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当下的汽车营销该怎样做?未来的汽车营销又将走向何处

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忧伤428 发表于 2021-1-27 18:24:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:汽车商业评论






在金轩奖启动仪式上或许你可以找到答案



产品力乃车企的生活之本,但营销也是不可或缺的一部分,一个好的营销方案有事半功倍的成效。2017年以来,短视频、AI、大数据,以及5G等一系列新营销现象的兴起,让中国汽车营销步入新的阶段。

在这股浪潮中,汽车营销应该怎样做?未来的汽车营销又将走向何处?



营销经理人与金轩奖评审团合影

2019年11月23日,2020第六届金轩奖启动仪式在广州花园酒店浩荡开幕,金轩奖秘书长李镇宇担任掌管。

半年前,历时433天跨越了整个美洲大陆,经过十几个国度,几百个村庄,从南极跑到北极的李镇宇刚刚回国。



金轩奖秘书长李镇宇

他表示,金轩奖曾经成功举行了五届了,旨在发现和搜集汽车行业的营销案例,推进中国汽车营销的创新的前景,往年的启动仪式也做了一些创新,以叹早茶的方式,聊营销。



金轩奖评审团总监、汽车商业评论总编辑贾可博士

金轩奖评审团总监、汽车商业评论总编辑贾可博士在开幕致辞中表示,微观的风口没了,这是趋向,但有时微观决议不了微观,微观上仍有很多时机。所以在这样的状况下,如何做好营销是十分重要的。金轩奖就是要给大家指明一个方向。



商业趋向察看家、知萌咨询机构首席执行官肖明超

商业趋向察看家、知萌咨询机构首席执行官肖明超以为,喧嚣的营销时代,我们要坚持品牌恒定价值,更要积极拥抱营销体系的创新。

他说,在当下的营销趋向中应该有四个思辨。

1.快与慢

品牌都想成为热点,但热点事情并非随意志转移,打造品牌的恒定价值却需求足够的坚持。

2.品与效

追求“品效合一”,但是,精准的技术界面和品牌价值和温度却需求良好的平衡,品效的协同更为重要。

3.内容与影响

都在谈“内容和IP”,但是,内容与品牌的婚配度,与消费者的共情才能和带来的沉浸感才是内容自然生长和发酵的驱动力。

4.渠道与关系

都在谈“新批发和私域流量”,其本质确实如何真正的以用户为中心,如何完成更好的圈层浸透和更直接的用户交互关系。

随后,肖明超引见,2020第六届金轩奖将经过弱小的的媒体评审团、好案例的引荐机制以及多元的专家评审团最终评出10大品牌营销创新案例、5大最强营销团队、10大产品营销创新案例同时还将提醒年度10大营销趋向。

“等候在2020年举行更多的场次,我们希望有一些封锁式的讨论,小规模的讨论。”他表示。

金轩奖,旨在奖励每一年度在变化的营销环境中,持续努力于品牌创新、营销形式创新、营销体系创新并取得较高投资报答和品牌收益,并对汽车行业有着积极正向影响和标杆示范效应的汽车品牌和汽车营销人。

金轩奖由《汽车商业评论》杂志发起,知萌咨询和闻度研讨为支持单位,推进力传媒为承办单位,汽车跨界创新社协办。

为扩宽视野与维度,每一届金轩奖的评审团阵容都会有所调整,第六届金轩奖再次壮大了评审团队,新增10位评审委员。



新增评审受聘仪式

辨别是,台湾著名广告人薛振添;承礼学院创始人、制片人田朴珺;北京新意互动数字技术有限公司联席总裁朱劲松;宣亚国际营销科技(北京)股份有限公司董事长邬涛;著名学者、商业评论家吴伯凡;北京大学新媒体研讨中心研讨员沈虹;北京师范大学旧事传播学院副院长、博士生博导张洪忠;科特勒营销咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎;蓝色光标(数字)传媒集团首席执行官潘飞;福特汽车大中华区传播与公同事务副总裁霍静。



长城汽车副总裁兼WEY品牌营销总经理柳燕

长城汽车副总裁兼WEY品牌营销总经理柳燕曾是金轩奖的两届评委,她说,“我亲身阅历了从启动到第一次评审、终审、不断到颁奖仪式的进程。在我参加一切的汽车企业的颁奖仪式当中,金轩奖这个进程是最完善也是最严肃的。”

金轩奖启动仪式环节完毕后,还举行了“汽车营销经理人对谈”环节。



嘉宾排序(左至右):许占海、向东平、连庆锋、杨大勇、肖勇、俞经民

在营销经理人对谈环节中,北汽新动力党委副书记旧事发言人连庆锋;一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇;广汽新动力副总经理肖勇和上汽乘用车副总经理俞经民;天际汽车结合创始人、董事、首席营销官向东平承受许战海品牌定位咨询创始人许战海灵魂拷问,深度分享对品牌的认知和定位了解。

第六届金轩奖的案例申报于2019年11月23日正式开启,截止日期为2020年3月10日。参选作品为2019年度举行过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事情等等。

第六届金轩奖奖项分为年度品牌创新营销全场大奖、年度产品创新营销全场大奖 、年度汽车营销团队、年度品牌创新营销奖、年度产品创新营销奖。



营销经理人与金轩奖评审团合影

由此,金轩奖征集活动正式拉开序幕,催促车企在注重产品力的同时搭建营销体系,不只宣传品牌,更是对产品的自信,本次奖项将为汽车产业的营销开展提供新方向,新竞争形式。
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