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独家|1.5万㎡摄影+咖啡综合体将开,相机文明走红日本

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雨荷424 发表于 2021-1-27 12:23:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:乐居财经


中国稀有,在日本却是生活方式载体。

它,在国际十分小众,在日本却已构成片状散布的主题业态。

东京银座,全日本最贵的商业轴心肠带,寸土寸金。其中一条不足一公里的街区,驻扎着十多家相机店,作风各异,且年过半百居多。除了中心商圈,社区、大学城等地带,也常见相机专门店。

这类门店除了销售相机外,还包含大量的摄影周边、日系杂货、手作、书籍、典藏胶卷等。换言之,在中国没有什么存在感,在日本却成为一个成熟的业态,是生活方式的载体。



而近日,日本摄影用品公司Kitamura Japan北村宣布,往年五月中旬,将在东京新宿开出品牌最大的旗舰店,面积1.5万㎡,共七层的空间,可谓一个相机主题mini综合体。

这座mini综合体是个缩影,折射出日本又一共同的消费现象特质。在这背后,有时间的沉淀,也有行业的积聚。

摄影+咖啡的相机综合体



据了解,作为北村有史以来最大的旗舰店,该店除了贩卖各式专业的单反相机,还有各种尺寸的拍立得、迷你相机以及周边配品。

其中,摄像机和镜头就有约6000台,包括新旧的限量古董相机。这家店还融入了全新的生活方式概念:“复制”、“分开”、“修复”、“相聚”、“懂得”、“释放”和“衔接”。全店围绕以上概念,规划不同的主题区域。



一至六层,全部为摄影主题空间。有展现以Leica为主的经典古董相机空间;提供维修和日常维护的空间;装备专业设备的摄影展厅......

围绕摄影主题,旗舰店内特意设计了幽默的摆放稀有物品的休息室——“相机工厂”,展现和售卖摄影相关的商品,均是依据消费特点而甄选的限量款。

相机主题空间不只提供相机,为了丰厚业态,北村引入了外部入驻的咖啡品牌BOOK & CAFE咖啡店,而它也不只仅提供轻食休憩。

BOOK & CAFE是日本著名的以咖啡与书籍结合的复合店,轻食与70种以上的酒类只能算是普通“标配”,店中还典藏着一万册的图书。



在BOOK & CAFE相邻的空间,设有价钱昂扬的Leica 相机展现区,主人可以在品味咖啡的同时阅读摄影书籍、冲印照片、制造相簿、了解相机。七层还将提供专业设备出租,估量于6月开放。

目前旗舰店已拟定部分全年活动方案,包括相机新品发布会、限时快闪、“世界上第一台Leica 相机”、“相机选择办法”等主题活动。北村表示,与摄影相关的活动皆有能够举行。



与此同时,北村正方案在6月开设更多的独立任务室来协助消费者安装摄影设备。这些任务室将出租给相机品牌举行活动,且主题将由他们独立开脑洞策划。

在日本,大少数相机专门店都是几百平方米的小型店,北村相机店却大胆开出1.5万㎡的7层大店,打形成以相机为主题的生活方式空间。



这种创新才能,这与品牌本身前期的市场积聚有关,更离不开其深深根植的日本共同的相机消费土壤。

门店运营量体裁衣

相机,是日本一大主力消费品项目。据《日本经济旧事》报道,2018年日本数码相机的供货量达到了1942万部,2018年无反相机也比上年增长8.6%,达到59万部。



森相机店的创始人曾说,由于底片拍摄带有上一代人的记忆。原以为,底片玩家多为40岁以上的人,但理想反而是以40岁以下的年轻人为主。

数码相机拍摄曾经是方便简易。追求质感的摄影玩家,会选择将多余的钱,拿来投资胶片相机,享用数码时代无法给予的摄影体验。

有需求,就有市场。据shopping Japan网站数据,截止2019年,日本的商业区约有900家相机专门店(不包括中古相机店),并已构成片状散布的成熟商业形状。



北村新宿小型店

成熟的商业土壤,催生众多相机专门店品牌,而北村相机店,前期经过探求大量的小型店,构成门店规模,在市场上打开了知名度。

北村相机小型店次要散布在新宿、涩谷、代官山等潮流中心商圈。店内总体功用较为复杂,出售基本的相机和周边产品书籍、碟片、胶卷等。



值得关注的是,北村十分擅长量体裁衣,设置和运营定位细分的门店形状。

在新宿的另一家小型店,面积仅一两百平方米,以售卖常用胶卷和拍立得为主,相机的外设种类也稀少。只适宜单纯买胶卷和冲洗的消费者,并且没有过多的体验空间。



此外,北村还在大名鼎鼎的代官山T-site内开设了门店。代官山店面积在500平方米左右,所提供的效劳项目更丰厚,包括底片冲洗、贩售各式底片、摄影机背带设计、相机的保养与维修等。



