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所属分类: 站务管理 课程案例

眼镜推行策划怎样做?

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琥珀zh 发表于 2021-1-30 11:40:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:亿超眼镜

        很多冤家都会在百度搜索或许咨询相关网络营销专家“眼镜店的客户如何推行”、“老板要一份眼镜店推行方案,应该怎样做”,诸如此类成绩。其实这些都可以归结成一个成绩:如何做一个营销策划方案?






1行业方向

① 本人所处行业的开展状况,行业的特征,行业的开展等。

② 营销的开展趋向,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告。

③ 以后的次要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等。

④ 结论:目前选择怎样的营销方式。举例,移动搜索营销。

2目的受众

① 受众属性,包括年龄性别职业等

② 上网习气,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等

③ 会搜索的词有哪些,不同购置阶段的人群搜索什么类型词等



3竞品方向

① 目前行业有哪些中心竞品

② 中心竞品和我们产品的相反点和不同点(次要提示不同点)

③ 中心竞品选择怎样的营销方式(需求在各个媒体搜索竞品的关键词确定)

④ 结论:我们选择和竞品异样的营销方式。举例:移动搜索营销

4媒体选择

① 目前网络营销的次要渠道(举例:移动搜索+信息流)

② 目前各个媒体(PC+移动)的优优势比照

③ 结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展现广告



5预算分配

① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(假设公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)

② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)

③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,假设无法了解到可以自行决议一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整)

④ 评价在媒体选择和预算配比确定的状况下的效果汇报

⑤ 结论:媒体的预算分配

6账户搭建

向本人老板汇报,这里需求写详细,但不需求详细汇报

① 关键词:依据下面的剖析数据,确定中心关键词-拓词-对词分类

② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元

③ 把单元按照同类型单元,放入属于同一类的方案内。

④ 创意:标题和描画必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意

⑤ 样式选择:选择和本人业务考核相关的广告样式产品。比如:公司考核APP下载激活,推行app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。

⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较明晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。
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