生意人，产品还是销售不好。真正的高性价比是经过产品价值塑造，提升产品价值，然后借活动适当降价，让顾客感到值得购置，这样才是真正的高性价比。

七、市场不景气的打破点

很多生意人以为生意难做是市场不景气。表面上看是对的，由于市场不景气，消费者不敢乱购置产品，形成产品销售困难。

生意人应该清楚，景气市场有不景气的产品，不景气市场异样有景气的产品。最关键的是生意人要看法到，当众多生意人普遍感到生意难做时，这就是生意的时机，特别是如今很多消费者支出还是比较高的时代，假设生意人可以经过火析市场，找到某一细分市场，从而找到市场打破点，异样可以把生意做好。

生意人还需求用普遍联络的观念看成绩，而不要直接看成绩，这样会找到更多的时机。比如，疫情时期，不只疫情用品畅销，很多日常用品销量都很好，像美国就是卫生纸都抢购，更不要说食品了。