90后、00后已成为短视频主流用户，“网瘾患者”日常为游戏、美食、美妆、奢侈品打call

短视频推广链接多元场景，打破线上线下边界，爆款视频带动产品销量。

一、推广策略一：聚势粉丝营销，打造品牌知名度

品牌发起话题：通过品牌创建话题/活动，组合营销产品，邀约明星进行创作示范，带来用户模仿参与和品牌集中曝光。

明星示范首发：借势粉丝效应，通过明星亲身示范，激发更多用户参与，提升传播裂变的效率，延伸粉丝流量价值，打造品牌知名度。

用户创新模仿：用户围绕话题进行短视频创新模仿，一方面，促进了自身潜在需求的购买转化；一方面，通过社交圈子进一步扩散话题；促进品牌话题二次扩散。

达人参与发酵：优质达人自带流量，更符合年轻人的认知模式，进一步发酵短视频话题，实现病毒式营销。

二、推广策略二：聚拢达人资源，扩散品牌声量

第一阶段：短视频引流

1.通过网红达人联动霸屏，通过视频+社交媒体发布品牌相关短视频；

2.多渠道曝光，吸引用户流量。

第二阶段：价值认同

1.视频价值内核相近，形成短视频电商平台核心价值；

2.通过短视频构建用户价值认同。

第三阶段：促进购买

1.基于价值认同后，用户产生购买欲；

2. 购买商品成为展示个性化生活方式的途径。

三、推广策略三：聚合海量红人，全面覆盖铺垫

1）多形式内容输出品牌话题

产品展示型短视频

1、包括开箱、体验和产品说明，在视频制作过程中营造代入感和神秘感；

2、增加用户对产品的信任感，进一步促进销售；

售后服务短视频

①包括产品使用教程、售后服务等内容；

②增强品牌信任度，提升品牌美誉度；

价值内容型短视频

①通过输出具有价值内核的短视频吸引用户人群；

②与用户建立共同价值人群的类社区。

2）多类型流量覆盖用户关注

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