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合理安排活动，播种最佳效果

2021-7-27 22:29| 发布者: 15254714558| 查看: 1657| 评论: 0

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摘要 : 编辑导语：若想取得更多流量，推进后续增长，活动运营也是一个重要方面。而若想做好活动运营，则需求结合线上线下资源，搭建好运营方案，并跟进后续的数据剖析，推进产品的盈利变现。本文作者总结了如何安排活动、取 ...

编辑导语：若想取得更多流量，推进后续增长，活动运营也是一个重要方面。而若想做好活动运营，则需求结合线上线下资源，搭建好运营方案，并跟进后续的数据剖析，推进产品的盈利变现。本文作者总结了如何安排活动、取得更佳效果的流程与办法，一同来看一下。

01

事情是这样的：领到义务时离上线剩下一周时间，关于视频直播在网站上。刚末尾就以为是复杂一个直播就ok了，接触上去发现需求提的很复杂。

此项活动的最终目的就是为了获客，为商品销售造势。

大致分为三个阶段。

1. 视频引流

一场直播需求破费很多费用同时又想播种很大的效果，那么就需求前期足够多的预备停止引流。

由于时间足够紧，所以只给出三天时间停止引流，方式就是每天一个teaser，同时也把前一天的teaser放在第二天，第三天就是累计三个teaser。其中在这三天可以停止直播的预定，提示用户直播末尾。用到的门户有抖音、微博和公司网站。

2. 观看直播

引流完毕就是用户观看直播。

3. 直播回看

直播完毕当天之后可以对直播停止回看，不断到下一个活动末尾停止网站更新。

02

设计思绪如下。

接上去方案设计就碰到如下成绩。

1）适配成绩

网站普通同时有手机端和PC端，那么就会产熟手机端适配成绩、图片、文字等。

2）素材大小

目前网站中普通会控制视频素材的大小，那么自然容量小的视频相对应的在手机端看到的就会产生模糊；同时对图片一样的效果，在电脑端看到的比较明晰的画面在手机端就能够很模糊。

03

经过本次活动停止思索，梳理了活动进程并补充后：

思索总结

1）完善预热阶段

预热对一个活动的成功与否至关重要，梳理方式如下：

合理安排活动，播种最佳效果

① 线上

内容营销（投放型）：这种类型需求破费大量的成本做前期预备。在私域和公域做内容，消费软文引荐。

软文中可以普及一些产品亮点和产品用途，然后在软文中插入海报，宣传直播时间点，将故事插入到内容中，丰厚内容。如下图：

合理安排活动，播种最佳效果

内容营销平台大体分为：传统媒体（报刊、户外、通讯、播送、电视）；自媒体（博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区）。可以找到病毒营销点，停止病毒营销，有效裂变。

资源投放（资源型）：在各大平台停止资环呼唤，各大主流媒体banner位投放广告。和知名大V协作停止宣传活动主题和活动目的。
话题互动（裂变型）：经过微博微信大众号等平台停止互动、交流，了解粉丝心思，进一步明白用户需求并对活动停止相应的调整。
广告植入（平台型）：在活动末尾1到2个月之前就停止主流运用的IP搭建，打造大IP经过产品IP宣传活动。

② 线下

线下广告牌推行。

在电视节目中宣传活动，如小米手机在奇葩说中的宣传。

合理安排活动，播种最佳效果

直播当天约请粉丝到现场感受气氛，提高粉丝热度，添加现场互动。

在预备阶段经过与其他品牌停止产品联名，提高知名度。

合理安排活动，播种最佳效果

2）预热时长

一个活动需求依据想要达到的效果思索多长时间之前就停止预热，例如一部电影在开拍前半年就停止了预热，如变形金刚4。活动预热同理，我们普通不需求那么长时间停止预热，但是一定要依据活动的重要程度、大小、资源，选择适宜的预热时长。

3）阶段性输入

一个活动要想足够惹起更多人的留意一定要停止阶段性的输入，记得李连杰拍《黄飞鸿》之后说过刘家良设计无影脚的举措，要求在空中连踢七脚，解释为什么踢七脚：第一脚观众觉得正常；第二脚，可以的；第三脚，凶猛；第四脚，不可思议；第五脚，啊哈时辰；第六脚，观众站起来；第七脚，观众兴奋起身大叫。

这是一个延续的举措，一个活动也要延续才能保持用户的兴奋度，同时在活动当天达到高峰。

4）直播时间

直播时间也是十分重要的思索点，什么样的活动选择什么样的时间。如健身跑普通选择早上，饭店停业普通选择下午，那么一场直播最好就选择在早晨。由于任务日白天都是下班时间，很少用户会下班时间观看直播，周末也可以选择下午。

5）活动数据剖析

活动并不是单单为了举行，还为了后续一款产品的发布或许盈利。活动后要依据之前设定的数据搜集工具停止数据剖析。依据目的停止数据剖析，然后为下一波活动做预备。

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