谋局中的局是指一定时间内和一定区域市场内构成的市场态势或情势。谋局中的谋是指谋划，经过谋划运筹帷幄，掌控全局。所谓谋局就是经过市场谋划，完成市场竞争态势和情势有利于生意人做市场。

生意人面对的市场情势是很残酷的，由于市场竞争剧烈，产品难卖，这就要生意人停止谋局，这难卖的产品为好卖的产品，变低价销售的产品为可以按较低价钱销售的产品。而要停止谋局，就必须懂得营销策划。

一、目的顾客的策划

1、目的顾客是谁

美国有一化装品的广告语是：袪痘又袪皱。也就是该化装品的目的顾客是青春期的女性和40到50岁的女性。后来，经过市场调查发现，来购置袪痘的青年女性占80%以上，只要不到20%的女性是袪皱的。为此，公司重新停止广告策划，把广告语改为：袪痘化装品，而不再提袪皱。结果销量大增。

生意人谋局的第一步就是要做好目的顾客的策划。不要以为生意人的产品谁都好运用，而必须找到真正的目的顾客，只要目的顾客找对了，产品的销量才能够提升。

2、目的顾客有什么特征

目的顾客的特征就是用户画像。生意人要把产品卖给顾客，就必须充分了解目的顾客，了解目的顾客的性别、年龄、支出、性情、兴味爱好，产品的运用场合等等，知道目的顾客喜欢什么，不喜欢什么；知道目的顾客购置产品最看重什么，其次看重什么，什么是目的顾客不在乎的。

3、目的顾客需求什么

目的顾客购置产品是需求产品吗？不一定！表面上顾客是购置产品，理想上顾客是购置产品给顾客带来的益处和利益。顾客购置美的空调是看中美的空调的省钱，由于其广告语是“一个早晨低至一度电”；顾客购置海尔空调是看中海尔的优质效劳，由于“真诚到永远，24小时无懊恼”；顾客购置格力空调是看中格力的产品质量，由于“好空调 格力造”，“好空调 不需求售后效劳”。

生意人要卖好产品，就必须充分了解目的顾客需求什么，只要充分了解目的顾客要什么，看中什么购置产品，才能经过营销策划，让目的顾客购置生意人的产品。

二、怎样满足目的顾客的需求

生意人要把产品卖给顾客，就必须满足目的顾客的需求。生意人可经过营销策划，来满足目的顾客的需求，从而激起顾客购置。

1、用产品策略满足顾客需求

假设顾客看中的是产品的质量、功用、样式、规格等，生意人需求用产品策略来满足顾客需求，顾客才会购置生意人的产品。

很多生意人会以为只需把产质量量做好，功用做强，样式时兴，产品就一定会好卖。这种观念不一定是对的。由于目的顾客定位不同，生意人需求提供的产品就需求有区别。比如，有的顾客以为没必须把产质量量做那么好，也不必产品功用做得特别强，由于这个产品消费者是偶然运用的，不是常常运用的，太好的产品，抵消费者就是一种糜费，会让消费者额外付钱。

生意人在停止产品策划时，必须事前抵消费者停止调查，充分了解目的顾客对产品的需求后再设计和开发产品，千万不要自觉消费产品。生意人消费的产品不是由生意人本人决议的，也不是生意人以为产品好，顾客就会以为是好产品。好产品是策划出来的。

2、用价钱策略满足顾客需求

生意人对产品的定价也不是由生意人决议的，不是以为价钱低，顾客就会购置，也不是以为价钱高顾客就不会购置。只要让顾客感到这个价钱值得购置，顾客才会购置，而要让顾客感到值得购置的价钱，也是生意人策划出来的。

很多生意人定价时都是采用成本+利润的定价办法。这种定价办法很复杂，也是生意人定价最常用的策略。但是，这种定价顾客不一定会买账。比如，品牌产品采用成本+利润定价法，往往定低价，低价会让消费者产生负面的联想：产质量量是不是有成绩，样式会不会是过时的产品等，从而消费者不敢购置。异样，假设定价过高，消费者又会以为价钱太高，不值得购置。

3、渠道策略满足顾客需求

生意人用什么类型店铺销售产品，直接关系到顾客敢不敢担心购置。比如，顾客往往会以为到旗舰店购置产品最担心。由于顾客以为旗舰店是品牌笼统店，是生意人本人开的店铺，销售的产品一定正宗，产质量量有保障。专卖店是品牌店，销售的产品也是正宗的产品，但专卖店普通是代理商或经销商开的，不一定是生意人本人的开的店铺，所以，销售次于旗舰店。而普通的C店信任度低，特别是消费者对淘宝C店和拼多多的普通店铺，笼统很差，因此，销量就比较差。因此，生意人要设计好店铺类型。

同时，生意人把产品放到什么渠道销售也是很有考究的。比如，天猫店和京东平台销售的产品，信任度高，品牌笼统好，销量就有保证；而拼多多和淘宝渠道，因假货多，追求生活质量的消费者就不敢购置。

4、促销策略满足顾客需求

生意人展开促销活动，有的促销活动效果十分好，可以快速提升产品的销量；有的促销活动，虽然破费的巨额的费用，但是，销售效果却很差，对产品销售没有什么协助。这就是由于促销活动有没有满足消费者需求的成绩。所以，生意人需求停止促销策划。

不同的产品、不同的品牌知名度、不同的企业，针对目的顾客的促销，促销策略的选择是有区别的。比如，针对喜欢看文字的顾客，生意人需求采用的文字促销或软文促销；而针对不喜欢看文字的消费者，生意人就应该采用图片营销和视频营销；有的消费者喜欢幽默和好玩，生意人就可以采用文娱促销、搞笑促销等方式。因此，生意人要依据目的顾客的特点展开促销活动，活动才会有效果。