由于代官山的游客众多,北村便依据这一特点推出相机短租效劳,适用于想纪录游览但又不想买一台新相机的消费者。

店里的任务人员还会协助消费者搭线专业的旅拍团队。由此也可以看出,日本相机消费产业配套链条,相对完备。



北村代官山店

北村相机代官山店,还曾屡次举行摄影展。2017年11月,奥天时摄影产品公司Lomography为纪念成立25年,在此举行经典摄影作品展。Lomography博物馆在北村相机店内展出,并在店内设计了一幕庞大的lomo 墙。



摄影展

2018年8月16日至30日,北村相机店与与全国各地的高中摄影俱乐部协作举行“ SIMPLE DAYS”摄影展,该次摄影展以哲学名言“不要想,就开枪!”为主题,全国高校的摄影发烧友一致运用Lomography拍摄作品。



“ SIMPLE DAYS”摄影作品

从门店的形状演化上可以看出,北村不断加大门店面积,量体裁衣推出丰厚业态和效劳配置。借助充足的摄影行业资源,其运营上也越来越多元化。

东京相机一条街,蔚然成风

构成连锁化的北村相机店品牌,并不是个案。

在新宿、银座、上野等经济兴旺的商业区,相机专门店已在日本商业区蔚然成风。号称日本最贵的一块地皮——东京银座,从东银座到有乐町这一不到一公里的街区,便构成了十余家店组成的相机一条街。

其中大少数为“年过半百”的老牌店。这类老牌店多年前是以售卖最新款相机为主,而如今,已转型为多元化的小型摄影生活方式集合店。



    富士集团直营店 FUJIFILM WONDER PHOTO SHOP

这家仅约100㎡的门店面,来头不小——富士集团的直营店。店内各式的拍立得品类单一,数码相纸及周边异样完全。



富士集团直营店

在这里冲洗出的数码照片还可以DIY出心爱的效果,可以类比想象中国的大头贴作风。店内常常举行讲座活动,一些明星偶像协作的展览和限定品售卖也时有举行。

例如著名摄影师米原康正与组合“水曜日のカンパネラ”成员KOM_I的对谈讲座。



    ポパイカメラ本店

ポパイカメラ本店的次要特点是典型的日系文艺风,历史悠久的它至今已开了81年。ポパイカメラ 本店不断注重口碑的积聚,不断保持着超高的人气。正是由于人气太高,每次到这里冲洗胶卷,都要排到十几天之后。



店内还出售相机周边,相框,相机包等一切和相机有关的商品,同时也有二手胶片相机的商品,大多是经典的型号。

    monogram

这是一家以“世界上无独有偶的照相馆”为理念的写真店,地址位于东京学艺大学旁。这家店的作风,一定程度上代表了日本学院风相机店的形貌。

这里还提供“セミオーダー”(半订单)效劳,即可以跟店员要求扫描胶片的颜色作风。2楼还会时常举行摄影家的作品展以及讲座,并且不活期组织胶片摄影爱好者的外拍活动。



“相机一条街”的背后,是日本相机产业和消费形状演化的结果。

2000年末尾,摄影末尾从胶片到数码相机转变。2002年,相机店末尾在日本起步。2003年,来自大众消费者的打印冲洗需求在全国各地迅速添加。随后的几年,相机店在日本迎来迸发式增长。

2010年后,摄影棚的消费需求不断添加,B端客户大量的订单给予了相机店扩张业务的时机。



加上日本匠人肉体的商业底蕴,以致于日本的相机专门店开展超前。世界前三的相机品牌常年被日本占据,市场本身的需求和供应足够普遍、分散。

而由于二十年来的剧烈竞争,迫使日本相机店逐渐打造出无独有偶的作风,无论是学院风、日系复古风还是现代科技风,日本相机店擅长经过独有的特征加深记忆点,且量体裁衣细化效劳。这也是相机店能越来越繁盛的缘由。

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本文为原创文章,如需转载请告知

作者 | Layla Chen

图片来源|官方渠道

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