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五个案例教你如何做病毒视频营销
2022-3-14 22:43| 发布者: 精诚通潭| 查看: 2004| 评论: 0
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摘要 : 如果你经常混迹在各大社交平台,那么对于#校门舞男260秒穿越全国11城市所有高校#、#清华男生卖学姐被子#、#只要心中有沙,哪里都是马尔代夫#这样一经出现就在社交圈引起疯狂转发的话题一定不会陌生。这些在短时间内 ...
如果你经常混迹在各大社交平台,那么对于#校门舞男260秒穿越全国11城市所有高校#、#清华男生卖学姐被子#、#只要心中有沙,哪里都是马尔代夫#这样一经出现就在社交圈引起疯狂转发的话题一定不会陌生。

这些在短时间内形成病毒传播的案例无疑是当今社交媒体营销价值的最大化体现,当然它们不仅来自出色的想法、完美的时机,还有强大的执行。那么这些案例到底有哪些奇妙之处,病毒营销该如何做才能完美呈现呢?小编有幸采访到了新旗互动创始人肖剑,做为校门舞男的举人公,以及一系列病毒营销的头脑风暴引领者的网络红人,从以下五个案例来聊一聊病毒营销那些事儿。

病毒营销方案一:捆绑热点人物

案例:#致敬TFBOYS狂粉自制MV#

在轰轰烈烈的互联网造星大潮之中,TFBOYS无疑是近期最成功的之一,而一支对偶像TFBOYS致敬的自制MV能爆红网络自然与红人捆绑有着千丝万缕的关系。一天时间,这则MV就创造了3000万次曝光量,网络世界也再次展示出粉丝经济的威力。

整个视频的创意在于粉丝组合TFGITLS的《白富美修炼手册》打造的是另一种感觉,MV更贴近80后的生活状态,比如早恋,减肥,卖萌的标签,在忠于偶像的同时又能独树一帜,而偏恶搞的视频内容也因此获得了很多接地气的草根粉们的青睐。另外,品牌方淘粉吧的软植入非常巧妙融合在其中,其形象代言人小金鸡,不管是作为卡通玩偶还是抱枕出现,都非常恰当,这使得品牌在消费者心中留下了较好的印象,因此网络指数才会出现激增的局面(百度搜索指数从7787点飙升到29558点)。

病毒营销方案二:注重关联,引发全民参与

案例:#校门舞男260秒穿越全国11城市所有高校#

作为校园舞男的主人公,肖剑对于这一事件的策划显得格外自豪。他表示,营销的主旋律是关注“瓷娃娃”的公益活动,然而这种相对边缘的营销活动很难引起全民参与,因此想要引发大规模的关注与转发就必须加强关联性。

于是他有了在不同大学门口跳跃后剪辑成一个连贯的视频的想法,通过地理位置的分享,以及共同经历且熟悉的校门让全国高校在校生或是毕业生都产生关联性,加之后期剪辑的穿越及天气变化、旋律动听、节奏神同步、又有些恶搞、容易学,这个历经3个月时间做出的视频很快就在网络掀起轩然大波。

据了解,该视频在新浪微博、人人网、豆瓣、天涯和猫扑等社交网络上疯狂转发累计播放上2600万次。主流媒体中央电视台、人民日报,和地方频道的东方卫视、浙江卫视等多家媒体相继做了报道,更上杨幂等众多明星的免费加盟,以及网络大V的参与,整个视频可以说是达到了全民共享共同参与的地步。

病毒营销方案三:引发全民情感共鸣

案例:#高铁跑男7857公里世纪求婚#

1个男人,7天,14个省份,21座城市,7857公里,在中国高铁线路上写下了世界上最大的LOVE,就是为了告诉全世界“我爱你”。

这样一件让所有的善男信女都会为之感动的故事发生在2015年2月,正值情人节到来的前夕。因此,视频在引发了全民的情感共鸣后很快在社交媒体上形成大批量的转发,总阅读量达2000多万,然而不仅是在社交圈,基本上所有的视频网站也都将其放在了首页的热推中,累计点击量近千万。

而视频中频繁露出的品牌Vivo和高铁管家也在最好的时段出现,难怪有网友惊叹道,原来这是vivo的一个广告啊,但是好喜欢好感动。为这样的广告点个赞!你看无论是视频人物还是品牌在最美时间遇见对的人,再疯狂也是值得的。

病毒营销方案四:永远不要小瞧一个屌丝世界

案例:#只要心中有沙,哪里都是马尔代夫#

这个几日前在网络形成病毒式传播的图片及视频为炎炎夏日带来阵阵的假日风潮。一个悠然自得的胖子,坐在铺好的沙子上,手里拿着一个高脚杯,在成都的马路中央仿佛置身于马尔代夫的阳光海岸沙滩般惬意。图片所传达的看似是一个屌丝的痴心梦想,但随后推出的视频绝对是一场屌丝逆袭大片。当他真的来到了马尔代夫享受阳光浴,摆着相同的动作,和不同的人群背景留影,这样视觉上的冲击,就是在告诉你屌丝可以做到你也可以。

而故事的最后,当途牛旅游网的logo出现时,你是否已经为自己在这样的平台上定制好了一份旅游大餐呢。

据了解,故事的主人公是成都一位行为艺术家,因为他日常的艺术行为也与病毒视频传播的理念不期而遇,因此,这样一则偏屌丝恶搞的传播让途牛网的百度指数在一天内瞬间上升到6万多,同比上涨23%。可见这则海外旅游营销视频,正是利用了网络受众对于屌丝概念的猎奇心理,才会让整个传播迅速在大众媒体中产生化学反应。而在社交媒体覆盖率上,除去众多主流媒体、知名大V 及群众的转发外,也得到了其他品牌的相继模仿,看来一个好的文案一定产生更多的关联效应。

病毒营销方案五:打造独有的气质

案例:#世界打飞机日#

2015年5月8日,据知情人士透露,刘强东已经订购了一架超远程公务机,也是目前最快最豪华的私人飞机,价值约4亿人民币,跟不上土豪的节奏,那么就在京东众筹一架飞机如何呢?于是5月15日,一组迷糊哥被美丽空姐拉上飞机开飞机的视频流出后就瞬间爆红网络。

据了解,DBCooper作为此次病毒视频营销的主角,作为首个项目入驻京东轻众筹,利用打飞机这样吸引眼球的土豪气质,真是应了那句老话,人有多大胆,地有多大产,但这次人家是瞅着天上去的。也正是因为这样一轮病毒视频营销从创意确定,视频拍摄,执行到位都很好表现了趣味性与独特性。因此成功的预热了整个众筹活动,使众筹金额高达2800万,打破京东众筹记录。
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