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运营人如何写一份优秀的活动策划?
2021-6-28 07:22| 发布者: 东阿制造| 查看: 3208| 评论: 0
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摘要 : 运营人的基天分力之一是什么?想必大部分人都会说:活动策划。那么活动策划应该怎样做?关于运营新人来说,能够会一头雾水。明天就复杂聊一下活动策划的话题。一:明白活动目的目的(确定北极星目的)复杂来说,我们 ...

运营人的基天分力之一是什么?想必大部分人都会说:活动策划。那么活动策划应该怎样做?关于运营新人来说,能够会一头雾水。明天就复杂聊一下活动策划的话题。

一:明白活动目的目的(确定北极星目的)

复杂来说,我们是要经过这个活动达到什么样的目的,而且这个目的必须是明晰明白的。

错误示范:我们想要取得曝光(没有中心数据目的的活动是没有意义的),曝光只是一种宣传手腕,而且很多的曝光数据是无法停止量化的。比如我们去投放平面媒体广告,就很难去量化数据。

正确示范:活动时期流量增长1.5倍,活动时期GMV提升20%。这样的数据可以量化,而且可以和历史同期数据停止比对。

二:活动创意

活动的表现方式是什么样子,经过哪种方式去撬动用户停止自发的传播,能否需求结合以后的热点停止。用户喜欢出什么样的活动。

目前活动方式虽然千奇百怪。但万变不离其宗,可归结为以下8种方式:


运营人如何写一份优秀的活动策划?

三:活动方案,拆解目的

在下面我们明白了活动中心目的,那么在制定方案的时分就需求对这个中心目的停止拆解。比如下面我们设定了买卖额目的,那么就需求依据历史数据反推转化率、所需求的流量数据。

按照下面制定的,增长所需求的流量数据从什么中央取得,经过何种创意活动提升转化率,进而把活动拆解为可执行的。

四:SOP流程设定

普通状况下,活动策划方案需包含以下几个部分:

1、活动目的和目的。

2、活动时间和主题。

3、活动的方式和逻辑(可画大致的流程图)

4、活动的推行方案。

5、客服需知。

6、活动成本和产出。

能够不同类型的活动,方案会有所出入,但次要中心点能表现出来就行。当然,方案制定时,一定要选1-2个备选方案,以防突发状况。方案确认输入后,建议拉上相关的任务人员(设计、开发、客服、市场等)闭会,确定方案全体的可行性、排期成绩。活动需树立相应的SOP表,方便对每个环节的把控,能及时跟进关键节点。以下为一个sop表的模板举例:


运营人如何写一份优秀的活动策划?


五:上线前测试

活动开发完成后,需停止相应的测试和小范围上线验证前方可正式上线推行,以防出错。

  1. 活动测试可以让我们提早走顺整个流程,在上线前发现活动还有哪些可以被排查出来的成绩。
  2. 关于物质鼓舞较多的活动,比如金融类,约请类,还需求做好对应的风控预备。粉丝关键点目的设定能否正确,以防被羊毛党轻松薅掉预设奖励,进而影响全体活动进程。

运营人如何写一份优秀的活动策划?

六:活动推进(应急处理)

活动上线后就需求推进活动,投放之前洽谈好的各种资源。跟踪活动进程中的各类数据,在数据未能达到预期的时分,需求及时优化方案或许停止资源补充。

七:活动复盘总结



运营人如何写一份优秀的活动策划?

后记

关于运营来讲,活动是协调各种资源,处理公司内外各种关系的一个岗位。在资源有限的状况下,我们策划的活动能够不会爆,但是我们也要抓住每一次复盘的时机 ,努力的提升活动效果。

相关名词

北极星目的

北极星目的也叫独一关键目的(OMTM,One metric that matters),是产品现阶段最关键的目的。北极星目的不是一层不变的,而是会跟随产品的 开展、公司运营的开展而改动。

海盗模型(AARRR)

AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Referral,这个五个单词的缩写,辨别对运用户生命周期中的5个重要环节。

PDCA

PDCA循环的含义是将质量管理分为四个阶段,即Plan(方案)、Do(执行)、Check(反省) 和 Act(处理)。在质量管理活动中,要求把各项任务按照作出方案、方案实施、反省实施效果,然后将成功的归入标准,不成功的留待下一循环去处理。

SOP

所谓SOP,是 Standard Operating Procedure三个单词中首字母的大写 ,即标准作业程序,指将某一事情的标准操作步骤和要求以一致的格式描画出来,用于指点和标准日常的任务。SOP的精髓是将细节停止量化,粗浅来讲,SOP就是对某一程序中的关键控制点停止细化和量化。实践执行进程中sop中心是契合本企业并可执行,不流于方式。


路过

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握手

鲜花

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